Потребительский выбор-это выбор,максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов. Предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.Разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат,но и равенство между ними. Американский экономист Ленбейстайн делит потребительский спрос на функциональный и нефункциональный. Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами,присущими самому экономич.благу.(товару или услуге). Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами,которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. В нефункциональном выделяют социальный,спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару. Лейбенстайн выделил1. Эффект присоединения к большинству.Потребитель покупает то что покупают и другие.Он зависит от мнения других потребителей. 2.эффект сноба. В этом случае потребитель пытается выделиться из толпы. 3.Эффект Веблена. Понимается эффект увеличения потребительского спроса,связанный с тем, что товар имеет более высокую цену. Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями,когда опастность повышения цен в будущем стимулирует доп.потребление(скупку) товаров в настоящем. Нерациональный спрос-это незапланированный спрос,возникший под влиянием сиюминутного желания,внезапного изменения настроения.