Логистика распределения - это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, то есть в процессе оптовой продажи товаров.
Основной целью распределительной логистики является обеспечение доставки нужных товаров в нужное место, в нужное время с минимальными затратами.
В отличие от маркетинга, который занимается выявлением и стимулированием спроса, распределительная логистика призвана удовлетворить сформированный маркетингом спрос с минимальными затратами.
При этом, необходимо исходить из задач удовлетворения основных потребностей потребителя продукции, которые включают следующее: своевременную доставку товара, способность удовлетворить экстренные нужды заказчика, аккуратные обращения с товарами при погрузо-разгрузочных работах, готовности изготовителя к быстрой замене дефектных изделий и поддержании определенного уровня товароматериальных запасов.
Существует два подхода к определению функций логистики распределения. Первый охватывает комплекс операций по отгрузке готовой продукции со склада поставщика. Второй, более широкий. В этом случае, считается, что распределительная логистика реализует весь процесс обращения материальной продукции, начинающийся с момента, когда она сходит с поточной линии до того момента, когда она попадает на склад потребителя. При этом, следует иметь ввиду, что задачи распределения решаются на уровне микро- и макрологистики.
На уровне микрологистики решаются следующие задачи:
· планирование процесса реализации;
· выбор упаковки продукции, ее комплектация и консервирование;
· организация отгрузки продукции;
· контроль за транспортировкой к месту потребления и доставка продукции потребителю;
· организация послереализационного обслуживания.
На макроуровне к задачам распределительной логистики относятся:
· выбор схемы распределения материальных потоков;
· формирование каналов распределения;
· размещение распределительных центров.
Поставщик и потребитель товаров представляют собой две микрологистические системы, связанные между собой логистическим каналом или каналом распределения.
Канал распределения - это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.
Логистический канал - упорядоченное множество различных посредников, осуществляющих доведение материального потока от конкретного производителя до его потребителя.
Организации или лица, составляющие канал, выполняют определенные функции.
В период заключения сделок - сбор информации, необходимой для обеспечения движения товаров по каналу, принятие на себя рисков, связанных с функционированием канала.
После завершения производственного процесса предприятие вынуждено хранить товар до его отгрузки. Это обусловлено тем, что циклы производства и потребления редко совпадают.
Предприятие может выбрать разные формы хранения готовой продукции:
· часть товара может храниться на складе предприятия, часть - на складе в районах потребителя продукции;
· вся изготовленная продукция может храниться на складах предприятия;
· предприятие может хранить свою продукцию на собственных складах или на складах общественного пользования;
· для хранения товаров могут использоваться склады длительного хранения или транзитные склады.
Каналы распределения имеют различную структуру, которая может быть охарактеризована количеством составляющих канал уровней.
Уровень канала - это посредник, который выполняет работу по приближению канала и права собственника на него к конечному потребителю.
В системах с прямыми связями в составе каналов нет каких-либо оптово-посреднических фирм. В гибких или эшелонированных системах такие посредники имеются. На рис. 4.1. приведены примеры каналов с различными схемами построения.
При формировании канала распределения на первое место выдвигается решение о структуре канала, т. е. о количестве уровней и о конкретном составе членов канала (рисунок 4.1.). При выявлении возможных вариантов каналов распределения, необходимо определиться с типом используемых посредников. Их классификация учитывает два признака:
1. От чьего имени работает посредник.
2. За чей счет посредник ведет свои операции.
Выделяется четыре типа посредников.
Дилеры - это оптовые, реже розничные посредники, которые ведут операции от своего имени и за свой счет. Они приобретают товар по договору поставки, становятся собственниками товара после оплаты доставки и реализуют эти товары потребителям.
Дистрибьюторы - оптовые и розничные посредники, ведущие операции от имени производителя и за свой счет. Производитель предоставляет дистрибьютору право торговать своей продукцией на определенной территории и в течение определенного времени. Дистрибьютор не является собственником продукции. По договору им приобретается право ее продажи.
Комиссионеры - это оптовые и розничные посредники, ведущие операции от своего имени и за счет производителя. Комиссионер не является собственником продукции. За оказанные услуги ему выплачивается вознаграждение в виде процентов от суммы операции.
Брокеры - посредники при заключении сделок, сводящие контрагентов. Брокеры не являются собственниками продукции, не распоряжаются продукцией. Они действуют на основе поручений и содействуют совершению сделки. Вознаграждаются только за проданную продукцию.
| Производитель |
| Производитель |
| Потребитель |
| Розничный посредник |
| Производитель |
| Потребитель |
| Потребитель |
| Производитель |
| Потребитель |
| Розничный посредник |
| Оптовый посредник |
| Канал нулевого уровня |
| Одноуровневый канал |
| Двухуровневый канал |
| Оптовый посредник |
| Розничный посредник |
| Мелкооптовый посредник |
| Трехуровневый канал |
Рисунок 4.1. Схемы построения каналов распределения
После того, как из множества различных посредников сделан выбор конкретных участников процесса продвижения материального потока от поставщика к потребителю, логистический канал преобразуется в логистическую цепь.
Формы доведения товара до потребителя определяются прежде всего характером самого товара, местом и условиями его производства, потребления и возможностями транспорта.
Прямые связи по системе “от двери до двери”, при которой товар доставляется от поставщика до потребителя, минуя склады и хранилища
Доставка товаров через склады (центры) предприятий-поставщиков. Сбытовые агенты, принимая заказ на поставку продукции, отправляют его не в центральную сбытовую контору, откуда он пересылается на одно из предприятий фирмы, а непосредственно в ближайший распределительный центр.
Использование услуг оптовых посредников. Поставщики прибегают к услугам оптовых предприятий при реализации продукции производственно-технического назначения.
Промышленное оборудование, сырьевые материалы и полуфабрикаты могут быть реализованы через товарные биржи, с использование брокеров и агентов.
Выбор оптимального варианта размещения распределительного центра осуществляется в том случае, когда на определенной территории имеется несколько потребителей материального потока.
При выборе варианта размещения распределительного центра применяется следующая последовательность действий.
1. Изучается конъюнктура рынка и разрабатывается прогноз величина материального потока, проходящего через логистическую систему.
2. Разрабатывается система снабжения товарами потребителей.
3. Составляются схемы распределения материальных потоков внутри логистической системы.
4. Осуществляется выбор варианта месторасположения распределительного центра по критерию минимума приведенных затрат.
Приведенные затраты определяются по следующей формуле:
,
где ЗП - приведенные затраты по варианту;
СЭ - годовые эксплуатационные расходы центра;
СТ – годовые транспортные расходы;
К - капитальные вложения в строительство распределительного центра;
Т - срок окупаемости капитальных вложений, лет.
В результате изучения данной темы студент должен знать:
· сущность логистики распределения;
· функции логистики распределения;
· основные принципы разработки систем распределения;
· технологию выбора распределительной системы.
· основные методы расчета распределительных систем.
Вопросы для самопроверки: