ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

Полезность- это способность товара или услуги удовлетворять по­треб­ности человека.

 

Общая полезность (TU)- это оценка потребителем совокупной полезно­сти приобретаемого количества товара или услуги. Поскольку общая по­лезность - это субъективное понятие, то при оценке одинаковых единиц (порций) одного и того же товара она будет отличаться у разных людей в зависимости от их вку­сов и предпочтений.

 

Пре­дельная полезность - это дополнительная, добавочная полезность, по­лучаемая потребителем от каждой дополнительной единицы определенного вида про­дукции.

,

где MU (marginal utility) - предельная полезность;

DTU (total utility) - изменение общей полезности;

DQ - изменение количества потребляемой продукции.

При бесконечно малом приращении количества продукции предель­ная полезность товара математически может быть представлена в виде производ­ной:

Закон убывающей предель­ной полезности: по мере по­требления дополнительных единиц или порций од­ного и того же товара общая полезность, получаемая потребителем, увеличива­ется все более медленными темпами, т.е. предельная полезность каждой после­дующей еди­ницы или порции снижается.

Ус­ловие по­требительского равновесия: потребитель получает максимальное удовлетворение потребностей при имеющемся денежном до­ходе и сложив­шихся предпочтениях.

,

где MU - предельная полезность последних порций (единиц) това­ров 1, 2, 3,..., n;

Р - цена товаров 1,2,3,..., n.

 

Эффект замещения (замены)выражается в том, что при более низкой цене на определенный товар у покупателя появляется стимул при­обрести его вместо других товаров, которые стоят относительно дороже. Иными словами, потребители предпочитают при прочих равных условиях, заменять дорогие то­вары более дешевыми. При этом объем спроса на това­ры с низкими ценами возрастает, а на товары с высокими ценами - снижа­ется.

 

Эффект доходасостоит в том, что покупатель при более низкой це­не может приобрести больше данного товара и увеличить объем спроса на него, не сокращая покупки других товаров. В этом случае речь идет о по­вышении поку­пательной способности и реального дохода потребителя (в целом на свой но­минальный денежный доход он покупает больше товаров), а не о замене одного товара другим.

 

Кривая безразличияпредставляет собой совокуп­ность различных комбинаций потребительских товаров, которые обеспечивают потребителю равную общую полезность, или одинаковый уровень удовлетво­рения потребностей. Другими словами, потребителю, с точки зрения удовле­творения потребностей, безразлично, какую из этих комбинаций он приобретет.

 

Закон замещения (замены):Чем дефицитнее товар, тем выше относительная стоимость его замены другим, более распространенным товаром, так как предельная полезность товара, ставшего дефицит­ным, увеличивается по сравнению с предельной полезностью другого товара, имеющегося в большом количест­ве.

 

Предельная норма замещения (коэффи­циент субституции)показывает, в каком соотношении потреби­тель согласен заменить один товар другим, чтобы получить при этом такую же общую полез­ность или такое же удовлетворите потребностей. Пре­дельная норма замещения товара у товаром х показывает, от какого количе­ства товара у можно отказаться для потребления дополнительной единицы товара х, чтобы сохранить такую же общую полезность:

или при бесконечно малом приращении величин .

Со­вокупность различных кривых безразличия, соответ­ствующих разным уровням удовлетворения потребностей данного потреби­теля, или общей полезности по­требляемых товаров, называется картой безразличия.

Карта безраз­личия дает описание предпочтений по­требителя при оценке различных сочета­ний товаров. Однако предпочтения только частично определяют поведение по­требителя: они отражают его же­лания, но не учитывают возможности.

Бюд­жетная линия (линия возможностей потребления)показывает комбина­ции максимального количе­ства товаров, которые потребитель может при­обрести на свой денежный доход при сложившихся ценах. Для определения различных комбинаций максималь­ного количества двух товаров х и у, ко­торые потребитель может купить на рас­полагаемый денежный доход, ис­пользуется уравнение бюджетной линии, кото­рое имеет следующий вид:

 

Р_хQ_x + Р_yQ_y = I,

Р_y • Q_y= I - Р_x • Q_x,

где Р_х, Р_y, - цены товаров х и у;

Q_x, Q_y - количество товаров х и у;

I - денежный доход потребителя.

Отношение называют коэффициентом трансформации,или коэффи­циентом преобразования благ. Он показывает возможность взаимо­заменяемо­сти двух товаров при том же денежном доходе, т.е. устанавлива­ет, от какого количества товара у потребителю можно отказаться, чтобы приобрести допол­нительную единицу товара х при тех же ценах и постоян­ном денежном доходе. Коэффициент трансформации характеризует кру­тизну, или наклон, бюджетной линии.

Потребитель графически находится в положении равнове­сия в точке, где наклон бюджетной линии равен крутизне кривой безразличия.

 

Крутизну кривой безразличия отражает предельная норма за­мещения (коэффи­циент субституции):

.

Наклон бюджетной линии показывает коэффициент трансформации:

.

Тогда, приравняв оба коэффициента, получим:

или .

 

Если соединить все точки, показывающие положе­ние, потребительского равновесия при различных уровнях цены то­вара х, то получится кривая "цена-по­требление"

На этой кривой расположены различные сочетания товаров х и у, обеспечивающие максимальную общую полезность при раз­ных ценах на товар х при тех же предпочтениях, денежном доходе и ценах на товар у.

Если соединить все точки, показы­вающие по­ложение равновесия при различных размерах денежного дохода, то получится кривая "доход - потребле­ние".На ней распо­ложены различные комбинации товаров х и у, обеспечи­вающие максимальную общую полезность при разных уровнях денежного дохода при тех же ценах на покупаемые товары.