Лидерство в ценах

На ОJ1игополистических рынках часто наблюдается ситуация, когда одна фирма (обычно крупнейшая) действует как ценовой лидер, который устанавливает цену для того, чтобы максимизи­ровать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Модель лидерства в ценах называется час­тичной монополией, потому что лидер устанавливает монополь­ную цену, основанную на его МR и МС. Прочие фирмы прини­мают эту цену как данную. Определение цены при частичной мо­нополии показано на следующем примере (рис. 5.13).

Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая то коли­чество товара, которое продают другие фирмы при всех возмож­ных ценах, из рыночного спроса (D). Кривая предложения всех прочих фирм S_F. Количество товара, предлагаемое конкурентами фирмы-лидера, будет возрастать при более высоких ценах. Фир­ма-лидер реализует менее значительную долю D при более высо­ких Р. Количество товара А, на который есть спрос на рынке при цене в P_L за единицу, составляет 25 000 ед. в месяц. При этой цене кривая спроса (рис. 5.13,6) показывает, что количество товара, предлагаемое другими фирмами, будет 1О 000 ед. в месяц. Коли­чество товара, на который есть спрос на рынке, оставшийся для господствующей фирмы, составляет, следовательно, 15 000 ед. в месяц - точка Е на кривой D_N. Кривая спроса показывает, какой объем продаж может осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж других фирм. Фирма-лидер получает максимальную прибыль при цене P_L, соответствующей МR_N = МС, и произведет q_L = 15 000 ед. в месяц. Прочие фирмы принимают Р_L как данную и выпускают 1О 000 ед. в месяц (q_f).

Лидерство в ценах можно также объяснить опасением мень­ших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы (сниже­ние меньшими фирмами цены ниже P_L с целью увеличения про­даж может вызвать ответное снижение цены лидером, что приве­дет к падению прибылей мелких фирм, иногда ниже уровня их издержек). С другой стороны, меньшие фирмы следуют за ценами лидера, так как они полагают, что более крупные фирмы облада­ют большей информацией о рыночном спросе.