СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Спрос – количество товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях.

Закон спроса – при прочих равных условиях, чем меньше цена, тем больше величина спроса, и, наоборот, чем больше цена, тем меньше величина спроса. Кривая спроса имеет отрицательный наклон (рис. 3).

Рис. 3. Кривая спроса

 

Функция (кривая) спроса от цены Qd (P) – зависимость величины спроса от цены при прочих равных условиях. Qd = a – b P

Изменение спроса – сдвиг кривой спроса, вызванный действием какого-либо неценового фактора спроса (детерминанты).

Изменение величины спроса – изменение количества товара, которое потребители готовы (хотят и могут себе позволить) приобрести при данной цене, вызванное изменением цены.

Сдвиги кривой спроса. Увеличение спроса – сдвиг вправо и вверх, уменьшение – сдвиг влево и вниз.

Неценовые факторы (детерминанты) спроса

¾ доходы потребителей;

¾ вкусы, предпочтения;

¾ ожидаемые в будущем цены;

¾ цены на товары-субституты;

¾ цены на комплементарные товары;

¾ удельный вес товара в бюджете потребителя;

¾ качество товара;

¾ размеры запаса.

Эластичность спроса по цене – показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%.

Знак «минус» показывает отрицательный наклон кривой спроса. Для удобства записывается без знака «минус».

При небольшой разнице между Р0 и Р1 вычисляется точечная эластичность. Точечная эластичность применяется к непрерывным функциям и находится через производную. В точке (Р0; Q0)

При значительных колебаниях цены рекомендуется использовать дуговую эластичность:

Эластичность линейной функции спроса Qd = a – b P,

при a, b > 0

[] > 1 эластичный спрос;

[] < 1 неэластичный спрос;

[] = 1 единичная эластичность;

[] = ∞ абсолютно эластичный спрос;

[] = 0 абсолютно неэластичный спрос.

Если повышение цены увеличивает общую выручку, то спрос неэластичен. Снижение цены в этом случае убыточно для фирмы.

Если уменьшение цены увеличивает общую выручку, то спрос эластичен. Увеличение цены при эластичном спросе нерационально. Поэтому, даже снизив цену, можно увеличить выручку (рис. 4).

Перекрестная эластичность показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на один товар при изменении на 1% цены на другой товар.

> 0 товары-субституты;

< 0 комплементарные товары;

= 0 нейтральные (независимые) блага.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении дохода на 1%.

> 1 предметы роскоши;

0 < < 1 предметы первой необходимости;

< 0 инфериорные блага.

 

Рис. 4. Эластичность линейной функции спроса и максимум выручки

Предложение – это количество товара, которое производители (продавцы) готовы продать (могут предложить) в единицу времени при данных условиях.

Закон предложения – при прочих равных условиях, чем больше цена, тем больше величина предложения. поэтому кривая предложения имеет положительный наклон. (рис. 5)

Функция предложения от цены Qs (P) – зависимость величины предложения от цены при прочих равных условиях.

Qs = a + b P

 

Рис. 5. Кривая предложения

 

Сдвиги кривой предложения. Увеличение предложения – сдвиг вправо и вниз, уменьшение – сдвиг влево и вверх.

На сдвиг кривой влияют неценовые факторы предложения:

¾ цены и объемы предложения переменных производственных ресурсов (факторов производства);

¾ имеющийся капитал здания, оборудование);

¾ технология, управление и организация производства;

¾ политика государства в области производства (налоги, субсидии, дотации и т.д.);

¾ период времени;

¾ число фирм на рынке.

Эластичность предложения по цене – показывает, на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены на 1%.

> 1 эластичное предложение; < 1 неэластичное предложение;

= 1 единичная эластичность; = ∞ абсолютно эластичное предложение; = 0 абсолютно неэластичное предложение.

Эластичность линейной функции предложения

при а < 0 > 1; при а > 0 < 1.

Для понимания эластичности предложения важное значение имеет фактор времени.

Мгновенный период. Все факторы производства неизменны. Предложение совершенно неэластично. Увеличение (снижение) спроса приводит к росту (падению) цен, но не отражается на величине предложения (рис. 6).

Рис. 6. Изменение цен и объема предложения в мгновенном периоде

 

Краткосрочный период. Хотя бы один фактор производства остается неизменным. Предложение более эластично. Увеличение спроса обуславливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, т.к. фирма успевает изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (рис. 7).

Рис. 7. Изменение цен и объема предложения в краткосрочном периоде

 

Долгосрочный период. Все факторы производства рассматриваются как переменные. Предложение почти совершенно эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту объема производства при постоянных ценах или несущественном повышении цен (рис. 8).

Рис. 8. Изменение цен и объема предложения в долгосрочном периоде

 

Равновесие на рынке достигается при равенстве величин спроса и предложения. графически равновесию соответствует точка пересечения кривых спроса и предложения. точка E (Pe; Qe) называется точкой равновесия, а соответствующие цена и объем – равновесными. Рис. 9.

Рис. 9. Равновесие на рынке

 

Влияние изменений спроса и предложения на рыночное равновесие.Рассмотрим влияние на рыночное равновесие изменения только спроса (сдвиг кривой спроса), изменения только предложения (сдвиг кривой предложения) и затем одновременный сдвиг кривых спроса и предложения.

Сдвиг кривой спросаможет быть вдвух направлениях: увеличения и уменьшения спроса. В краткосрочном периоде при неизменном предложении рост спроса приводит к увеличению и цены, и объема продаж. Падение спроса вызывает снижение и цены, и объема продаж. Рис. 10.

Рис. 10. Изменение рыночного равновесия при различных сдвигах кривой спроса

 

Сдвиг кривой предложения при неизменном спросе также вызывает однозначную реакцию конкурентного рынка. При постоянном спросе рост предложения приводит к снижению цены, но к повышению объема продаж. Уменьшение предложения вызывает рост цены одновременно с сокращением продаж. Рис. 11.

Рис. 11. Изменение рыночного равновесия при различных сдвигах кривой предложения

 

Одновременное изменение спроса и предложения, если мы не знаем силу этих изменений, даст неполную информацию о характере реакции рынка. Однозначная реакция наблюдается только по одному параметру — либо по цене, либо по объему продаж. Второй параметр может измениться в любую сторону. См. рис. 12. и табл. 3.

 

Рис. 12. Эффекты одновременного сдвига кривых спроса и предложения

 

Таблица 3

Эффекты одновременного сдвига кривых спроса и предложения

Новая точка равновесия	S	D	P	Q
	-	-	?	-
	-	+	+	?
	+	+	?	+
	+	-	-	?

Предельные (фиксированные) цены. Равновесный объем продаж является максимально возможным на свободном рынке. Любая директивно устанавливаемая цена, не равная цене равновесия, уменьшает объем продаж.

Избыточное предложение возникает, если предельно низкая (так называемая минимальная) цена столь высока (выше равновесной цены), что величина предложения превышает величину спроса и возникает эффект относительного перепроизводства.

Неудовлетворенный (избыточный) спрос появляется, если предельно высокая (так называемая максимальная) цена столь низка (ниже равновесной цены), что величина спроса превышает величину предложения и возникает товарный дефицит. Рис. 13

Потребительский излишек — это разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара, и той реальной ценой, которую он заплатил фактически. Кривая предложения в любой момент отражает минимум цены, который производители готовы принять в уплату за единицу продукта.

 

Рис. 13. Избыточное предложение и избыточный спрос

Излишек производителя — это разность между тем, что производители фактически получают за единицу товара и тем минимумом, который они готовы за него получить. Рис. 14.

 

Рис. 14. Излишек производителя и потребительский излишек