К числу неценовых методов конкуренции относятся все маркетинговые методы управления фирмой
*********************************************************************43вопрос
Олигополистического ценообразования обнаруживает две взаимосвязанные тенденции: с одной стороны, цены олигополистического рынка негибкие, они меняются реже, чем в условиях совершенной конкуренции и даже чистой монополии, с другой стороны, - наиболее вероятно, что когда цены меняются, то одновременно у всех фирм , - это отражает склонность олигополисты к тайного сговора. Разработанные модели олигополистического ценообразования предназначены для объяснения его стабильности. Модель "ломаной кривой спроса" иллюстрирует негибкость олигополистических цен. Модель описывает вероятное поведение фирм-конкурентов в ситуации, когда одна из них начнет менять цену. Другие фирмы могут либо следовать изменению цены, или ее игнорировать. Когда фирмы следуют изменении цены, то при ее снижении цены одной из фирм объем ее продаж увеличится незначительно, так как другие фирмы также начнут снижать цены. Если же одна из фирм повысит цену, то не будет вытеснен из области, ее объем продаж значительно не сократится. Такого типа реакция характерна для неэластичного спроса, которому соответствует кривая (рис.10.6). Когда фирмы игнорировать изменение цены, то при снижении цены одной из них объем ее продаж существенно возрастет, а если одна фирма повысит цену, то сама потеряет покупателей, объем ее продаж значительно упадет. В этом случае спрос является более эластичным и соответствует кривой спроса на рис.10.6. Логику реакции фирм отражает сломана в точке равновесной цены кривая спроса. Ситуацию снижения цены отражает отрезок кривой спроса, а ситуацию повышение цены - отрезок. Слева от точки преобладающей цены кривая спроса пологая, а спрос более эластичен, справа - кривая спроса стремительная и отвечает неэластичного спроса. На рис.10.6 нанесены также кривые предельной выручки и, соответствующих отрезкам кривой спроса и. Поскольку кривая спроса в точке сломана, то кривая предельной выручки на объеме имеет разрыв.
Ломаная кривая спроса объясняет, почему изменения цены в олигополистических отраслях, где нет тайного сговора, происходят очень редко. Каждая фирма может предусмотреть, что любое изменение цены ухудшит его положение. Если она поднимет цену, то потеряет значительную часть своих покупателей, поскольку спрос эластичен, а если она снизит цену, то за неэластичного спроса объемы продаж вырастут незначительно. К тому же снижение цены может вызвать ценовую войну. Когда фирма производит оптимальный объем, определенный по правилу, то изменение уровня предельных издержек в пределах разрыва кривой никак не повлияет на объем производства или цену, что является дополнительным свидетельством негибкости олигополистического ценообразования. ****************************************************************************************43вопрос Олигополия Олигополия – это такая рыночная структруа, при которой существует несколькопродавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих продажах нарынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцовведет к изменению цены. Существует два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирмпроизводят идентичный продукт. Второй – когда несколько производителейвыпускают дифференцированные товары.Однако в том и другом случае фирмы осознают взаимозависимость своих продаж,объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна
фирма будет усиленно рекламировать свою продукцию или участвовать в создании
новой модели изделия, то она должна почти наверняка ожидать аналогичных
действий со стороны своих конкурентов. В такой ситуации каждая фирма знает,
что, по крайней мере, некоторые решения конкурентов зависят от ее
собственного поведения, и поэтому, принимая то или иное решение, она обязана
считаться с этим обстоятельством.
Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними
на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу
“всех против всех”. В этом случае возможны самые разнообразные решения
конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая
отрасль в подобие чистой монополии, или же – в качестве другой крайности –
бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.
Последний вариант чаще всего осуществляется в форме ценовой войны –
постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов
с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты,
почувствовав отток покупателей, в свою очередь тоже снизят свои цены. Этот
процесс может иметь несколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно
возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними
издержками. В этом случае исчесзнет источник экономической прибыли и на рынке
воцарится ситуация, близкая к совершенной конкуренции. От подобного исхода в
выигрышном положении, естественно, остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всегоконкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений, основанных
на учете возможного поведения своих соперников. В этом случае каждая из фирм
ставит себя на место конкурентов и анализирует, какова была бы их реакция.
Процесс принятия подобных решений рассматривается на примере взаимоотношения
двух фирм в модели дуополии, впервые предложенной французским экономистом А.
Курно в 1838г.