Базис маркетинга - это ориентированная на потребителя, цель фирмы (организации или предприятия), и определяет основные задачи по планированию системы маркетинга.
Таблица 1: основные этапы развития маркетинга в зависимости от цели.
| № этапа | Период времени | Базис | Цель |
| 1860-1920 | Производственный | Произвожу то, что могу | |
| 1920-1930 | Товарный | Произвожу лучше (качественнее) | |
| 1930-1950 | Сбытовой | Сбываю (продаю) по различным каналам | |
| 1960-1980 | Традиционного маркетинга | Произвожу то, что больше нужно потребителю | |
| 1980-1995 | Социально-этического маркетинга | Произвожу то, что больше нужно потребителю, учитывая ценностные ориентации общества |
Рис. 4: Развитие маркетинга в зависимости от изменения потребностей