рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Функциональная взаимосвязь логистики с маркетингом, планированием производства и финансами

Функциональная взаимосвязь логистики с маркетингом, планированием производства и финансами - Лекция, раздел Философия, Логистика на автомобильном транспорте 2.4.1. Логистика ИМаркетинг Маркет...

2.4.1. Логистика имаркетинг

Маркетинг представляет собой систему управления, позво­ляющую приспосабливать производство к требованиям рынка в целях обеспечения выгодной продажи товаров.

Маркетинг был востребован экономикой в связи с воз­никшими трудностями со сбытом товаров, исторически в более ранний период, чем логистика. В середине XX в. ориентация производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучения спроса и воздействия на спрос оказались решающим фактором повышения конкурентоспо­собности. Задача создания систем, обеспечивающих сквозное управление материальными потоками, актуальности тогда не имела, во-первых, ввиду отсутствия технических возможностей построения таких систем в экономике, а во-вторых, ввиду того, что за счет применения новых для того времени маркетинговых приемов можно было резко уйти вперед. В сегодняшних усло­виях "уйти вперед" только на базе применения маркетинга уже нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки ("тех­нология быстрого ответа"). Этот "быстрый ответ" на возникший спрос возможен лишь при налаженной системе логистики.

Исторически, выйдя на экономическую арену в более позд­ний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увя­зывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, планово-экономически и технико-технологически согласован­ную систему.

Маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос, т. е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где и когда. Логи­стика обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Логистическая интеграция по­зволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное ме­сто в нужное время с минимальными затратами.

Маркетинг ставит задачу системного подхода к организации товародвижения: "При эффективной организации товародвижения каждый из этапов этого процесса должен пла­нироваться как неотъемлемая часть хорошо уравновешенной и логически построенной общей системы"1. Однако методы технико-технологической и планово-экономической интеграции всех участников процесса товародвижения являются основным предметомизучения не маркетинга, а логистики.

Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психоло­гическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую очередь нацелена на создание технико-технологически и планово- экономически сопряженных систем проведения материалов по то­варопроводягцим цепям, а также систем контроля их прохождения.

Наиболее существенные отличия между маркетингом и логистикой представлены в табл. 3.

Рассмотрим, как взаимодействует служба логистики со службой маркетинга производственного предприятия.

Задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга:

1. Анализ окружающей среды и рыночные исследования.

2. Анализ потребителей.

3. Планирование товара, определение ассортиментной спе­циализации производства.

4. Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг.

 

Таблица 3

Сравнительная характеристика объекта и предмета исследований в области маркетинга и в области логистики[13]

Сравнительные характеристики маркетинга и логистики Маркетинг Логистика
Объект исследования Рынок и конъюнктура конкретных товаров и услуг Материальные потоки, циркулирующие на рынках
Предмет исследования Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг Оптимизация процессов управления материальными потоками
Методы исследования Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам и услугам Системный подход к созданию материалопро-водящих цепей, а так же методы планирования и управления произв. и экон. системами
Итоговые результаты Рекомендации по производственно сбытовой стратегии и тактики компании; что, сколько, на какие рынки в какие сроки. Выгоды. Проекты систем, отвечающие целям логистики: нужные проект, место, время, затраты.

 

Если первые две задачи могут решаться службой маркетин­га без участия службы логистики, то третья и четвертая задачи должны решаться совместно.

Допустим, служба маркетинга обосновала необходимость выпуска нового вида продукции. Тогда задачей службы логи­стики будет обеспечение производства сырьем, управление запасами, транспортировка, причем все в разрезе нового вида продукции.

Решая четвертую задачу, маркетинг определяет для фи­зического распределения строгие рамки требований логисти­ческого сервиса. Выполняются эти требования системой логи­стики.

В общем случае деятельность служб логистики и маркетин­га на предприятии тесно переплетается. Покажем их взаимос­вязь на примере производства напитков, разлитых в тетрапакеты. Оформление пакетов — функция Маркетинга. Прочност­ные параметры пакетов — логистика. Объем пакета — и марке­тинг, и логистика. Геометрические параметры пакета — в большей степени логистика. Нанесение штрихового кода, позволяю­щего отслеживать движение каждой товарной единицы, — за­дача в большей степени логистики.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Логистика на автомобильном транспорте

Лекция... Глава Понятие логистики... Термин логистика получивший широкое распространение в современной бизнес культуре был известен с века нашей эры...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Функциональная взаимосвязь логистики с маркетингом, планированием производства и финансами

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение понятия логистики
В логике термин "понятие" обозначает мысль, в которой обобщаются и выделяются предметы некоторого класса по определенным общим и в совокупности специфическим для них признакам. Е

Специфика логистического подхода к управлению материальными потоками
Деятельность по управлению материальными потоками осуществлялась человечеством с давних времен. Логистика же в хозяйственной практике начала применяться совсем не­давно (а на значительном числе оте

Предпосылки развития логистики
Рассмотрим, чем вызвана необходимость и чем обусловле­на возможность широкого применения логистики в современ­ной экономике. Необходимость применения логистики объясняется рядом причин, ср

Принципы логистики
Принцип — основное, исходное поло­жение какой-либо теории, учения, науки. Главным принципом, на котором строится управление, име­нуемое логистикой, является принц

Функции логистики
Термин "функция" означает совокупность действий, одно­родных с точки зрения цели этих действий, которая заметно отличается от другой совокупности действий, имеющих также определенную цель

Между различными участниками логистического процесса на макроуровне
Название логистической функции Участники логистического процесса Предприятия- изготовители Предприятия торговли

Логистика и планирование производства
Служба логистики на предприятии тесно взаимодействует с планированием производства. Это обусловлено тем, что про­изводство зависит от своевременной доставки сырья, материа­лов, комплектующих частей

Понятие материального потока
Понятие материального потока является ключевым в логи­стике. Материальные потоки образуются в результате транс­портирования, складирования и выполнения других матери­альных операций с сырьем, полуф

Виды материальных потоков
Материальные потоки определены как грузы, рассматри­ваемые в процессе приложения к ним различных логистических операций. Большое разнообразие грузов и логистических опе­раций осложняет изучение и у

Понятие системы
Понятие логистической системы является одним из базовых понятий логистики. Существуют разнообразные системы, обе­спечивающие функционирование экономического механизма. В этом множестве необходимо у

Понятие логистической системы
Продвижение материальных потоков осуществляется квалифицированным персоналом с помощью разнообразной техники: транспортные средства, погрузочно-разгрузочные устройства и т. д. В логистический проце

Виды логистических систем
Логистические системы, как уже отмечалось, подразделя­ют на макро- и микрологистические. Макрологистическая система — крупная система управления материальными потоками, охватывающая

Общая характеристика методов решения логистических задач
Объектом изучения логистики являются материальные и соответствующие им финансовые и информационные потоки. Эти потоки на своем пути от первичного источника сырья до конечного потребителя проходят р

Анализ полной стоимости в логистике
Эффективным методом управления материальными потоки ми является анализ полной стоимости, который часто называют концепцией полной стоимости. Этот метод лежит в основе теории и практики логистики.

Моделирование в логистике
Моделирование основывается на подобии систем или про­цессов, которое может быть полным или частичным. Основная цель моделирования - прогноз поведения процесса или системы. Ключевой вопрос моделиров

Определение и основные принципы системного подхода
Природа материального потока такова, что на своем пути к потреблению он проходит производственные, складские, транспортные звенья. Организуют и направляют материальный поток разнообразные участники

Показатели работы склада
Складской ресурс в первом приближении оценивается по­казателями мощности и вместимости. Указанные два показателя позволяют дать ответ на вопросы: • какое количество продукции можно пропуст

Проблемы учета издержек в логистике
Логистика материальных потоков изучает комплекс опера­ций, обеспечивающих продвижение вещественных предметов и продуктов труда от первичного источника сырья к конечно­му потребителю. Принятие решен

Требования к системам учета издержек в логистике
Задачей учета издержек в логистике является обеспечение менеджеров информацией, позволяющей принимать решения в области управления затратами по продвижению материального потока в пределах логистиче

Особенности учета логистических издержек
Специфика учета издержек в логистике заключается в группировке расходов не вокруг подразделений предприятия, л вокруг работ и операций, поглощающих ресурсы. Переход от управления по функциям к упра

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги