рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Самостоятельного контроля знаний

Самостоятельного контроля знаний - Лекция, раздел Философия, Лекция 1 ИНСТРУКЦИЯ Студенту необходимо ознакомиться со всеми темами. Студенту необходимо выполнить любые пять заданий по любым темам. 1. Главная Цель Маркетинга: А) Обеспечение Сбыта То...

1. Главная цель маркетинга:

а) обеспечение сбыта товаров до установленной величины;

б) наилучшее удовлетворение потребностей покупателя;

в) проведение обновленной научно-технической политики;

г) обеспечение благополучия всего общества в целом.

2. Спрос на товар как категория маркетинг – это:

а) нужда в конкретном виде продукта;

б) потребность в товаре;

в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

г) все ответы верны.

3. Маркетинг представляет собой систему:

а) сбытовую;

б) производственную;

в) производственно-сбытовую.

4. Маркетинг начинается:

а) с информационной рекламной компании;

б) с разработки и производства товаров;

в) с изучения рынка и запросов потребителей.

5. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:

а) поддерживающий;

б) конверсионный;

в) развивающий;

г) все ответы верны.

6. Демаркетинг целесообразно реализовать при:

а) отсутствии спроса;

б) чрезмерном состоянии спроса;

в) негативном состоянии спроса;

г) правильного ответа нет.

7. С точки зрения маркетинга, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

а) поддержания максимальных цен на товары;

б) максимального снижение издержек производства;

в) наилучшего удовлетворения клиентуры наиболее выгодным способом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

8. Комплекс маркетинга включает в себя:

а) управление предприятием;

б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);

в) выбор условий реализации товара;

г) все ответы верны.

9. Контактные аудитории – это:

а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;

б) субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

в) субъекты, которые входят в контакт с предприятием и покупают его товары;

г) верны ответы б) и в);

д) правильного ответа нет.

10. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отличается:

а) большое количество потребителей;

б) превышение предложения над спросом;

в) превышение спроса над предложением;

г) все ответы верны.

11. Не относятся к комплексу маркетинга:

а) опрос потребителей;

б) рекламная компания;

в) определение спроса сбыта товаров;

г) все ответы верны.

12. Контактной аудиторией для производителя являются:

а) поставщики;

б) конкуренты;

в) клиенты;

г) СМИ;

д) правильного ответа нет.

13. Маркетинговая среда предприятия является:

а) частью его микросреды;

б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды;

г) все ответы верны.

14. Не входят в маркетинговую деятельность:

а) маркетинговые исследования;

б) формирование рекламного бюджета;

в) выбор технологии производства;

г) все входит;

д) правильного ответа нет.

15. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

а) демаркетинг;

б) синхромаркетинг;

в) ремаркетинг;

г) рекламу;

д) правильного ответа нет.

16. Сегментирование рынка – это:

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) все ответы верны.

17. К географическим факторам сегментации относится:

а) климат;

б) раса;

в) искомые выгоды;

г) пол.

18. Укажите стратегию охвата рынка, не требующую разделения рынка на сегменты:

а) конверсионный маркетинг;

б) интегрированный маркетинг;

в) дифференцированный маркетинг;

г) демаркетинг;

д) недифференцированный маркетинг.

19. К поведенческим факторам сегментации относится:

а) уровень доходов;

б) образ жизни;

в) повод для совершения покупки;

г) род занятий.

20. Отметьте вид исследования рынка, к которому относится изучение различных справочников и статистической литературы:

а) кабинетные исследования;

б) полевые исследования;

в) не относятся к исследованиям;

г) все ответы верны.

21. Для функционирования МИС необходимы следующие ресурсы:

а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

б) методические приемы работы с информацией;

в) офисное оборудование;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

22. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Целесообразно использовать следующий метод исследования:

а) наблюдение;

б) эксперимент;

в) опрос;

г) все ответы верны.

23. Если почтовые услуги представляются только почтой России, речь идет о:

а) олигополии;

б) монополии;

в) полной конкуренции.

24. Вы готовитесь расширить ассортимент товаров (йогуртов) в сети своих торговых точек. Укажите, следует ли Вам провести сегментацию рынка:

а) нет, сегментация рынка касается скорее товаром длительного пользования;

б) нет, сегментация рынка не нужна при продаже продуктов питания;

в) да, потому что более широкий ассортимент молочных изделий индивидуальные потребители воспринимают по-разному.

25. Отметьте правильное утверждение:

а) поведение покупателя обусловлено только психологическими факторами;

б) мотивы покупателей со временем изменяются, т.к. его потребности и интересы находятся в постоянном развитии;

в) оценить индивидуальное восприятие потребителем торгового предложения совсем не трудно.

26. Как ответственный работник Вы проводите инструктаж продавцов магазина готового платья. Укажите, какое указание не должно содержаться в Ваших инструкциях:

а) заказчик никогда не должен считать, что он обременяет Вас;

б) заказчик никогда не должен чувствовать себя в роли ученика;

в) последнее слово никогда не должно оставаться за заказчиком.

27. Отметьте, для какого изделия характерно быстрое моральное старение:

а) легковой автомобиль;

б) персональный компьютер;

в) календарь на текущий год.

28. У Вас есть возможность выгодно арендовать торговый павильон вблизи остановки общественного транспорта в областном центре. Укажите, какой ассортимент товаров Вы предпочитаете, принимая во внимание только расположение маркетинга:

а) продукты питания, фрукты, овощи;

б) учебная и научная литература;

в) бытовые электротовары.

29. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товар для личного пользования;

в) людей, приобретающих товар для продажи;

г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;

д) правильного ответа нет.

30. Товары повседневного спроса характеризуются:

а) распространением через сеть специализированных магазинов;

б) приобретением на большую сумму денег;

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

г) все ответы верны.

31. Укажите этап жизненного цикла товара, который обычно характеризуется максимально низкой ценой:

а) выведение на рынок;

б) рост;

в) зрелость;

г) упадок;

д) правильного ответа нет.

32. Цветной телевизор – это товар:

а) повседневного спроса;

б) пассивного спроса;

в) особого спроса;

г) предварительного выбора.

33. Определяет минимальную цену товара:

а) уровень инфляции;

б) себестоимость продукции;

в) использование достижений науки и техники;

г) высокое качество товара.

34. Назовите скидки, предоставляемые системе товародвижения и сбыта:

а) сезонные скидки;

б) скидки за платеж наличными;

в) функциональные скидки;

г) скидки за количество закупаемого товара.

35. Укажите состояние спроса, когда производитель может не использовать рекламу:

а) при снижении спроса;

б) при отрицательном спросе;

в) при чрезмерном спросе;

г) правильного ответа нет.

36. Вид рекламы по содержанию:

а) региональная;

б) увещевательная;

в) рассчитанная на широкого потребителя;

г) общенациональная.

37. Интенсивное распределение товара осуществляется:

а) поставками в сеть специализированных магазинов;

б) через большое число торговых точек массового назначения;

в) путем поставки товара непосредственно потребителю;

г) все ответы верны.

38. Канал распределения – это:

а) способ распределения рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки.

39. Прямой сбытовой канал выберет, скорее всего, производитель:

а) модной одежды;

б) одноразовых шприцов;

в) садово-огороднического инвентаря;

г) все ответы верны.

40. Задачей плана маркетинга является помощь в реализации части производственного плана Вашей фирмы. Укажите эти части:

а) материальное и кадровое обеспечение производства изделий;

б) финансирование производства;

в) определение объема сбыта и средств, которыми оно будет достигнуто.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Лекция 1 ИНСТРУКЦИЯ Студенту необходимо ознакомиться со всеми темами. Студенту необходимо выполнить любые пять заданий по любым темам.

Студенту необходимо ознакомиться со всеми темами... Студенту необходимо выполнить любые пять заданий по любым... Лекция Понятие и сущность маркетинга Его принципы цели и...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Самостоятельного контроля знаний

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие и сущность маркетинга. Его принципы, цели и задачи
В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает рынок. Рынок – совокупность имеющихся и потенциальных потребителей товара/услуги. Некоторые полагают, что маркетинг

Эволюция маркетинговой концепции
В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он – результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи, методов развития производства и сбыта. В своей эволюции маркетинг п

Комплекс маркетинга
К-с маркетинга состоит из следующих элементов: 1. товар; 2. цена; 3. сбыт; 4. продвижение. Товарявляется центральным элементом комплекс

Ценовая политика фирмы.
Прежде чем установить цену предприятия должна поставить перед собой цели. Примерами общих целей могут быть: 1. выживание. Ставится в том случае, когда компания сталкивается с проблемами пе

Коммуникационный комплекс.
Маркетинговые коммуникации – процесс обмена информацией между фирмой и другими субъектами МД с целью предоставления и совершенствования деятельности фирмы и ее товаров. Процесс обм

Конкуренты.
Согласно концепции маркетинга, успеха добьется та компания, которая создаст высшую потребительскую ценность и которая удовлетворит потребителя лучше, чем конкуренты. В зависимости от своей

Макросреда организации.
1. Демографическая среда – наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности размещения, возраста, соотношения полов, рас, рода занятий и прочих статистических данных. Демографич

Маркетинговая информационная система.
Осуществление маркетинговой деятельности базируется на использовании разнообразной информации, необходимой для принятия соответствующих решений. К маркетинговой информации относится: цифры, факты,

Виды информаций в маркетинге.
Для проведения маркетингового исследования маркетолог может собрать вторичную и первичную информацию. Вторичные данные - это уже имеющиеся данные, собранные для других цел

Сегментация рынка
Предприятия, торгующие на рынке конечных потребителей и рынках организованных потребителей (ПР, учреждений), прекрасно осознают, что они не в состоянии привлечь сразу всех покупателей или, по крайн

Сегментация рынка.
Критериями сегментации товаров производственного назначения являются: - географическое месторасположение ПР; - тип организации (оптовый, розничный); - размер организации

Емкость и доля рынка. Способы их определения
Обдумывая выход на рынок с товаром/услугой, фирма захочет произвести более точную оценку нынешнего и будущего размера рынка. Емкость рынка – кол-во изделий в стоимостном и натуральном выра

Анализ конкуренции
Согласно концепции маркетинга, успеха добьется та компания, которая создаст высшую потребительскую ценность и которая удовлетворит потребителя лучше, чем конкуренты. В зависимости от своей

Изучение потребителей
Ежедневно потребители принимают множество решений о том, что купить. Однако раскрыть все тайны покупательского поведения очень сложно, поскольку причины тех или иных решений часто запрятаны глубоко

Процесс принятия решения о покупке.
Процесс принятия решения о покупке начинается с осознания покупателем потребности или нужды. Заинтересованный потребитель приступит к поискам дополнительной информации, имеющей отношение в данной п

Иерархия потребностей
Потребности а б в г д е ж з и к

Стратегии роста.
Матрица развития товара/рынка является прекрасным инструментом для определения возможностей роста. Она описывает 4 пути: Стратегия углубления рынка – известный, о

Портфельные стратегии.
Портфельные стратегии – способ распределения ограниченных ресурсов м/у хозяйствующими подразделениями организации. Управление ресурсами осуществляется на основе матрицы BCG.

Конкурентные стратегии.
После выявления и оценки своих главных конкурентов компания должна разработать маркетинговые стратегии конкуренции. Некой универсальной стратегии не существует. Каждая компания должна определить, к

Организация маркетинговой службы на предприятии
Во главе службы маркетинга предприятия, как правило, стоит второе лицо после руководителя – директор по маркетингу. В состав маркетинговой службы входят работники, занимающиеся изучением рынка, соз

Структура плана.
1. резюме, в котором коротко описаны цели и предложения по их реализации (для беглого осмотра руководством). 2. текущее состояние рынка (анализ рынка) – предоставляет основную информацию о

Маркетинговый контроль.
Можно выделить три вида маркетингового контроля: 1. контроль за выполнением годовых планов, т. е. необходимо убедиться действительно ли фирма выполнила запланированные на конкретный год по

Товарная стратегия
Товар – все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. И, наконец, со

Товарный ассортимент.
Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений,

Ценовая политика и тактика
Цена– денежная сумма, которую должен оплатить покупатель для получения своих товаров. На величину цены оказывают влияние внешние факторы (цели организации, маркетинга, изд

Методы ценообразования
1. издержки +прибыль 2. расчет цены на основе определения «точки безубыточности»; 3. установление цены на основе воспринимаемой ценности товара, то есть восприятие ценности товара

Виды цен.
1. «снятия сливок». Она характерна для товаров – новинок, защищенных патентами на стадии внедрения. Как правило, такая политика оказывается возможной, если товар – новый, высококачественный, произв

Сбытовая политика фирмы
Сбыт – деятельность и меры, применяемые предприятием для доведения продукта от производителя к потребителю. Большинство производителей пользуются услугами различных посред

Типы посредников.
1. оптовая торговля – деятельность по продаже товаров/услуг тем субъектам рыночной деятельности, которые приобретают его с целью перепродажи или профессионального использования. Существуют оптовики

Характеристики маркетинговых посредников
№ Посредник Характеристики 1.   Посредник (лицо или фирма) при заключении сделок по купле-прод

Коммуникационный комплекс
МК – процесс обмена информацией между фирмой и другими субъектами МД с целью предоставления и совершенствования деятельности фирмы и ее товаров. Процесс обмена информацией обусловл

Реклама
Закон «О рекламе» в России был принят в 1995 году. Выделяют следующие виды рекламы: 1. информативная – часто используется при выведении товара на рынок. В этом случае целью являет

Личная продажа (ЛП).
Личная продажа – устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара или услуги. ЛП представляет собой оди

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги