В настоящее время иностранные и российские компании, взаимодействуя с малыми формами хозяйствования, часто применяют систему франчайзинговых отношений для расширения собственного бизнеса.
Термин «франчайзинг» происходит от французского слова franchise, что переводится как привилегия или льгота.
Франчайзинг– это система, основанная на контракте, по которому предприятие за вознаграждение предоставляет другим самостоятельным предприятиям право на использование его фирменного имени и его торговой марки для продажи товаров и услуг.
Объектом франчайзинга служит франшиза – лицензия, которая дает индивидуальному предпринимателю (группе предпринимателей) право на продажу (производство) уже зарекомендовавшего себя товара или услуги крупной фирмы.
Субъектами франчайзинга являются франчайзер и оператор. Франчайзер (лицензиар) – корпорация, выдающая лицензию индивидуальным предпринимателям или их группам. Оператор (лицензиат) – человек или группа лиц, которым корпорация предоставляет право на использование ее имени в определенном регионе. Оператор платит франчайзеру первоначальный взнос, а потом вносит ежемесячную плату за право продажи товаров и услуг под его маркой. Франчайзер имеет право осуществлять контроль в течение всего периода франшизы за качеством ведения бизнеса, являющегося предметом франчайзингового договора.
Существует три основных типа франшизы:
1) франшиза на продажу готового товара. В данном случае покупается право продавать товары с маркой лицензиара. Оператор приобретает товары у франчайзера и после этого их перепродает; примером этого типа франшизы являются фирмы по продаже автомобилей, заправки, магазин одежды «SELA»;
2) франшиза на производство товаров. В этом случае лицензиат получает право от лицензиара на производство и сбыт его продукции. Причем для производства товаров используются сырье и материалы, приобретенные у лицензиара, например, завод по розливу безалкогольных напитков Coca-Cola;
3) франшиза на вид деятельности. Здесь лицензиат покупает право на открытие собственной фирмы с использованием названия лицензиара и сохранением профиля его деятельности, например, рестораны быстрого питания «Макдональдс».
Франчайзинг возник в США в XIX в., когда такие компании, как «Зингер», «Харвестер» по всему миру учредили фирмы, реализующие их продукцию. В начале XX в. «Кока-Кола», «Дженерал Моторз», «Метрополитен» тоже использовали франчайзинг. Бум в этой сфере начался в конце 50-х годов с появлением отелей «Холидей Инн» и закусочных «Баскин Роббинс» и «Данкин Донатс».
Сегодня франчайзинг интенсивно развивается в следующих отраслях: автомобильная промышленность и услуги автосервиса; помощь в организации и ведении бизнеса; строительство, услуги, связанные с ремонтом, обслуживанием домов; услуги, связанные с образованием; отдых и развлечения; рестораны быстрого обслуживания; продуктовые палатки, а также медицинские и косметические услуги; услуги в сфере домашнего хозяйства; розничная торговля.
Почему же франшиза так актуальна? В табл. 2.1 названы преимущества франшизы для лицензиара и лицензиата.
Таблица 2.1