На ОJ1игополистических рынках часто наблюдается ситуация, когда одна фирма (обычно крупнейшая) действует как ценовой лидер, который устанавливает цену для того, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, потому что лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его МR и МС. Прочие фирмы принимают эту цену как данную. Определение цены при частичной монополии показано на следующем примере (рис. 5.13).
Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая то количество товара, которое продают другие фирмы при всех возможных ценах, из рыночного спроса (D). Кривая предложения всех прочих фирм SF. Количество товара, предлагаемое конкурентами фирмы-лидера, будет возрастать при более высоких ценах. Фирма-лидер реализует менее значительную долю D при более высоких Р. Количество товара А, на который есть спрос на рынке при цене в PL за единицу, составляет 25 000 ед. в месяц. При этой цене кривая спроса (рис. 5.13,6) показывает, что количество товара, предлагаемое другими фирмами, будет 1О 000 ед. в месяц. Количество товара, на который есть спрос на рынке, оставшийся для господствующей фирмы, составляет, следовательно, 15 000 ед. в месяц - точка Е на кривой DN. Кривая спроса показывает, какой объем продаж может осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж других фирм. Фирма-лидер получает максимальную прибыль при цене PL, соответствующей МRN = МС, и произведет qL = 15 000 ед. в месяц. Прочие фирмы принимают РL как данную и выпускают 1О 000 ед. в месяц (qf).
Лидерство в ценах можно также объяснить опасением меньших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы (снижение меньшими фирмами цены ниже PL с целью увеличения продаж может вызвать ответное снижение цены лидером, что приведет к падению прибылей мелких фирм, иногда ниже уровня их издержек). С другой стороны, меньшие фирмы следуют за ценами лидера, так как они полагают, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.