рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Философия
/
Сутність, мета, завдання маркетингових досліджень

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Сутність, мета, завдання маркетингових досліджень

Сутність, мета, завдання маркетингових досліджень - раздел Философия, Система маркетингових досліджень ...

Маркетингові дослідження— це системний збір і об’єктивний запис, класифікація, аналіз та представлення даних щодо поведінки, потреб, відносин, вражень, мотивацій і т.д. окремих осіб та організацій у контексті їх економічної, політичної, суспільної й повсякденної діяльності.

Роль маркетингових дослідженьполягає в оцінці маркетингових ситуацій, забезпеченні інформацією, яка дозволяє створити ефективну маркетингову програму підприємства.

Мета маркетингових досліджень полягає в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентну позицію на конкретному ринку в певний період часу шляхом пристосування його продукції до потреб і вимог споживачів, у зменшенні невизначеності, мірі ризику, збільшенні ймовірності успіху ринкової діяльності.

Предмет маркетингових досліджень — існуюча маркетингова проблема щодо обставин внутрішнього чи зовнішнього походження, наявних ресурсів, критеріїв успіху або невдачі, часових обмежень, рівня можливого ризику тощо.

Об’єкт маркетингових досліджень — це будь-який суб’єкт системи «підприємство—ринок—економіка» або їх якась конкретна характеристика.

Основні завдання маркетингових досліджень:

· аналіз кон’юнктури ринку;

· дослідження поведінки споживачів, конкурентів та інших суб’єктів ринку (постачальників, посередників тощо);

· оцінка результатів діяльності підприємства;

· визначення конкурентних позицій продукції й підприємства в цілому;

· орієнтація підприємства на випуск товарів, збут яких забезпечений умовами ринку;

· розробка рекомендацій стосовно цінових, комунікаційних та розподільчих маркетингових політик підприємства;

· прогнозні дослідження збуту продукції підприємства;

· розробка розгорнутої програми маркетингу підприємства.

Основними принципами маркетингових досліджень є:

· системність — періодичність, послідовність, логічність;

· комплексність — врахування й аналіз усіх діючих елементів і чинників у їх динаміці та взаємозв’язку;

· цілеспрямованість — орієнтація на вирішення актуальних суто маркетингових проблем;

· об’єктивність — незалежність від суб’єктивних оцінок та висновків;

· надійність — точність одержання даних;

· економічність — перевищення вигоди від удосконалення діяльності підприємства в результаті реалізації прийнятих рішень над витратами, пов’язаними із проведенням маркетингових досліджень;

· відповідність принципам добросовісної конкуренції;

· довіра з боку споживачів.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Система маркетингових досліджень

Тема... Система маркетингових досліджень... ПЛАН...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сутність, мета, завдання маркетингових досліджень

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Процес маркетингових досліджень
І. Вихідний етап процесу маркетингових досліджень — визначення проблеми (предмета досліджен

Сутність та види маркетингової інформації
Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона: · створює передумови од

Переваги, недоліки та джерела одержання маркетингової інформації
ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ ПЕРВИННО ТА ВТОРИННОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ Види

Процес збору та інтерпретації маркетингової інформації
При вивченні маркетингової інформації досить важливим є питання щодо процесу збору та інтерп

ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ РІЗНИХ СПОСОБІВ ОПИТУВАННЯ
Способи опитування Переваги Недоліки Особисте § Безпосередній контакт § Гнучкість § можливість впливу на

Анкета, як правило, складається з трьох частин.
1.Вступ. Тут міститься інформація щодо мети опитування; мотивації до заповнення анкет; характеристик того, хто проводить опитування, часу, необхідного для проведення опитування, то

Стосовно вибору типів питань та їх розміщення слід дотримуватися наступних правил.
1. Питання анкети повинні бути логічно взаємопов’язані. Для цього можуть бути використані нижче вказані підходи: · правило «лійки» (від простих до більш складних питань; у

Маркетингові інформаційні системи

Основні елементи маркетингових досліджень ринку.
Ринок — це сукупність усіх реальних і потенційних покупців товару. Потенці

Дослідження кон’юнктури ринку.
Кон’юнктура— це існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між

Прогнозні дослідження збуту.
Прогноз збуту (продаж)— це визначення того, що підприємство розраховує продати, виходячи з існуючої кон’юнктури, ринкового потенціалу і власних можливостей. Прогно

Кількісні методи прогнозування
1. Множинна регресія — пошук рівняння, яке відображає залежність майбутніх обсягів збуту від набору н

Сутність та види конкуренції.
Конкуренція(від лат. concure — бігти до мети) — це властиве товарному виробництву змагання (боротьба) між окремими господарюючими суб’єктами (конкурентами), заінтересованими у біль

Стратегії конкуренції в залежності від ролі підприємств у конкурентній боротьбі (за Ф. Котлером) мають такі різновиди.
· Стратегія лідера (в основі захист позиції): - фронтальна оборона — створення захисних бар’єрів (цінових, ліцензійних тощо); - попереджувальна оборона — дії, які попереджують акт

Теорії поведінки споживачів
Сьогодні для маркетингових менеджерів підприємств особливу актуальність набуває знаходження відповідей на такі питання: ¾ Хто утворює ринок? ¾ Що і навіщо купують по

Економічна теорія поведінки споживачів.
А. Маршалл стверджував, що рішення покупців — результат значною мірою «раціональних», а отже, свідомих, логічно послідовних підрахунків. Індивідуальний покупець намагається витратити свій доход на

Процес прийняття рішення про купівлю
Ядром комплексної моделі поведінки споживача є процес прийняття рішення про купівлю, тобто діяльність людей стосовно попереднього осмислення, супроводження і наступного усвідомленн

Чинники зовнішнього впливу на споживача
Слід знати, що процес прийняття рішень про купівлю споживачем, як правило, відбувається під

Чинники «чорної скриньки» споживача.
Ця група чинників внутрішнього впливу одержала таку назву у зв’язку із складнощами вивчення їх дій, неоднозначністю їх впливу на поведінку споживачів.

Класифікація потреб
Потреби— це суб’єктивне відчуття недостатнього задоволення, яке пов’язано зі спрямуванням людини на зниження чи ліквідацію цієї недостачі. А звідси вони є рушійною силою поведінки

Типи особистостей

Підприємства
ПЛАН 1. Конкурентоспроможність підприємства. Оцінка конкурентоспроможності підприємства 2. Підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства

У конкурентній боротьбі
Група І — краща, ніж будь-хто на ринку, явний лідер у галузі. Група ІІ — вище середнього рівня, показники господарської діяльності хороші і стабільні.

Підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства
Іс

Бальна оцінка конкурентоспроможності підприємства
Бальна оцінка конкурентоспроможності полягає у складанні відповідних таблиць, оцінці показн

Аналіз конкурентної позиції підприємства
Показники Вага Рейтинг Цінність Доля ринку Зростання долі ринку Якість продукту Репута

Підсумкового звіту про дослідження
ПЛАН 1. Структура звіту 2. Основні вимоги звіту 1. Структура звіту