Теория олигополистического ценообразования
Основателем теории считается французский экономист Августин Курно.
Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, что каждая фирма
предпочитает производить такое количество продукции, которое максимизирует ее
прибыль. При этом он исходил из того, что объем продаваемых товаров у
конкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода:
1. Для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между
объемом продаж и ценой товара.
2. Цена равновесия зависит от числа продавцов.
При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере увеличения
количества продавцов цена равновесия падает, пока она не приблизится к
предельным издержкам. Таким образом, модель Курно показывает, что
конкурентное равновесие достигается тем больше, чем больше возрастает число
продавцов.
Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидают реакции своих соперников
на изменение цен или объемов продаж. Модель Курно, в которой допускается
бездействие соперника (объем его продаж фиксирован), подвергалась критике.
Значительный шаг вперед в теории олигополистического ценообразования сделал
американский экономист Э. Чемберлен, выдвинув положение о взаимозависимости
производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт
стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к
ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Из существования
взаимозависимости вытекало, что общий интерес олигополистов заключается в
установлении высокой цены. Вывод Чемберлена имел важное значение для
антитрестовской политики: монопольная цена может быть установлена без наличия
явного сговора. Необходимость формальных отношений между олигополистами
отсутствует. В экономической литературе такая ситуация иногда называется
доктриной сознательного параллелизма (сознательного параллельного
поведения). Олигополии действуют независимо (никаких соглашений между ними
нет), но они не конкурируют друг с другом.
|
Следующим шагом в разработке теории олигополистического ценообразования была
теория ломаной кривой спроса, разработанная американскими экономистами Р.
Холлом, С. Хитчем, П. Суизи. Он объясняет, почему олигополистические фирмы
отказываются от частного понижения цен (рис. 6)
| |||
| |||
Рис. 6. Ломаная кривая спроса
Предположим, что у фирмы цена за единицу продукта ОР, а объем продаж
OX (рис. 6а), DEF – кривая спроса на товары фирмы. Она
принимает решение повысить цену на свои товары. Новая цена ОР1
. Другой вариант: она понижает цену до ОР2 .
Предположим далее, что соперники следуют за фирмой при установлении цен. В
таком случае GEH представляла бы кривую спроса фирмы, совпадающую с
кривой спроса ее соперников. На практике же, если фирма поднимает цену,
соперники не следуют за ней и не повышают цену, с тем чтобы увеличить свою долю
рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену, соперники реагируют на такое
сокращение, с тем чтобы предотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом,
завершающая кривая спроса составляется из двух сегментов DE и EH
с переломом в точке Е. Сотрем отрезки GE и EF и получим
ломаную кривую спроса в данной отрасли DEH (рис. 6б). Фирмы не
реагируют на повышение цен и снижают цены вслед за снижением цен одной из них.
При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы.
Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут выше, когда
проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои
узкоэгоистические интересы. В олигополистических отраслях действует тенденция
в направлении к коллективным действиям, приближая ценовое поведение к чистой
монополии.
Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры ранка, стремятся к
созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение в общих
интересах. Одной из форм такой координации является так называемое
лидерство в ценах. Оно состоит в том, что изменения в справочных ценах
объявляются определенной фирмой, которая признается лидером всеми остальными,
следующими в ценовой политике за ней.