Диверсификация фирмы

До сих пор продуктовая дифференциация рассматривалась с точки зрения потребителей. С точки зрения фирмы проблема продуктовой дифференциации приобретает вид диверсификации производства. Диверсификация означает расширение продукто­вой линии либо расширение пространственной сферы фирмы. Рост числа продуктовых линий достигается либо через внутрен­нее расширение производства новых товарных марок и новых товаров, либо посредством слияний и поглощений. Выбор фир­мы связан с фазой жизненного цикла отрасли. В новой растущей отрасли фирмы оптимистически оценивают перспективы роста и стремятся к увеличению производственных мощностей. На фазе зрелости отрасли крупные фирмы будут диверсифицировать производство путем слияний и поглощений с целью проникно­вения на другие рынки.

К другим причинам диверсификации можно отнести:

]) фактор использования эффекта разнообразия (при вы­пуске большого числа товаров средние издержки производства одного товара сокращаются);

2) возможность применения стратегии грабительского це­нообразования (понижение цены на один товар для вытеснения конкурента может быть компенсировано ростом цен на другие продукты, выпускаемые фирмой);

3) фактор снижения риска в результате распределения эко­номических неопределенностей между большим числом исходов на разных рынках, где действует фирма.

Для определения степени диверсификации фирмы исполь­зуют индекс диверсификации, образованный на основе индекса Герфиндаля-Хиршмана:

где Z_i- доля объема продаж фирмы, приходящаяся на i-й вид деятельности (в коэффициенте); n - общее число видов деятель­ности, в которых занята фирма.

Если фирма действует только в одной сфере, то d ==- 1. Если фирма действует в 10 продуктовых линиях, на каждую из кото­рых приходится 10% объема продаж, то индекс диверсификаuии составит 10. Большая доля рынка, приходящаяся на один вид деятельности, притом что на другие приходится незначительная часть выпуска, будет давать значения индекса диверсификации близкие к 1.