В силу этого, товарный знак нуждается в правовой защите. Правовая охрана может быть обеспечена как внутри, так и за пределами страны. В соответствии с международными правилами, фирмы, осуществляющие операции в других странах, должны зарегистрировать там свои знаки. На международном уровне права владельца товарного знака регулируются Парижской конвенцией (1883 г) и Правилами международной регистрации товарного знака ( или Мадридской конвенцией 1981 г). Фирма может купить право на использование чужого товарного знака, заключив с его владельцем лицензионный договор.
6.7. Упаковка.
Упаковка может играть несущественную роль для недорогих изделий, а может приобрести и большое значение (например, для косметики). Многие маркетологи называют упаковку 5-й переменной маркетинга после товара, цены, методов распространения, методов стимулирования. Упаковка- оболочка или вместилище товара включает, как правило, 3 слоя:
- внутреннюю упаковку (флакон);
- внешнюю упаковку (футляр, коробку);
- транспортную упаковку (ящик).