рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры
- Раздел Философия
- /
- Генезис политической мысли в древнем мире. Политическая мысль Средневековья, эпохи Возрождения и Просвещения
Реферат Курсовая Конспект
Генезис политической мысли в древнем мире. Политическая мысль Средневековья, эпохи Возрождения и Просвещения
Генезис политической мысли в древнем мире. Политическая мысль Средневековья, эпохи Возрождения и Просвещения - раздел Философия, 1. Предмет И Задачи Политической Психологии. Предмет Политической Пси...
1. Предмет и задачи политической психологии. предмет политической психологии в целом — это политика как особая человеческая деятельность, обладающая собственной структурой, субъектом и побудительными силами. Как особая деятельность, с психологической точки зрения, политика поддается специальному анализу в рамках общей концепции социальной предметной деятельности А.Н. Леонтьева. С точки зрения внутренней структуры, политика, как деятельность, разлагается на конкретные действия, а последние — на отдельные операции. Деятельности в целом соответствует мотив, действиям — отдельные конкретные цели, операциям — задачи, данные в определенных условиях. Соответственно, всей политике как деятельности соответствует обобщенный мотив управления человеческим поведением (его «оптимизации»). Конкретным политическим действиям соответствуют определенные цели согласования интересов групп или отдельных индивидов. Наконец, частным политическим операциям соответствуют отдельные акции разного типа, от переговоров до войн или восстаний. Субъектом политики, как деятельности, могут выступать отдельные индивиды (отдельные политики), малые и большие социальные группы, а также массы. Политика, как деятельность в целом, как и ее отдельные составляющие, может носить организованный или неорганизованный, структурированный или неструктурированный характер. История, теория и практика применения политико-психологических знаний позволяет вычленить три основные задачи, решаемые политической психологией как наукой. Первая задача — анализ психологических компонентов в политике, понимание роли «человеческого фактора» в политических процессах. Второй задачей, как бы надстроившейся над первой, является прогнозирование роли этого фактора и, в целом, психологических аспектов в политике. Наконец, третьей задачей, вытекающей из первых двух, остается управленческое влияние на политическую деятельность со стороны ее психологического обеспечения, т.е. субъективного фактора.
Генезис политической мысли в древнем мире. Политическая мысль Средневековья, эпохи Возрождения и Просвещения.
Политико-психологические идеи получили широкое распространение задолго до оформления политической психологии в качестве самостоятельной науки.… Появление работы Н. Макиавеллли «Государь» в эпоху Возрождения сыграло…Политическая психология XIXи XX века. Развитие политико-психологических идей в России.
Развитие политико-психологических идей в России заметно отставало от мирового развития. В значительной мере это компенсировалось тем, что в…Политическая психология во второй половине XXвека. Ведущие школы и направления современной политической психологии.
Диагностические методы в политической психология
Методы политико-психологических исследований. Конкретные методики и приемы исследования политической психологии личности: малых групп; больших… Методы психологического вмешательства в политику. Переговоры, формирование… Психологические приемы политического действия. Политическая интрига. Политический заговор. Политическая мимикрия.…МЕТОДЫ ПОЛИТИКО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Политическая психология личности
Исследуя личность политика, используются прожективные методики (например, метод незаконченных предложений, тест цветовых предпочтений Люшера, тесты… Беседа как метод отличается от интервью тем, что носит двусторонний характер.… Особая разновидность методов изучения политиков — так называемые дистантные методы , которые не требуют прямого,…Политическая психология малых групп
Особенно эффективны социометрические опросы для выявления структуры партийных политических групп. Процедуры социометрического опроса давно и… Многолетние социометрические исследования позволили выявить несколько базовых… Во-первых, это так называемый социогенетический закон: высшие формы организации групп вытекают из простейших. Хотите…Политическая психология больших групп
Разного рода социологические опросы и анкетирование , проводимые по репрезентативной выборке, в самых разных масштабах, дают полезную информацию,… Анкетные исследования и опросы населения получили широкое распространение в… Особую популярность в последние годы получили так называемые фокусированные интервью , образующие метод фокус-групп .…Политическая психология масс
При исследовании политической психологии практически всех объектов , помимо перечисленных конкретных эмпирических методов политико-психологического… Так, в частности, особую роль в политической психологии играет эксперимент,… Подобные игры применяются для разрешения спорных, конфликтных проблем отдельных стран и целых регионов. Их основная…Методы практической политической психология. Прогностические, консультационные и коррекционно-развивающие методы.
Прикладная роль политической психологии складывается из трех основных компонентов. Во-первых, это прикладные политико-психологические исследования… Методы прикладных политико-психологических исследований делятся на методы… Ряд методов политико-психологического исследования находится на грани прямого вмешательства политической психологии в…Понятие власти в политической психологии. Общая характеристика политической власти. Мотивация политической власти. Власть как инструмент.
Политическая власть - способность и возможность осуществлять определяющее влияние на деятельность, поведение людей и их объединений с помощью воли,… Основными формами политической власти являются: - господство; - …Мотивация власти
Другая группа политических психологов предлагает рассматривать политическую…Власть как инструмент
За желанием иметь власть могут скрываться материальные мотивы (от обеспечения повседневного существования до обогащения). Каждому человеку в норме… В связи с этим следует отметить, что в настоящее время имеется неоднозначность… Под обыденным выражением «стремление к власти» может скрываться и желание достичь высокого поста, и поиск социального…Личностный фактор в политике. Основные традиции в трактовке проблемы личности в политике.
4. Основаниями для классификации служат отдельные психологические особенности политиков, свойства их поведения, мышления, стиля межличностных… 5. М. Рокич предложил в качестве основания для типологии политиков такое…Структура личности и политика. Биологический уровень личности (пол, возраст, темперамент, здоровье и физические данные) и его проявление в политике.
Политическое сознание личности складывается в ходе интериоризации внешних для нее целей и ценностей политической системы, семьи, ближайшего…Биологический уровень личности
Вопрос о том, влияет ли на политическое поведение личности ее биология, занимает ученых давно. В современной политологии существует специальная… * Somit A., Peterson S.A. Biological Correlates of political Behaviour //…Психологический уровень личности (эмоции, воля, мотивы, когнитивные особенности, личностные качества) и его проявление в политике.
Современный российский политический процесс изобилует примерами воздействий эмоций на политику. Достаточно вспомнить такие эпизоды, как… Воля— пожалуй, наиболее осознанный психологический элемент личности. Без воли… Такой психологический феномен, как память,имеет в политике весьма существенное значение. Во-первых, несомненно хорошая…Социальный уровень личности в политике: установки, ценности, убеждения, ориентации, политические роли.
Из лекции: только часть соц установок является результатом собственного опыта. Более 50% установок – результат влияния СМИ, национальных культур,… Социальные роли – набор прав, обязанностей, функций, связанных с местом… Любая полит роль вкл: объективный и субъективный компоненты.Этапы политической социализации. Типы политической социализации. Результат политической социализации: политическое поведение, политическая активность, политическая пассивность, политическое отчуждение.
Политическая социализация включает несколько основных стадий. Стадии или этапы политической социализации прежде всего связаны с возрастными изменениями в ходе созревания человека, становления его личности. На первых стадиях его развития происходят основные изменения, закладываются основы политической социализации и становления личности гражданина. В современном обществе это начинается достаточно рано. Уже в 3—4 года ребенок приобретает, в доступных для него формах, первые сведения о политике через семью, средства массовой информации, ближайшее социальное окружение. Такая вполне доступная информация дает свои результаты, действуя на детское подсознание.
Позже, когда ребенок идет в школу, начинается новая стадия политической социализации. Под влиянием специальных социализирующих институтов происходит не только количественное накопление знаний о политике, но и их качественное изменение. В школьном возрасте начинает формироваться сознательное отношение к политике. Следующий, юношеский этап, характеризуется включением новых элементов перо-дачи политических ценностей. Здесь появляются новые инструменты политической социализации — неформальные молодежные группы, вся молодежная субкультура в целом.
Политическая социализация продолжается, в разных формах, всю жизнь. Однако, с течением времени, ее этапы и стадии определяются уже не возрастными изменениями, связанными со структурой личности, а с освоением нового социально-политического опыта, усвоением новых социальных и политических ролей, личным участием в политической деятельности.
Типы
принято разделять три основные системы политической социализации. Во-первых, это система прямой, целенаправленной социализации. К ней относятся непосредственно связанные с человеком элементы государственного устройства, политические институты, партии, организации и движения. Во-вторых, система стихийной социализации. Это неформальные объединения, несущие элементы контркультуры по отношению к господствующей политической культуре. В-третьих, это самовоспитание и самообразование, выполняющие функции системы политической аутосоциализации. Она отражает самостоятельный, активный, творческий выбор самосоциализирующегося субъекта, и может включать различные источники политической информации (книги, средства массовой информации, интернети т. д.). Все это – агенты социализации.
Сам термин «политическое поведение» пришел из психологии бихевиоризма, специализирующейся на изучении «наблюдаемого поведения», то есть только тех проявлений политики, которые можно регистрировать со стороны, исключая политические взгляды, убеждения и прочие субъективные компоненты действий человека в поле политики. в понятие «политическое поведение» включают и действия отдельных участников, и массовые выступления, активность организованных субъектов власти, и стихийные действия толпы, акции в поддержку системы, и направленные против нее. Более того, голосование «против» или неявка на выборы также трактуются как формы политического поведения.
Политическая активность — деятельность политических групп или индивидов, связанная со стремлением изменить политический или социально-экономический порядок и соответствующие институты. В наиболее широком смысле проявляется в революционных изменениях общества или его реформировании. На индивидуальном уровне — это совокупность проявлений тех форм жизнедеятельности человека, в которых выражается его стремление активно участвовать в политике, отстаивая свои права и интересы
Политическая пассивность — безразличие к политике и нежелание принимать участие в политической жизни. От индивидуальных позиций, может развиваться до масштабов массовых настроений. Помимо внутренних, чисто психологических проявлений, поведенчески политическая пассивность выражается в отказе от выполнения гражданского долга— например, от участия в выборах.
Политическое отчуждение — политико-психологическое следствие чрезмерной бюрократизации политической жизни. Следствием бюрократизации, как показал еще М. Вебер, является обезличивание человека, утрата им индивидуальной инициативы и свободы действий, превращение его в простого исполнителя воли организации или государства.
18. Основные направления в изучении политического лидерства. (не уверена то или нет)
Основные теории лидерства
Теории «героев» и «теории черт». Теории данной группы — из самых древнейших. В XX веке известные представители «героической» теории (Т. Карлайл, Е.… Выделим основные качества, которые сторонники этой теории считали необходимыми для лидера: сильное стремление к …Мотивация = f (мотив х ожидание х стимул).
Это означает, что амбиции кандидата представляют собой функцию от трех переменных. Во-первых, от его личных мотивов (власть, успех, уважение). Во-вторых, от его ожиданий относительно занятия должности. В-третьих, от «ценности приза». Ожидания индивида определяются его отношением к политической системе, будущими возможностями как политика, оценкой собственных способностей и вероятной поддержкой. Другими словами, три вещи — будущий престиж, власть и зарплата — определяют амбиции политика.
Зарубежные и отечественные типологии лидерства (М. Вебера, Г. Лассуэлла. Д. Рисмана и Дж. Д. Барбера, Д.М. Бернса и др.).
Лидер — первый, человек идущий впереди. Лицо в какой-либо группе (организации), пользующееся большим, признанным авторитетом, обладающее влиянием,… Политико-психологическая типология лидерства В науке известно множество попыток выделить какие-то типы и построить какие-либо типологии лидерства. Для начала…Ранние типологии лидерства.
· Автократический (в сильной организации), · Демократический (представитель интересов группы), · Исполнительный (в состоянии выполнить какую-либо работу),Основные типологии лидерства
«Агитатор». Основная функция «агитаторов» — распространение своих взглядов и общение с гражданами. Они высоко ценят риторику, вербальные формулы,… «Администратор». Они проектируют свои аффекты на менее отдаленные и не столь… Есть два подтипа «администраторов». Первый характеризуется выраженной энергией и воображением, что внешне приближает…Отечественные типологии лидерства
Стиль политического деятеля определяют пять параметров. 1) темперамент, черты характера, своеобразие поведенческих реакций и т. п. 2) когнитивные…Выделяются пять таких стилей.
Демонстративный стиль. Образное обозначение личностного профиля — «Артист». Склонен к демонстративности, постоянно охвачен страстным желанием… Когнитивные особенности «Артиста» не подходят для конструктивной… Компулъсивный стиль. В личностном профиле — почти навязчивое стремление все сделать наилучшим образом (синдром…Особенности малых групп в политике. Классификации малых групп.
Малая группа- небольшая по численности социальная группа, все члены которой находятся в непосредственном контакте, связаны общей целью, совместной деятельностью, занимают различное групповое положение, выполняют различные групповые роли.
Типы и типологии малых групп в зависимости от 1) направленности основных действий группы; 2) степени групповой сплоченности (гомогенности) группы; 3) степени проницаемости группы; 4) своих собственных целей; 5) особенностей группового сознания; 6) структуры; 7) формы связи членов группы; 8) значимости членства в группе для ее участников; 9) продолжительности существования группы; 10) устоявшегося в группе способа принятия решений; 11) общей эффективности групповой деятельности.
В более точных типологиях малые группы делятся по 12 основаниям.
По направленности действий — на экстровертированные(направл. На захват власти, на и интровертированные.
По степени групповой сплоченности — на гомогенные и гетерогенные, По проницаемости для новых членов — на проницаемые, полупроницаемые и непроницаемые. По собственным целям группы — на инструментальные и экспрессивные, фунциональные и дисфункциональные. По особенностям группового самосознания — на группы-«мы» и группы-«они». По структуре — на формальные и неформальные. По форме связи участников — на первичные и опосредованные. По значимости для участников — на группы присутствия, референтные и негативно референтные. По продолжительности существования — на кратко- и долгосрочные. По способу принятия решения — на авторитарные, демократические и либеральные. По эффективности деятельности — направленные на результат, на поддержание своей жизнеспособности, на удовлетворенность участников, на личностные изменения, саморазвитие участников. Наконец, они делятся по чисто психологическим основаниям — по общности психотипов членов группы.
Формирование малых групп в политике. Принципы формирования группы
1. Этап «номинальной группы» Как правило, это случайно собравшееся (не имеет значения, добровольно или… 2. Этап «ассоциативной группы»Взаимоотношения между лидером и группой. Закон трех команд
· принцип единства взглядов и убеждений. При его торжестве мы видим достаточно сплоченные, часто эффективные, но не всегда высокопро-фессиональные… · принцип компетентности - при его торжестве мы видим сплоченные,… · принцип личной преданности лидеру- обычно, в группах вождистского типа. Когда торжествует именно этот принцип, мы…Парадокс лидера» и его варианты. Двойственная позиция лидера.
Суть того, что мы называем "Парадоксом лидера", внешне достаточно проста: не бывает вечных лидеров. Становясь лидером какой-либо группы, набирая лидерские навыки и авторитет, всякий лидер тем самым начинает готовить конец своему лидерству. Данный парадокс обычно проявляется в двух вариантах.
Парадокс № 1: становясь лидером большой общности, лидер обречен действовать не в соответствии с интересами той малой группы, которая привела его к этой власти. И тогда данная малая группа начинает отказывать ему в лидерстве и ищет преемника.
Парадокс № 2:
чем более активным, деловым является лидер, тем больше он осложняет межличностные отношения в группе - это ухудшает психологическую атмосферу, что ведет к росту недовольства лидером. Соответственно, чем менее деловым, но более неформальным и дружелюбным является лидер, тем меньше требований к соратникам и ниже эффективность достижений группы - это снижает достижения группы и также ведет к росту недовольства лидером.
В обоих вариантах, рано или поздно группа начинает отказывать лидеру в доверии. Однако, конец одного лидера означает появление другого, более адекватного для группы на новой стадии ее развития. Недовольство членов группы прежним лидером и подготавливает, формирует нового лидера, более соответствующего группе. Непрерывная же динамика появления, выдвижения, становления и смены лидеров, на самом деле, отражает поступательное движение группы. Если бы такой динамики не было, не было бы развития. Очевидно, длительное сохранение одного лидера - ситуация, свойственная определенным, тоталитарным и авторитарным, "персоноцентрическим" структурам, отличающимся застоем и снижением темпов всякого развития. Как известно, в большинстве динамично развивающихся, не патриархальных политических культурах, лидерство в тех или иных масштабах обычно ограничено определенными временными рамками - сроками пребывания на тех или иных политических постах. Это цивилизационный механизм преодоления парадокса лидера.
Понятие политического движения. Внешние и внутренние характеристики движения. Психологическая характеристика политического движения (на примере одного из движений).
Общественно-политические движения
При характеристике общественно-политических движений следует учитывать, что они включают: 1) организации непосредственного, прямого влияния на политические решения,… 2) организации, для которых политическая функция является устойчивой, но не основной (профсоюзы, союзы…Идеология
В национальном вопросе «Нация Свободы» делает ставку на «просвещённый национализм», на приоритет самосознания над происхождением («русским является… Понятие «нация» трактуется идеологами движения как «совокупность людей,… В плане государственного устройства «Нация Свободы» выступает за реформу административного деления России, ликвидацию…Мотивы участия в политических движениях, этапы развития движений.
Под политическим участием понимается неотъемлемое свойство политической или иной управляющей (или самоуправляемой) деятельности людей, которое… Свободное, добровольное участие граждан в политике является одним из важнейших… В зависимости от характера политического режима, традиций, размеров территории и численности населения, развитости…Психологическая характеристика политических организаций. Цели и идеология политической организации, социальная база. Структура организации, ритуалы и атрибуты. Психология организации (на примере политической организации по выбору студента).
Политические организации и их идеология в современной России
История парламентаризма в современной России насчитывает чуть более 10 лет. Политические организации имеют немногим более длительную историю. Первая… После распада Советского Союза парламентские выборы проходили три раза — в… К концу десятилетия наметилась определенная тенденция: в СМИ стали появляться рассуждения о формировании…Понятие политического насилия. Виды политического насилия.
Геноцид как политическое насилие.
ОТВЕТ В ВОПРОСЕ РАННЕЕ
Радикализм и экстремизм в политике.
Экстремизм и терроризм – ОДНИ из КРАЙНИХ и ЧРЕЗВЫЧАЙНО ВРЕДНЫХ для ЛЮБОГО общества ФОРМ радикализма. Экстремизм является ДУХОВНОЙ, МИРОВОЗЗРЕНЧЕСКОЙ…Террор. Терроризм как форма политического насилия
Терроризм -- это метод политической борьбы, который состоит в систематическом применении ничем не ограниченного, не связанного с военными действиями… Обращение к террористическим актам обычно начинается в периоды резкого… Терроризм не является четким и единым явлением, а представляет собой метод политической борьбы используемый различными…Политические конфликты. Сущность, динамика и виды политических конфликтов
Понятие политического конфликта обозначает борьбу одних субъектов с другими за влияние в системеполитических отношений, доступ к принятию… Политическая государственная власть, обладание ею, устройство властных… Противоречие между политическим обществом как целостной системой и неравенством включенных в нее индивидов и групп,…Психологические войны в политике. Способы воздействия, применяемые в психологической войне.
Психологическая война как реальный политико-психологический процесс направлена на подрыв массовой социальной базы политических оппонентов, на… Наиболее распространенные приемы психологической войны делятся на 3 группы. «Психологическое давление». Это многократное повторение одного и того же ложного тезиса, ссылки на авторитеты в…Виды психологических операций, применяемых в психологической войне.
Дезинформирование (обман).
Дезинформирование широко применяется во всех видах психологических операций. В стратегических операциях основными направлениями дезинформирования обычно… - введение в заблуждение будущего противника относительно истинного времени начала боевых действий и их характера;Вопрос 37 - Понятие имиджа. Компоненты политического имиджа. Типологии имиджа.
Имидж- целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально – психологическое воздействие на… Имидж – в переводе с английского – образ, изображение. Однако слово «имидж» не…Особенности имиджа
Динамичность – его атрибуты преобразуются, видоизменяются в соответствии с изменениями в самом носителе или в групповом сознании. Активность – способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и… Многогранность – имидж настолько многогранен, насколько многогранна его ЦАТипы имиджей
Английская исследовательница Элери Сэмпсон говорит о личностном имидже как о сочетании ряда внешних и внутренних факторов, задающих самоимидж,… Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние… ^ Воспринимаемый имидж - это то, как видят нас другие. Естественно, что эта точка зрения может отличаться от…Вопрос № 38
Современные технологии формирования политического имиджа
Назначение мероприятий по созданию управляемого имиджа в целом – повышение конкурентоспособности политика или организации. Считается, что… Позиционирование включает констатирование своего существования, создание и поддержание понятного окружению имиджа.…Управление имиджем
Впервые в XX столетии технологично с имиджем работали Голливуд, Гитлер и, наверное, в этом ряду можно поставить и имя Сталина. Основные характеристики процесса управления имиджем задаются следующими… 1)Требования канала задаются возможностями передачи информации. Например, телевидение требует не столько свежих…Вопрос 39
Политическая реклама
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование… Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также… Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники…Требования к рекламе, психологические особенности.
Кроме женщин, большая доля рекламируемых товаров может демонстрироваться на фоне детей, счастливых семей, животных, мужчин. Хорошо работают в привлекательности рекламы юмор, парадоксальность, особенно… Любая реклама, как правило, должна служить источником положительных эмоций, быть исполненной радости, сверкать…Вопрос 40
Методы рекламного воздействия
В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой рекламы -… Для простоты изложения мы будем говорить о рекламируемых товарах, подразумевая…МЕТОДЫ
Как отмечалось, стратегической задачей рекламы является увеличение продаж продукции той или иной компании. Не возникает сомнений в том, что потребитель знает как об этой задаче, так и о различных методах рекламы, то есть мы не рассматриваем методы скрытого рекламного воздействия. Некоторые из методов можно считать сложными, а некоторые - простыми и понятными. Приведем два примера именно простых и понятных методов - "утвердительные высказывания" и "выборочный подбор информации".
Утвердительные высказывания
Нередко предлагаемые потребителю высказывания с рациональной точки рения и в отрыве от рекламы выглядят как минимум преувеличением. Например, такие…Выборочный подбор информации
Отметим, что этот метод часто встречается в политических кампаниях и в предвыборных рекламных роликах. Однако в обоих вышеприведенных методах потребитель, как правило, не имеет ни малейшего сомнения в том, что эти методы…Использование слоганов
При использовании слоганов и лозунгов важным является создание четкой ассоциации между торговой маркой и слоганом. Для этого в состав слогана можно… Метод "использование слоганов", безусловно, применяется не только в…Концентрация на нескольких чертах или особенностях
Часто используется сразу несколько рекламных роликов, раскрывающих ту или иную черту одного и того же товара, работающих в той или иной стилистике в… Здесь можно провести с аналогией с методом "выборочный подбор…Дополнительное свидетельство
В ряде случаев для повышения доверия можно использовать точное указание фамилии, имени и работы высказывающего то или иное суждение по поводу…Победившая сторона
Например, известный ролик про жителей "Вилларибо" и "Виллабахо", в котором первые, очевидно, выигрывают, применяя хорошее моющее…Использование авторитетов или групп влияния
Конечно, этот метод широко применяется и в политической борьбе. Например, в избирательных кампаниях зачастую участвуют известные артисты. Кроме…Приемы рекламного воздействия - 3
Создание контраста
В качестве примера можно привести один из рекламных роликов шампуня от перхоти, который начинается с черно-белого кадра, на котором женщина убирает…Сравнение
Например, это может быть высказывание о преимуществах рекламируемого товара ("?клиническая практика доказала, что Dirol эффективнее других… Обычна в качестве сравниваемого объекта выступает обезличенный и…Как все
С этой же целью реклама "привязывается" к праздникам (например, приближаясь к 31 декабря, рекламные сообщения начинают поздравлять с… Именно так объясняется четкая связь между предполагаемой группой покупателей… Отметим, что с похожим методом мы встречаемся и в избирательных кампаниях. Например, в рекламе "Блока…Приемы рекламного воздействия - 3
Говоря о рекламе мы в первую очередь имеем в виду телевизионную рекламу, как самую эффективную о широко распространенную, хотя многие описываемые…Очевидность рекламных постулатов
Постулаты в данном случае можно выбирать абсолютно любые, не обязательно привязывать их к товару, как мы и убедились на вышеприведенном примере.Выборочный набор утверждений
Например, в рекламе НТВ+ говорится о ежемесячной оплате, но не говорится о первоначальном взносе, который довольно существенен. Криминала в этом,… Этот метод, безусловно, применяется очень широко. Отметим также его крайнюю… Возможно, эти два метода и не обеспечат стопроцентный успех, однако их отсутствие должно иметь под собой очень…Слоганы
Например, сложно понять, что общего у Пепси и слогана "Бери от жизни все", однако, приняв и запомнив этот слоган, вы автоматически… Здесь действует как раз бессознательное мышление - если одна часть рекламы… Слоганы лучше работают при частом повторении, так как они лишены необходимой для разовых работ информативности. Глупо…Некоторые особенности продукта
Поэтому, да и по многим другим причинам, для рекламы нужно выбрать лишь несколько особенностей товара и в ограниченное время преподнести их с… Так что выбирается какое-либо одно качество, может быть, несколько, зато уж… Довольно часто используют несколько разных роликов для демонстрации одного и того же образа, как, например, поступает…Независимое мнение
Причем на людей, видимо, прекрасно действует сам факт наличия подобного свидетеля, подкупает своей кажущейся откровенностью и непредвзятость. Хотя… Причем ссылаться можно даже на самих себя, лишь бы выглядело это независимым…Использование образа одного товара в рекламе другого
Однако прием можно использовать не только при рекламе сопутствующих друг другу товаров. Примером здесь может служить реклама Pepsi на MTV, когда в… Некоторую аналогию можно видеть в политической рекламе. Здесь используются…Простота и скорость получения эффекта
Приемы рекламного воздействия - 4
Превентивные ответы
Использование положительных и ценностных образов, понятий и слов
Методика "связывания" подразумевает создание устойчивой положительной ассоциации с "хорошими" эмоциями, ценностями и образами.… В рекламе того же продукта производится связывание маргарина и семейных… В рекламных роликах стирального порошка "Тайд" используется образ "чистых альпийских лугов":…Псевдобъяснение
Таким объяснением может выступать описание процесса работы продукта, сопровождаемое комментарием, упоминанием некой "формулы",… В нескольких роликах в качестве такого "объяснения" приводятся… Основная особенность объяснений - их наглядность и простота. Сюда можно отнести трехцветную зубную пасту, в который…Юмор
Юмор можно использовать на уровне текста, слоганов, сюжета. Можно создавать специальные юмористические игровые сценарии и т.д. Юмор, как известно, предполагает нестандартную ситуацию или нестандартное развитие ситуации, что само по себе хорошо запоминается. Кроме того, юмор, безусловно, связан с положительными эмоциями. Однако здесь есть один "подводный камень" - если реклама рассчитана на длительное использование, то юмор не должен быть одноразовым.
Проблема-решение
Отметим, что для некоторых товаров такая форма реклама является единственно приемлемой, например, для лекарств и моющих средств. В качестве проблемы может быть что угодно, начиная от возникновения кариеса и… А в качестве решения проблемы, конечно, выступает рекламируемое средство или товар. Например, можно скушать Mars и…– Конец работы –
Используемые теги: генезис, политической, мысли, древ, мире, Политическая, мысль, средневековья, эпохи, Возрождения, просвещения0.14
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Генезис политической мысли в древнем мире. Политическая мысль Средневековья, эпохи Возрождения и Просвещения
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
| Твитнуть |
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Реклама
Информация в виде рефератов, конспектов, лекций, курсовых и дипломных работ имеют своего автора, которому принадлежат права. Поэтому, прежде чем использовать какую либо информацию с этого сайта, убедитесь, что этим Вы не нарушаете чье либо право.
© copyright 1999 - 2024 allRefs.net. Все права защищены. Страница сгенерирована за: 0.215 сек.
Новости и инфо для студентов