рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Философия
/
Фазы развития функций маркетинга

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Фазы развития функций маркетинга

Фазы развития функций маркетинга - раздел Философия, Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии Фазы Развития Функций Маркетинга Функц...

Фазы развития функций маркетинга	Функции маркетинга
Маркетинг как функция распределения	Маркетинг ограничивался задачами организации сбыта и продвижения продукции. Эти задачи являлись основными направлениями практической деятельности службы маркетинга. Относительно важную роль играл отдел продаж. Исследования рынка, планирование выпуска продукции не имели большого значения. Разработка продукции хотя и имела значение в маркетинге предприятия, но входила в задачи других служб. В США такой подход в организации маркетинговой деятельности господствовал до начала второй мировой войны, в Германии - до середины 50-х годов 20-го века.
Маркетинг как функция продаж	Более глубокое осознание роли маркетинга в обеспечении конкурентоспособности предприятия привело к появлению такой функции службы маркетинга, как планирование рыночной деятельности. Составление планов на средне и долгосрочную перспективу требовало расширение функций службы маркетинга по изучению рынка и прогнозированию рыночной ситуации. Подобная структура была типичная для Америки 50-х годов и Германии вплоть до 70-х годов 20-го века.
Маркетинг как равноправная функция в управлении предприятием	Третья стадия эволюционного процесса характеризуется появлением специализированной службы маркетинга, равноправной с другими подразделениями предприятия. Служба маркетинга осуществляет уже целый комплекс функций: исследование рынка, планирование товарного ассортимента, планирование цен, распределение продукции на рынке сбыта, маркетинговые коммуникации с потребителями. Такой подход в организации службы маркетинга существует в настоящее время на большинстве российских и зарубежных предприятий.
Маркетинг как главная функция управления предприятием.	На этой стадии произошло выделение маркетинга в качестве главной функции по управлению предприятием. Служба маркетинга рассматривается как головное подразделение, которому подчиняются производство, финансовая служба, кадровая служба, а также другие службы и хозяйственные подразделения предприятия. Руководство маркетингом осуществляет высшее звено управления в лице директора предприятия. Налицо так называемое» маркетинговое управление», характерное для ограниченного числа предприятий, работающих на рынке потребительских товаров, где наблюдается особенно острая конкуренция.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии

План... Эволюция функций службы маркетинга на предприятии... Принципы организационного построения службы маркетинга...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Фазы развития функций маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Маркетинг как функция продаж
Производство · Планирование производства; · Планирование продукта; · Планирование инвестиций; · Закупка; · Склады; · ------------ · Транспорт &nb

Маркетинг как главная функция управления предприятием
Маркетинг

Принципы организационного построения службы маркетинга.
Принципы построения организационных структур службы маркетинга Организационные структуры по принципу бюрократии Адаптивные организаци