Цель темы заключается в формировании у студентов необходимых теоретических и практических знаний о роли маркетинга в предпринимательстве.
Данная цель определила рассмотрение следующих задач темы:
- приобретение системных знаний об основных концепциях маркетинга;
- изучение возможностей предприятия;
- изучение потребителей;
- сегментирование рынка.
В результате изучения темы студенты должны знать:
- основные принципы и концепции маркетинга;
- перечень показателей для оценки сильных и слабых сторон бизнеса;
- факторы, влияющие на мотивацию и поведение потребителя;
- основные критерии сегментирования рынка.
В результате изучения темы студенты должны уметь:
- анализировать возможности предприятия через выявление сильных и слабых сторон предпринимательской деятельности;
- сегментировать рынок продукции предприятия по основным критериям сегментирования.
В результате изучения темы студенты должны владеть:
- специальной терминологией специальности;
- навыками выявления сильных и слабых сторон организации.
- умением обосновать выбор целевого сегмента рынка для продукции предприятия.