1. Характерные черты рынка монополистической конкуренции.
2. Кратко и долгосрочное равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции.
3. Сильные и слабые стороны неценовой конкуренции. Оценка эффективности рынка монополистической конкуренции.
1. Теория монополистическая конкуренция рассмотрена американцем Чемберленом в книге “Теория монополистической конкуренции” и англичанкой Джоан Робинсон в книге «Экономика несовершенной конкуренции».
Характеристики:
1) На рынке оперирует большое количество разнообразных фирм и малых, и средних, и крупных.
2) Фирмы производят неоднородный, дифференцированный продукт, то есть многообразные товары - субституты.
Дифференциация Продукта – это разнообразие потребительских условий и качеств сбыта товара, включающего в себя стиль, упаковку, условия реализации, услуги, сопутствующие продажи, пространственное место нахождение продавца, стимулированность сбыта посредством рекламы. Дифференциация позволяет обеспечить известную степень обособленности рынка для отдельной фирмы за счет разницы в цене субститутов и создать тем самым предпосылки для контроля над ценой.
( Рынки обуви, одежды, рынки моющих средств, гостиницы и др.)
3) Типична для рынка неценовая конкуренция, направленная на углубление дифференциации продукта, создание фирмой монопольных позиций на рынке.
4) Вхождение в рынок относительно свободно, за исключением тех случаев, когда фирма заняла свое место на рынке и защитила свой продукт, в этом случае именно эти знаки рыночной власти могут стать барьером на пути других фирм в тот рынок.
5) Фирма не имеет контроля над рыночной ценой.
Контроль над ценой для фирмы ограничен:
- существованием субститутов
- высокой эластичностью спроса по цене на продукт
Спрос может быть настолько эластичен, что наиболее выгодная цена для продавца не будет отличаться от цен других продавцов.
6)Доступ к информации на рынке в принципе свободен, за исключением случаев, когда дифференциация продукта связана с ноу-хау, особым дарованием изготовителя, коммерческой тайной.