План Введение… 1 Информация необходимая для ценообразования… 1.1 Факторы влияющие на процесс ценообразования………… 1.2 Направления сбора информации… 8 Заключение… 14 Список литературы… 15 Введение Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар.
В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги.
Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование. В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативой сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании.
Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение. Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление «правил игры», общих и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством.
Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товаров и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения. Цены играют важную роль не только в экономике в целом, но и в предпринимательской деятельности отдельных предприятий, т.к. от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товаров или услуги, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций.
В своей работе я рассмотрю факторы влияющие на формирование цены и как следствие рассмотрю виды информации, сбор которой необходим для определения цены в соответствии с целями предприятия. 1
Информация необходимая для ценообразования 1.1
7. Целью контроля является проверка правильности применения установленных... В его рамках выдвигается на передний план фактор поведения конкурентов... - Изменения цен конкурентов по различным группам товаров. - Количество потерянных потребителей в сравнении с предыдущим периодом...
Заключение Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики.
Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров. Процесс ценообразования складывается из ряда последовательных этапов.
Необходимо учитывать, что любой этапов может оказать самое сильное и неожиданное воздействие на установленные ранее цены и скорректировать их. Так, трудно переоценить значимость и влияние на установление цен факторов внешней среды, в которую входят такие факторы как конъюнктура рынка, конкуренция, спрос, традиции ценообразования, принятые в данной отрасли, поведение конкурентов, изменение политики государства в отношении политики учета затрат и налогообложения и т.д. Существенным моментом является рыночная корректировка цены, осуществляемая в тот момент, когда товар уже находится в процессе сбыта.
Научной обоснованности устанавливаемых цен способствует тщательный сбор и анализ информации относительно действующих цен, уровнях издержек, соотношении спроса и предложения, других рыночных факторах. В процессе установления цены на свою продукцию фирма принимает решение о целях, которых они хотят добиться, используя данный товар.
Принятие решения в области ценообразования требует сбора большого количества информации и ее всестороннего анализа с тем, чтобы обеспечить обоснованность решения. Выделяется несколько направления сбора информации: информация о самом товаре; информация об издержках производства; информация о ценах; информация о рынке в целом; информация о конкуренции и конкурентах; информация о государственной политике в области ценообразовании на данную продукцию; информация о производстве и реализации товара.
Список литературы 1. Цены и ценообразование / Под. ред. В.Е. Есипова СПб.: Питер, 2001 464 с. (Серия «Учебники для вузов»). 2. Желтякова И.А. Маховикова Г.А Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс (учебное пособие) СПб.: Издательство «Питер», 1999 112с. 3. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно - практическое пособие М.: Издательство ГЕЛАН, 2000 360с. 4. Нэгл Т.Т Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования СПб.: Издательство «Питер», 2001 544с.: (Серия «Теория и практика менеджмента»). 5. Уткин Э.А. Цены. "Ценообразование.
Ценовая политика." М.: ЭКМОС, 1997. 6. Эванс Дж. Р Берман Б. "Маркетинг" М.: Экономика, 1993. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс, 2003. 8. Эванс Дж. Р Берман Б. Маркетинг М.: Экономика, 1993. 9. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М «М.О.», 1993.