| Факторы | Важнейшие характеристики |
| 2. Экономические | покупательная способность населения; уровень информации; доступность получения кредита; налогообложение; общехозяйственная конъюнктура |
| 3. политико-правовые | государственная экономическая политика; состояние законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность и др. |
| 4. природные | запасы природных ресурсов; уровень загрязнения окружающей среды; интенсивность ресурсопотребления |
| 5. Научно-технические | научные открытия; появление новых материалов и технологий; ужесточение требований к безопасности продукции и техники |
| 6. социально- культурные | национальная культура; субкультуры; приверженность традициям, религиозность |
Факторы внешней макросреды взаимосвязаны между собой. Степень воздействия отдельных факторов макросреды на различные фирмы неодинакова и зависит от их размеров, сферы деятельности, территории, расположения и т. д.
Фирма должна определить, какие из внешних факторов оказывают на ее деятельность наибольшее влияние. Кроме того, важно выявить те факторы, которые являются потенциальными носителями угроз для предприятия, адаптироваться к ним.