Элементом товарной политики фирмы является решение об использовании марок.
Марка- это имя, знак, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров (услуг) данной фирмы. Марка состоит из 2-х элементов:
а) марочного названия, которое можно произнести ("Мир", "Мерседес", "Ревлон", "Диснейленд");
б) марочного знака, т.е. символа, шрифта, цвета (сочетание красного и белого цветов и специфический шрифт "Кока-кола", золотая роза "Ланком", трилистник "Адидас"а).
Товарным знаком называют марку (или её часть), обеспеченную правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца (производителя) на использование марки.
Практика присвоения марочных названий получила очень широкое распространение. В развитых страна их имеют почти все товары: спагетти, апельсины, бытовые приборы, моющие средства.