рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Пропаганда

Пропаганда - раздел Философия, МАРКЕТИНГ В ЭЛЕКТРОНИКЕ Пропаганда Включает В Себя Использование Редакционно...

Пропаганда включает в себя использование редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи - способствовать достижению поставленных целей. Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целых стран. Пропаганда входит составной частью в более широкое понятие, в понятие деятельности по организации общественного мнения. Перед деятельностью по организации общественного мнения ставят несколько задач: обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью, противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений. Для решения этих задач пользуются несколькими средствами:

1) Установление и поддержание связей с прессой. Цель этой деятельности заключается в размещении сведений познавательно-событийного характера в средствах массовой информации для привлеченная внимания к лицам, товарам и услугам.

2) Товарная пропаганда. Деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров.

3) Общефирменная коммуникация. Деятельность по внутрифирменной и внешней коммуникации, направленная на обеспечение более глубокого понимания общественностью специфики фирмы.

4) Лоббизм. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования.

5) Консультирование. Выдача рекомендаций руководству по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.

При решении вопроса о том, когда и как использовать товарную пропаганду, руководству следует сформулировать ее задачи, отобрать пропагандистские обращения и средства их распространения, проследить за претворением плана пропагандистской деятельности в жизнь и оценить достигнутые благодаря этой деятельности результаты.

- Постановка задач пропаганды. Прежде всего необходимо поставить перед пропагандой конкретные задачи. На основе поставленных задач выработать конкретные цели, чтобы впоследствии иметь возможность оценить достигнутые результаты.

- Выбор пропагандистских обращений и их носителей. Необходимо определить в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре. Если материалов недостаточно, специалист по пропаганде может предложить проведение мероприятий событийного характера. Искусство разработки этих мероприятий имеет особенно большое значение для пропаганды кампаний сбору средств для некоммерческих организаций (проведение торжественных юбилеев, художественных выставок, аукционов, благотворительных вечеров и т.д.).

- Претворение в жизнь плана пропаганды. Проведение пропагандистских мероприятий требует особого внимания. Например, великолепный материал разместить в средствах распространения информации легко, но большинство материалов нельзя назвать великолепными, а значит, они могут быть не приняты редакторами. Специалист по пропаганде рассматривает редакторов средств распространения информации как рынок, который необходимо удовлетворить, чтобы и в дальнейшем эти редакторы пользовались поставляемыми фирмой пропагандистскими материалами.

- Оценка результатов пропагандистской деятельности. Самым простым методом определения эффективности пропаганды является замер контактов с материалом, размещенным в средствах распространения информации. Специалист передает клиенту подборку вырезок и сведений обо всех средствах распространения информации, использовавших материал о товаре, сопровождая эту подборку резюме. Подобные замеры не очень удовлетворяют клиента. Они не дают представления ни о числе лиц, фактически читавших или видевших обращение, ни о том, на какие мысли оно навело людей. Более значимые данные дают замеры перемен в условиях осведомленности о товаре, понимании его сущности и в отношениях к нему. Все эти переменные необходимо замерять дважды - до и после кампании. Наиболее удовлетворительными во всех возможных случаях являются замеры воздействия на уровни продаж и прибыли.

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

МАРКЕТИНГ В ЭЛЕКТРОНИКЕ

Министерство образования и науки Российской Федерации... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... высшего профессионального образования...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Пропаганда

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Что такое маркетинг
  В настоящее время существует не менее двух тысяч определений понятия “маркетинг”. Маркетинг происходит от английского слова “market” (рынок) и означает рыночную деятельность, т.е. п

Управление маркетингом
  Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов

Процесс управления маркетингом
  Процесс управления маркетингом состоит из: 1) анализа рыночных возможностей; 2) отбора целевых рынков;

Концепция системы маркетинговой информации
В 19 веке большинство фирм были мелкими и их работники знали своих клиентов лично. Управляющие собирали информацию, общаясь с людьми, наблюдая за ними, задавая вопросы. В 20 веке усилились

Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
Фирмы продающие что-либо другим организациям, таким, как производители, оптовики, розничные торговцы и государственные учреждения, должны приложить максимум усилий, чтобы разобраться в нуждах своих

Рынок товаров промышленного назначения
Рынок товаров промышленного назначения - совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сд

Рынок промежуточных продавцов
Рынок промежуточных продавцов - совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Промежуточные продав

Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров
Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше

Разработка товаров, товары
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услу

Использование марок
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значим

Упаковка товара
  Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать и

Маркировка товара
Продавцы создают для своих товаров этикетки и ярлыки, т.е. средства маркировки, которые могут предстать в виде бирки, прикрепленной к товару, или продуманной сложной графической ко

Установление цен на товары
  Фирмы устанавливают исходную цену, а затем корректируют ее с учетом различных факторов. Существуют следующие подходы к проблеме ценообразования. 1)

Каналы распределения
Каналы распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому - то другому право собственности на конкретный товар или услугу на

Товародвижение
Товародвижение - деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использовани

Розничная торговля
Розничная торговля - любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования

Оптовая торговля
Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования.

Продвижение товаров, стратегия коммуникации и стимулирования
  Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций (рисунок 19) Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стиму

Реклама
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником фи

Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта - использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную

Личная продажа
Людей,занимающихсяэтой разновидностью коммерческой деятельности, называют по-разному: торговые агенты, контакторы, торговые консу

Стратегия, планирование, контроль
  Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга. Контроль заключается в зам

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги