Реклама при олигополии

При анализе подходов к использованию рекламы фирмами можно применять теорию игр, аналогично рассмотренной при анализе стратегий поведения олигополистов. На рынке дейст­вуют 2 фирмы А и Б, продающие товар А (рис. 5.11).

 

 

Матрица результатов показывает итоги выбора фирмами А и Б той или иной стратегии относительно про ведения рекламной кампании. Если обе фирмы будут рекламировать свой товар, то они потеряют по 8 млн долл., так как понесут издержки реализа­ции, но ни одна не увеличит своих продаж (квадрант 1). Квад­ранты 2 и 3 показывают итоги увеличения прибылей фирмы, занимающейся рекламной деятельностью за счет снижения при­былей фирмы, не рекламирующей свой товар. Обеим фирмам выгоднее, если ни одна из них не рекламирует товар. Однако, если между ними нет сговора, то обе фирмы вынуждены зани­маться рекламой для того, чтобы избежать наихудшего исхода, который определяет стратегия максимина (данные последних строки и столбца матрицы результатов).