Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции

24. Общая модель фирмы,действующей на рынке моноп конкуренции

На рынках с дифференцированным продуктом индивиду­альная кривая спроса отдельной фирмы имеет отрицательный Haклон. Угол наклона индивидуальной кривой спроса (ценовая эластичность спроса отдельной фирмы) зависит от степени ры­ночной власти, которой обладает фирма. Степень монопольной власти фирмы на рынке монополистической конкуренции пока­зывает индекс Ротшильда, который рассчитывается на основе сопоставления тангенсов углов наклона кривой рыночного спро­са данного продуктового класса и кривой индивидуального спроса фирмы, выпускающей какую-либо товарную марку из этого класса: R = tg a / tg b.

где tg а - тангенс угла наклона кривой индивидуального спроса; tg Ь - тангенс угла наклона кривой совокупного спроса.

Если фирма не обладает рыночной властью, то ее индивиду­альный спрос не отличается от совокупного рыночного спроса и тогда индекс Ротшильда равен 1. Чем больше рыночная власть фирмы, тем больше разница тангенсов, тем больше индивидуальный спрос отклоняется от рыночного, а так как индивидуаль­ный спрос всегда более эластичен, то числитель индекса при­ближается к нулю, и, следовательно, значение индекса также будет приближаться к нулю.

Если барьеры входа в отрасль отсутствуют, то в долгосроч­ном периоде экономическая прибыль фирм, действующих на рынке монополистической конкуренции, будет равна нулю. Ес­ли фирмы получают положительную прибыль, новые фирмы входят в отрасль, выпускают еще одну разновидность товара, и увеличившееся совокупное предложение ведет к падению цен на товар. Если фирмы несут убытки, часть фирм разорится и уйдет из отрасли, уменьшившееся совокупное предложение поднимает цены до безубыточного уровня. Таким образом, на рынке моно­полистической конкуренции долгосрочное равновесие, типичное для фирмы, достигается там, где цена товара оказывается равной средним издержкам выпуска.

Поскольку средние издержки выпуска имеют параболооб­разную форму, то точка равенства цены (наклонной кривой ин­дивидуального спроса) и средних издержек придется на выпуск (Q₁) ниже минимально эффективного (Qo), равного минимуму средних издержек. Следовательно, для рынка монополистиче­ской конкуренции характерно явление Х-неэффективности ­выпуск товара не с наименьшими издержками.

Рассмотрим ситуацию для экономики в целом. Общество имеет возможность выбирать между числом товарных марок N и объемом предложения каждой товарной марки q. Тогда аль­тернативные издержки выпуска ещё одной товарной марки или расширение объема производства какого-либо товара можно изобразить в виде границы производственных возможностей экономики (рис. 5.1, а). Граница производственных возможно­стей показывает, что, поскольку ресурсы экономики ограниче­ны, увеличение числа товарных марок возможно только за счет сокращения предложения каждой товарной марки, и наоборот, рост предложения каждой товарной марки будет идти только за счет уменьшения числа товарных марок. Добавим к графику карту кривой безразличия общества U (рис. 5.1, б и в)

-

Оптимальное число товарных марок (N*) и оптимальный объем выпуска каждого товара (q*) будет определяться как результат проблемы максимизации полезности общества при ограничении совокупных ресурсов экономики. Если реальная степень дифференциации в экономике (N_p) оказывается выше, чем оптимальное число товарных марок: N_p > N* (рис. 5.1, б), то наилучшая государственная политика заключается в том, чтобы ограничивать число фирм, действующих в отрасли. То­гда при условии, что каждая фирма выпускает один вид това­ра, сокращение числа фирм ведет к уменьшению числа товар­ных марок (N) и, следовательно, к высвобождению ресурсов для увеличения предложения каждой товарной марки. Если N_p < N* (рис. 5.1, в), государству следует установить предель­ное значение предложения каждой товарной марки. Тогда старые фирмы не будут в состоянии освоить все имеющиеся ресурсы, часть ресурсов будет использована для расширения продуктовых линий, новые фирмы войдут в отрасль, число товарных марок возрастет.

 

Дифференциация товара в условиях олигополии.

Предположим, в отрасли действуют две фирмы, выпускаю­щие дифференцированный товар. Так как продукты фирм пред­ставляют собой товары-субституты, то перекрестная эластич­ность спроса положительна. Каждая фирма стремится максими­зировать прибыль, что ведет к тому, что в условиях равновесия цены двух фирм будут равны и ценовая конкуренция

 

26. Модель Ланкастера: доминирующая фирма на рынке дифференцированного товара

Товар можно рассматривать с точки зрения совокупности потребительных свойств, которые в нем находит потребитель. Предпочтение потребителей по отношению к товару могут быть выражены в виде карты безразличия, где выбор осуществляется меЖдУ двумя его характеристиками. Луч, проведенный из нача­ла координат, на пересечении с какой-либо кривой безразличия показывает интенсивность данной характеристики в товаре. Чем большую интенсивность по каждой характеристике имеет товар, тем выше его полезность. Первоначально на рынке присутствуют две разновидности товара А и В, полезности которых одинаковы в глазах потребителей. Доминирующая фирма выпускает товар D с такими характеристиками (х и у), чтобы его полезность превос­ходила полезность предыдущих марок товара: U(D) > U(А); U(D) > U(В) (рис. 5.2, а), потребители переключаются на товар доминирующей фирмы, остальные фирмы теряют спрос.

Другой случай: доминирующая фирма изначально присут­ствовала на рынке и выпускала товар В. В отличие от предыду­щего примера предпочтения потребителей различаются, Т.е. у каждой фирмы есть свой сегмент потребителей. Предпочтения потребителей доминирующей фирмы менее эластичны, чем предпочтения потребителей фирм-аутсайдеров. Задача домини­рующей фирмы заключается в том, чтобы путем продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайде­ров, но оставить за собой всех своих предыдущих клиентов. Эта цель достигается, если новая марка М, выпускаемая домини­рующей фирмой, занимает в соответствии со своими характери­стиками промежуточное место на продуктовой линии рынка, так чтобы U(М) > U(А); U(М) < U(В) (рис. 5.2,6).

В этом случае потребители, ранее приверженные доминирую­щей фирме, остаются к ней лояльны, поскольку полезность нового товара для них ниже, чем полезность старого продукта; а потреби­тели фирм-аутсайдеров переходят к потреблению продукта доми­нирующей фирмы, так как полезность последнего для них выше.

Модели пространственной дифференциации товара

Модель Хотеллинга. Товарные марки отличаются друг от друга только удаленностью от потребителя. Потребители распо­ложены равномерно вдоль…  

Реклама как фактор дифференциации товара

1) Реклама в условиях монополии. Здесь рекламный бюджет определяется: а) условием Дорфмана-Штайнера: фирма, способная воз­действовать на спрос с… б) через ценовую эластичность спроса индексом Лернера (е = 1/ L): доля расходов на рекламу пропорциональна силе…

Диверсификация фирмы

К другим причинам диверсификации можно отнести: ]) фактор использования эффекта разнообразия (при вы­пуске большого числа… 2) возможность применения стратегии грабительского це­нообразования (понижение цены на один товар для вытеснения…