рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Международная политика продукта

Международная политика продукта - раздел Философия, Тема 1. Особенности международного маркетинга Товарная Политика Является Основой Всей Системы Маркетинга, В Том Числе И Меж...

Товарная политика является основой всей системы маркетинга, в том числе и международного. Но на внешнем рынке удовлетворение потребности покупателей и выгоды, которые они получат в результате покупки товара, имеют значительные различия от страны к стране в зависимости от уровня социально-экономического развития и состояния культурной среды. Поэтому в международной политике продукта основной проблемой является приспособление данного товара к разнообразным условиям внешних рынков.

При выходе на внешний рынок производитель или экспортер-посредник сталкивается как минимум с двумя основными проблемами: первая - языковой барьер и вторая - нормы правового регулирования. Это характерно для простой экспортной деятельности. В случае более глубокого проникновения на зарубежный рынок (на этапе создания дочерних предприятий, приобретение фирм, создания отделений, филиалов) необходимо учитывать также культурные ценности, различия в модели потребления, социально-экономические условия, менталитет населения, сопоставимость статистических данных и некоторые другие факторы.

Одна из существующих моделей развития бизнеса гласит, что фирма, постепенно расширяя объем производственно-коммерческой деятельности, вначале выходит за границы того региона, в котором она расположена, а затем распространяет свою деятельность на всю территорию страны. Используемые на этих этапах формы, способы деятельности называются внутренним маркетингом. Систематическое, то есть не разовое, осуществление экспортных поставок или импортных закупок позволяет говорить о начале международного маркетинга.

На рис.3.1 представлены международные товарные стратегии и состав решений, которые приходится принимать предприятию на зарубежном рынке.

При выходе на международный рынок фирма-экспортер должна учесть целый ряд параметров:

- товар, его физические характеристики, которые он обеспечивает;

- снова товар, но уже с точки зрения того, что он символически представляет для покупателя;

- рынок с его масштабами и покупательной способностью его агентов;

- затраты на адаптацию (деньги, время, исследование усилия) и ожидаемые взамен выгоды;

- размер предприятия экспортера и его средства, а также культура производства.

В международной практике различают:

* стандартизацию или адаптацию в зависимости от физических характеристик;

* стандартизацию или адаптацию в зависимости от особенностей обслуживания;

* стандартизацию или адаптацию в зависимости от символических характеристик;

* стандартизацию или адаптацию в зависимости от соответствующих издержек каждого варианта.


 

 
 

 

 


Рис.3.1 Международные товарные стратегии

 

Рассмотрим суть каждого подхода.

Стандартизация или адаптация в зависимости от физических характеристик.

Вынужденная адаптация. С законами и местными предписаниями приходится считаться всем экспортерам. Так, они должны принимать в расчет нормы безопасности, нормы гигиены, технические нормы.

Необходимая адаптация. Вынужденная адаптация обусловлена для предприятия законом страны, от которого нельзя уклониться. Для того чтобы действительно заниматься международным маркетингом, а не обычным экспортом, производитель должен проводить углубленное исследование рынка. Только при знании внешних рынков так же хорошо, как своих собственных, производитель может рассчитывать на успех.

2. Стандартизация или адаптация в зависимости от особенностей обслуживания.

Товары производственного назначения, а иногда и предметы широкого потребления нуждаются в сборке, обслуживании и ремонте. Поэтому возникает потребность в запасных частях, инструкции по эксплуатации, составленной на языке страны.

3. Стандартизация или адаптация в зависимости от символических характеристик.

Восприятие символов. Любой предмет с чем-то ассоциируется в сознании каждого человека. Эта ассоциация зависит от культуры страны, от культуры каждого микросоциума. Поэтому важно абстрагироваться от наших символических восприятий, чтобы оценить восприятия стран, сегментов и потенциальной клиентуры, для которой предназначены товары.

Восприятие национальных или импортных товаров. Когда товар ассоциируется с каким-либо национальным имиджем или с особым регионом, ему необходимо присвоить данному соответствующее наименование.

4. Стандартизация или адаптация в зависимости от соответствующих издержек каждого варианта.

По поводу необходимости адаптации к местному законодательству (техническим нормам, нормам гигиены и безопасности) вопрос не возникает. Но он возникает в тех случаях, которые обусловлены действием законов рынка. Очевидно, что всякий раз, когда есть возможность стандартизации, ее надо проводить, выигрывая при этом от экономии на масштабах и от эффекта накопления опыта.

Необходимо отметить, что многие товары из числа очень дорогих и сложных в изготовлении вообще не требуют никакой адаптации - ни к законодательству, ни к рынку. Это товары и широкого потребления (фотоаппараты, фото-видеокамеры, мотоциклы), и производственного назначения (станки, микросхемы и др.).

При выходе со стандартизированным товаром имеют место следующие экономические результаты.

· Производство сосредоточено в одном месте, а не в нескольких странах, что позволяет сэкономить на ресурсах.

· Расходы на разработку распределяются на большой объем производства.

· Стандартизация товара уменьшает складские расходы, но дополнительный ассортимент товаров повышает расходы на учет и складские операции.

· Расходы на товародвижение уменьшаются, так как возможно обеспечение комплектующими от головного предприятия.

· Расходы меньше, так как технология унифицирована.

· Доходы высокие из-за стабильности спроса.

· Доходы высокие из-за общности вкусов на однородных рынках (например рынок джинсов).

В свою очередь имеет определенные преимущества и модификация товаров для внешних рынков.

Вопрос изменения товара для внешнего рынка должен рассматриваться одновременно с проблемами коммуникаций. Различают четыре варианта модификации (табл.3.1).

Таблица 3.1

Варианты модификации товара для внешнего рынка

Товар (коммуникации) Товар не изменяется Товар изменяется
Коммуникационные связи не изменяются 1.1. Товар и коммуникационные связи для всех рынков одинаковы 1.2. Модификации подвергается только товар
Коммуникационные связи изменяются 2.1. Модификации подвергаются только коммуникационные связи 2.2.Подвергаются модификации товар и коммуникационные связи

 

Рассмотрим эти четыре варианта:

Товар и коммуникационные связи для всех рынков одинаковы. Такая практика означает введение товара на внешний рынок в том виде и такими же средствами, как и на внутренний. Такой способ торговли характерен для случайного или эпизодического экспорта, но иногда используется и крупными экспортерами. Управлением этого способа служат снижение затрат на производство товара и маркетинг.

Модификация коммуникационных связей. Этот вариант может быть использован, когда один и тот же товар обладает различными функциями и может удовлетворять различные потребности на различных рынках при соответствующих изменениях в средствах коммуникаций.

Модификации подвергается только товар. Этот случай применим, когда товар предназначен для одной и той же цели на всех рынках, однако условия использования имеют различия.

Товар и коммуникационные связи подвергаются модификации. Эта практика требует больших затрат на производство и маркетинг, однако зачастую она необходима для использования всех возможностей рынка.

Сравнительные характеристики товарных стратегий на международном рынке представлены в табл.3.2.


 

Таблица 3.2

Сравнительный анализ товарных стратегий, используемых на международных рынках

Вид товарной Определяющие признаки (условия выбора стратегии)
стратегии и сущность Функции товара к потребнос-ти Условия потребле-ния товара Покупате-льная способность населения Влияние на цену товара (эффектив-ность) Влияние на политику коммуникаций
1. Расширение товарных рынков плюс расширение коммуникаций (стандартный товар + та же система коммуникаций) “+” “+”/”+” “+” трудности сохранения той же цены. Эф.”±“ эффектив-ность невелика “+” (комму-никации те же)
2. Расширение товарных рынков плюс адаптация “+” “+”(физи-ческие ус-ловия потребления) “+” “+”/”+” “-”(адапта-ция коммуникаций)
3. Адаптация товара плюс расширение коммуникаций “+” “-”/”+” “+” “-”/”+”(зат-раты более высокие, но необходи-мые для продвиже-ния товара) “+”(ком-муника-ции те же)
4. Адаптация товара плюс адаптация коммуникаций “-” “-”/”-” “+” при большой потен-циальной емкости рынка “+” “-”(адапта-ция коммуникаций)
5. Создание нового товара “+” “-”(меняют-ся в связи с новыми функциями товара) “-” цена, в свя-зи с уменьшением сложности товара, объем продажи и затраты “±“ “-” (изме-нение ком-муникаций, разработка)

Условие обозначения: “+” - сохранение признака;

“-” - изменение;

“±“ - частичное изменение.

 

Что касается глобальных компаний, то чаще всего они выбирают стратегию создания глобального продукта. Сущность такой стратегии разработки представлена на рис.3.2.

 

Источники разработки новых продуктов
Руководство компании Основные рынки Филиалы Покупка результатов НИОКР Импорт технологии новых товаров Совместные предприятия Союзы Консорциумы

 
 
Стратегические решения
Направление анализа

 

 


Рис.3.2. Стратегия разработки международного глобального продукта

 

Продукт в маркетинге рассматривается в техническом, экономическом и психологическом смысле.

Эти три стороны продукта рассматриваются в комплексе и в конечном итоге определяют конкурентоспособность товара.

На международном рынке конкурентоспособность товара определяется совокупностью следующих технико-экономических параметров (рис.3.3).

 

       
 
 
 
 
   
 
   


Рис.3.3. Совокупность технико-экономических параметров

 

Варьирование, в зависимости от требований тех или иных конкретных условий рынка, отдельными элементами товара позволяет сделать его более привлекательным в глазах потребителей (улучшение продукта) или приспособить его к существующим потребностям и спросу на отдельных сегментах рынка (дифференциация продукта).

При разработке маркетинговой товарной политики в отношении товаров потребительского назначения особое внимание уделяется вопросам упаковки и торговой марки, под которой товар будет продаваться на иностранных рынках, а в отношении товаров производственного назначения - их сервисному обслуживанию.

При создании упаковки как средства предохранения товара необходимо учитывать:

1) климатические условия на рынке, а также в пути следования товара;

2) способ обращения с товаром;

3) время, пока товар будет находиться в сфере обращения, имея в виду, что товар на мировом рынке может пройти через большее число посредников, чем на внутреннем;

4) как скоро товар попадет к потребителю, а следовательно, сколько времени товар может находиться на складах.

При рассмотрении свойств упаковки существенными являются следующие моменты:

- размер упаковки;

- стоимость упаковки;

- местные обычаи в отношении цвета упаковки (например белый цвет в странах Дальнего Востока ассоциируется с трауром);

- требования законодательства (например в Венесуэле не разрешаются рекламные упаковки, которые могут служить подарком);

- опознавание (например кинопленки “Кодак” и другие должны быть узнаваемы во всех странах мира и поэтому требуют стандартной упаковки);

- образованность (например в странах с более низким уровнем образования, вероятно, большее значение на упаковке имеют рисунок, а не текст.

Экспортер должен в каждой стране соблюдать существующие местные правила. Они отличаются друг от друга, однако обычно требуют указаний о наименовании фирмы-изготовителя, страны производства, веса, описания и состава содержимого и т.д.

Большое значение имеет также маркировка и этикетирование продукции, поставляемой на внешний рынок (естественно, предполагается, что упаковка товара является современной, оригинальной, эстетичной и функциональной).

Под маркировкой понимается, с одной стороны, процесс и результат нанесения сведений о товаре для представителей товаропроизводящей сети, с другой - процесс и результат выделения товара из массы других.

Маркировка в первом смысле представляет достаточно рутинную операцию, состоящую в нанесении на самую внешнюю упаковку товара (ящики, контейнеры и т.д.) обязательных сведений (названия грузоотправителя и грузополучателя, их адреса, транспортные реквизиты) и дополнительных: веса (брутто и нетто), названия мест отгрузки и т.д. При всей простоте этого процесса необходимо иметь в виду, что Международной ассоциацией по координации переработки грузов составлены рекомендации по маркировке грузов, унифицирующие толщину линий, размеры рамочек и шифров места размещения пиктограмм и надписей, их порядок и т.д.

Второе значение понятия “маркировка” напрямую связано с понятием “торговая марка”. В современных условиях для экспортера большое значение имеет благозвучность названия товара для иностранного потребителя.

Этикетирование означает нанесение на упаковку или сам товар сведений для потребителя этого товара. Кроме того, существуют международные соглашения (Мадридское соглашение 1891 года и Ницуское 1958 года), регламентирующие правила указания места происхождения товара. В соответствии с этими соглашениями всякий импортный товар с неверным указанием относится к стране или местности страны, подписавшей эти международные соглашения.

В других странах (США, Чили, Испания, Аргентина, Россия и др.) требования указания страны происхождения товара касается всех товаров. В некоторых странах (Франция, Финляндия, Австралия) это требование относится к ряду товаров - как правило, это продукты, вина, ликеры, табачные изделия. В ряде стран (Чехия, Ямайка) эти требования пока никак не регламентируются.

Многие страны обязывают этикировать товары на языке страны - импортера. Для продуктов, готовых к употреблению, напитков, фармацевтических и косметических препаратов повсеместно требуется указание точного состава, название фирмы-производителя (иногда и адрес), вес или объем содержимого в принятых в стране единицах измерений (унции или граммы).

На современном этапе при выходе на внешние рынки все больше приходится считаться с ограничениями, которые являются следствием проведения протекционистской политики (имеются в виду требования, предъявляемые обществом к любым товарам, независимо от их назначения: безопасность и экологичность). Национальное законодательство требует от изготовителей и зарубежных поставщиков проходить процедуру сертификации для подтверждения этих свойств товара.

Усиление требований экологизации бизнеса увеличивает значение экологической маркировки. Первый эко-знак появился в 1978 году в Германии. Решение о присвоении изделию эко-знака принимается соответствующими органами стран ЕС с учетом предварительной экспертизы данного изделия. Расходы, связанные с экспертизой, оплачиваются соискателем данного знака.

Обязательным условием появления товара на рынках развитых стран является наличие на товаре штрих-кода, который лишь косвенно подтверждает качество продукции, а фактически призван облегчить компьютерный учет складских запасов.

Экспортирующая компания должна принимать во внимание потенциальные возможности на всех рынках. Если даже товар окажется не особенно прибыльным на внутреннем рынке, он может находиться на стадии роста продаж на других рынках с другим уровнем доходов на душу населения или где действуют иные факторы, влияющие на спрос.

Особое внимание при разработке товарной политики за рубежом приходится уделять вопросам товарных марок.

Товарная (торговая, фирменная) марка - имя, образ, знак, символ, рисунок, а также их комбинация, позволяющие отличить товар или производителей и продавцов от конкурентов.

Марка в целом или ее часть, обеспеченная правовой защитой, представляет собой товарный знак и становится предметом юридического регулирования. Роль и значение товарного знака в международном маркетинге обусловлены его функциями (рис.3.4).

 

 
 

 


Рис.3.4. Функции товарного знака

 

Выполнение всех этих функций в их совокупности, а также каждой в отдельности повышает конкурентоспособность марочных товаров и облегчает их позиционирование на рынке. Именно при помощи товарного знака покупатель делает свой выбор в пользу того или иного товара, того или иного производителя товара. Так, по зарекомендовавшим себя с лучшей стороны товарным знаком “Адидас”, “Пума”, “Кока-кола” мы узнаем о фирмах - обладателях этих знаков, о фирмах надежных и обеспечивающих всегда высокий уровень качества продукции и высокий уровень комфорта потребителям ее продукции. 80% продукции, выпускаемой западными фирмами, обязательно имеет товарные знаки, а общее количество их в мире уже перевалило за 20 млн.

Охрана марки (с помощью регистрации) - жизненно важная сторона деятельности компании. Охрана осуществляется двояко: внутри страны и в международном масштабе. Большинство стран ввело систему регистрации торговых марок и охраны как иностранных, так и собственных поставщиков. Иностранный поставщик, однако, должен четко различать две существенные системы.

Во многих странах для охраны торговой марки требуется сам факт регистрации, который и обеспечивает охрану (приоритет регистрации).

В Великобритании и в некоторых других странах для охраны торговой марки необходимо иметь “приоритет в использовании”, т.е. одна регистрация еще недостаточна, необходимо осуществить некоторое количество продаж внутри страны.

Существует соглашение, заключенное в Мадриде, по вопросу регистрации торговых марок. Торговая марка, зарегистрированная в одной из стран-участниц, представляется в центральное бюро для соответствующей регистрации во всех других странах - членах соглашения, при условии, что она признана пригодной для регистрации и не противоречит правилам регистрации в других странах.

Важно провести регистрацию в тех странах, где компания действует или собирается действовать в ближайшем будущем. Что касается других стран, то следует взвесить следующие факторы:

- потенциал рынка в настоящее время и в будущем;

- сложность и стоимость регистрации;

- величину расходов и целесообразность подбора нового символа, если потребуется;

- важность установления единой марки для использования во всех странах.

Для товаров, которые везут с собой туристы (например фотопленку), очень важно иметь повсеместно принятую торговую марку. Единая торговая марка для многих стран дает ощутимую экономию в расходах по продвижению товаров за счет:

1) стандартизации рекламы для многих стран;

2) использования международных средств массовой информации;

3) преимуществ, которые могут быть получены от использования средств коммуникации.

Заключительным этапом разработки товарной стратегии является формирование продуктово-ассортиментной политики предприятия, в том числе и экспортного ассортимента.

Выбор товарной стратегии определяет и особенности других элементов маркетингового комплекса на внешних рынках.

Требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и правильным установлением цены на него. Необходимо еще и соответствующим образом довести этот товар до конечных потребителей.

В процессе разработки политики сбыта предприятие должно принимать и реализовывать решения о каналах или путях сбыта, выстраивать цепочку товародвижения, звеньями которой являются отдел сбыта самого производителя и различные сбытовые посредники. Для обеспечения эффективной реализации произведенных товаров предприятие должно проводить комплекс мероприятий, обеспечивающих физическое распределение товарной массы в рыночном пространстве, доведение товаров до потребителей и организацию их эффективного потребления (эксплуатации). Это находит свое выражение в разработке маркетинговой сбытовой стратегии. Особенности организации международного распределения товаров представлены на рис.3.5.

Роль сбыта в маркетинговой деятельности обусловлена следующими моментами:

* в сфере сбыта окончательно определяется результат деятельности предприятия, направленной на развитие производства и получение прибыли;

* приспосабливая сбытовую сеть к запросам потребителей на внешнем рынке, создавая им максимальные удобства в приобретении товара, производитель имеет значительно больше шансов для выигрыша в конкурентной борьбе;

* именно во время сбыта наиболее эффективно происходит выявление вкусов и предпочтений потребителей.

 

       
   
Процесс разработки стратегии международного распределения товаров
 
 

 


Рис.3.5. Особенности организации международного распределения товаров

Для любой страны решения, касающиеся каналов сбыта, являются одними из самых важных задач управления по четырем причинам.

Во-первых, выбранный канал сбыта окажет влияние почти на все другие решения по маркетингу (например цена должна предполагать надбавку и т.д.).

Во-вторых, решение о канале сбыта обязывает компанию войти в долгосрочные коммерческие соглашения с другими независимыми организациями, а эти соглашения очень часто трудно потом изменить.

В-третьих, хотя эти независимые организации работают с производителем, преследуя общие цели, между ними часто возникают конфликты. Производитель стремится увеличить объем продаж и собственную прибыль за счет того, чтоб посредник продавал товар с наименьшей надбавкой к цене. А посредник заинтересован в продаже по ценам, чтоб получить наибольший доход.

В-четвертых, при использовании посредника изготовитель товара в значительной мере теряет контроль над рынком.

На рис.3.6 представлены возможные каналы распределения товара, используемые на зарубежных рынках.

В международной практике учитывают особенности каналов товародвижения при косвенном и прямом экспорте.

При организации прямого экспорта используют прямые продажи, международные торговые компании, агентства, дистрибьюторы, оптовики, сбытовые отделения, маркетинговые отделения за рубежом.


 

В своей стране

 
 

 


......______________________________________________________......

......______________________________________________________......

За рубежом

       
 
 
   

 


Рис.3.6. Возможные каналы распределения товаров в международном маркетинге

 

Продажа товара может осуществляться непосредственно потребителю без посредников. Возможны два варианта.

1) Продажа товаров производственного назначения.В этом случае товары продаются местному правительству, местным властям, другим официальным или полуправительственным организациям.

2) Продажа потребительских товаров:

* по почте конечному потребителю;

* предприятиям розничной торговли;

* фирмам, организующим торговлю по почте.

В условиях косвенного экспорта наиболее значимы: экспортные дома, экспортные торговцы, представительские дома, экспортные агенты производителя, специалист по управлению экспортном, международные торговые компании, закупочные отделы в универсальных магазинах страны, экспортный консорциум.

С точки зрения каналов распределения, исключая те, что специализируются на финансовых операциях, их можно разделить на три категории:

1) экспортные торговцы, которые выступают как принципалы (хозяева) в экспортной сделке, покупая и продавая за свой счет;

2) представительские дома и покупающие (заказывающие) дома, которые представляют зарубежного покупателя;

3) экспортные агенты производителя и специалисты экспортных отделов, которые представляют местных промышленников.

В табл.3.3 приведены некоторые характеристики перечисленных каналов.

Представительские дома - одна из разновидностей, используемых при косвенном экспорте, финансирует сделку, принимая на себя риск за краткосрочный кредит, за что покупатель уплачивает комиссионные.

Экспортный агент производителя продает товар за границу по поручению производителя или от своего имени, или от имени производителя. Эта практика характерна для определенных отраслей промышленности, когда один товар служит дополнением к другому. Вознаграждением служат комиссионные, уплачиваемые производителем.

Большое разнообразие каналов сбыта дает возможность создавать разнообразные комбинации, из которых затем выбирается оптимальный вариант сбыта. Причем для одного и того же товара на разных рынках могут быть различные варианты.

 


Таблица 3.3

Сравнительные характеристики некоторых каналов распределения при косвенном экспорте

Категории канала Характер операции Кого ищет Берет ли на себя фи-нансовый и кредитный риск Перевозка страхование, докумен-тация Источник доходов Степень контроля произво-дителя над рынком Вовлекает ли в оборот товары конкурента Продолжение отношений
Экспортные торговцы Выступают как принципалы Потребителя за рубежом и поставщика в своей стране Да Выполняют Разница меж-ду покупкой и перепродажей Нет Да Нет
Подтверждаю-щие дома (предс-тавительские) Подтверждают как хозяин заказы, выданные иностранным покупателем Поставщиков в своей стране Да Выполняют Комиссия от иностранного покупателя Нет Да Нет
Покупающие - заказывающие дома Выступают от имени иностранного покупателя или покупают многие виды товаров согласно специфике покупателя Поставщиков в своей стране Да Выполняют Комиссия от иностранного покупателя Нет Да Нет
Экспортный агент производителя Представляет отечественного производителя Потребителей за рубежом Обычно нет Обычно нет Комиссия от отечественного производителя Вполне достаточ-ная Нет Да
Специалисты по управлению экспортом Представляет отечественного производителя Потребителей за рубежом Иногда Выполняют Комиссия от отечественного производителя Хорошая Нет Да

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Тема 1. Особенности международного маркетинга

Тема Особенности международного маркетинга... Сущность международного маркетинга Специфика международного маркетинга...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Международная политика продукта

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Сущность международного маркетинга
Понятие “международный маркетинг” следует отличать от понятия “экспорт”. Традиционный экспорт предполагает лишь факт поставки продукции на территорию другой страны. Но поставщиков не заботит (практ

Специфика международного маркетинга
  Конечно, международный маркетинг не предполагает каких-либо новых функций маркетинга. Такие фундаментальные требования, как постановка маркетинговых задач, выбор целевых рынков, поз

Интернационализация производства
  В качестве причин, побуждающих предприятия к интернационализации, можно выделить следующие: 1) улучшение загрузки имеющихся и дополнительно вводимых мощностей; 2)

Среда международного маркетинга: ее составляющие и изучение
  Изучение среды международного маркетинга - одно из первых главных комплексных решений, принимаемых в сфере международного маркетинга. Международный рынок динамичен. На него оказывае

Барьеры при выходе на внешний рынок
  Большое влияние на характер ведения бизнеса оказывают различные барьеры объективного и субъективного характера. Входные барьеры - это любые факторы и обстоятельства правово

Способы выхода на внешние рынки
  Внедряясь на зарубежный рынок, предприятия сталкиваются с необходимостью выбора способа выхода. При принятии такого решения фирмы руководствуются следующими критериями: 1)

Развитие совместного предпринимательства в рамках международного взаимодействия
  Совместное предпринимательство приобрело в последнее время приоритетное значение в экономических связях нашей страны с иностранными партнерами. Это более сложная форма сотрудничеств

Тема 2. Система маркетинговых исследований в международном маркетинге
В 1879 году рекламное агентство N.W.Ayer and Son провело почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфере сельского хозяйства. Это событие может трактоваться как первое прикладное марк

Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований
Формирование баз данных Качество маркетинговых исследований при прочих равных условиях на 90% зависит от качества информации. В этой связи автор счел целесообразным выделение тем

Международные маркетинговые исследования: организация, методы, управление
Особенности проведения маркетинговых исследований на зарубежных рынках Международное маркетинговое исследование можно определить как систематический сбор, учет и анализ данных по

Оценка и выбор зарубежного рынка
Порядок, критерии и методы выбора иностранного рынка Ориентация на управляемый внешний рынок предусматривает осуществление эффективного функционирования предприятия через изучени

Международная политика цен
3.2.1. Международная политика цен Определению международной политики цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны коммерческой дирекции и генеральной дирекции лю

Документы по платежно-банковским операциям
Инструкция по банковскому переводу - документ, в котором клиент поручает своему банку произвести выплату определенной суммы в указанной валюте назван­ной стороне, находящейся в другой стране, либо

Информационное и коммуникационное обеспечение международного маркетинга
3.3.1. Система международной маркетинговой информации Сущность и значение международной маркетинговой информации Разработка и принятие решений в меж

Рекламные кампании, адаптированные к национальным изданиям
Существуют пределы стандартной международной рекламы, которые делают необходимой ее адаптацию если не к каждой стране, то к каждому типу клиентуры, даже если их можно объединить в регионы без учета

Планирование стратегий в системе международного маркетинга
Решения, принимаемые предприятием в области развития деятельности на международных рынках, могут иметь стратегический и оперативный характер. К наиболее важным стратегическим решениям, определяющим

Моделирование стратегий международного маркетинга
  Применение основных инструментов стратегического маркетинга сегодня является чрезвычайно актуальной задачей как для руководителей предприятий, так и для консалтинговых компаний, ока

Метод аналитического выравнивания динамического ряда (подбор модели)
При аналитическом выравнивании ряда динамики закономерно изменяющейся уровень изучаемого показателя оценивается как функция времени уt=f(t), где уt - уровни динамического ряда

Многофакторная регрессионная модель
В программе для построения многопараметрического уравнения регрессии используют две модели с запаздывающими аргументами:   уt=а0+а1уt-i

Организация маркетинга в системе управления международными компаниями
Организация маркетинга в системе управления компаниями, в том числе и международными, включает: построение (совершенствование) структуры управления маркетингом; подбор специалисто

Прикладной международный маркетинг: международная торговля лицензиями
  Экономическая сущность и особенности лицензионного обмена Этапы развития и формирования мирового рынка лицензий. Современное состояние лицензионной торговли Процес

Ценообразование и методы оценки объектов интеллектуальной собственности
Неизбежное для рынка использование объектов интеллектуальной собственности (ОИС) в национальной экономике и внешнеэкономической деятельности ставит перед отечественными предпринимателями сложную за

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги