рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Философия
/
Мотивы уподобления и достижения.

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Мотивы уподобления и достижения.

Мотивы уподобления и достижения. - раздел Философия, Глава 3. БАЗОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Использование В Рекламе Этой Группы Мотивов Позволяет Рекламистам Ассоциативн...

Использование в рекламе этой группы мотивов позволяет рекламистам ассоциативно связать товар с ценностными концептами, признаваемые обществом важными, престижными или достойными внимания: счастливая семья, счастливый роман, веселая компания друзей, шикарная жизнь, аристократы, мир моды, успех, карьера, мир технологического прогресса, экзотическая страна и мир древних цивилизаций, мир опасных приключений, мир власти (в том числе все, что связано с деятельностью секретных служб), мир знаменитостей (шоу-бизнес, спорт, кино), фантастический мир и сказочный мир, мир первозданной природы, значимые события истории и культуры.

Реклама играет на фантазиях человека, делая для него символически доступным с помощью товара то, о чем он, быть может, мечтает, что ему нравится, что признается достойным внимания общественным сознанием.

Vidal Sassoon Wash&Go. Международный салон у Вас дома.

Lux. Мыло красоты для звезд экрана.

L&M. Свидание с Америкой.

Сегодня в России Вы можете ощутить восхитительный мир Парижа. (Мыло Camay)

“Wagon weels”. И ты победитель!

Откройте для себя истинно американский шоколад Hershey’s! Вафли, шоколад - и Вы услышите звуки Америки. Арахис, карамель - и Вы увидите, как выглядит Америка. Кокосы, миндаль. Hershey’s - самый популярный шоколад в Америке.

Filodoro. Колготки для маленьких принцесс.

Экзотический мир Шри Ланки в чашке цейлонского чая.

Нередко в современной рекламе мотивы уподобления вводятся для того, чтобы потребитель почувствовал себя не просто рядовым пользователем, а профессионалом (об этом речь шла также в разделе, посвященном рациональной мотивации).

Визажисты наносят помаду на губы красивейших женщин мира кисточкой. Попробуй сделать это и ты: необыкновенная пудра-помада и блеск для губ Lip Sensation от Ellen Betrix помогут тебе ощутить себя художником.

Reebok верит в спортсменов, в каждого из нас.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Глава 3. БАЗОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Товар торговая марка товарный знак бренд соотношение понятий... Торговая марка и бренд как объекты рекламирования Основные параметры и... Целевой рынок и целевая аудитория рекламного воздействия основные параметры и технологии представления данных в...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Мотивы уподобления и достижения.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Товар, торговая марка, товарный знак, бренд: соотношение понятий.
Прежде всего определимся с тем, как следует понимать ряд сходных терминов: товар, торговая марка, товарный знак, бренд. В публикациях по рекламе эти понятия нередко смешиваются.

Реальные и символические свойства торговых марок
Марочные товары (торговые марки) имеют два комплекса свойств: реальные свойства и воображаемые свойства. Реальные свойства - это качество товара, его ингредиенты, натуральное или искусственное прои

Виды брендов (торговых марок) в зависимости от типа и уровня брендируемых объектов
• Корпоративный бренд. Идентифицируется компания-производитель товаров и услуг. Название торговой марки является названием фирмы-производителя. При выпуске и продвижении ряда товаров акцент делаетс

Формы описания идентичности торговой марки при разработке рекламных и коммуникационных кампаний
Moodboard (эмоциональная карта бренда) – это внутренний продукт, который создается до разработки коммуникаций бренда. Он содержит подборку изображений, звуков и мелодий, возможно д

Формулировка позиционирования бренда
Позиционирование бренда (в коммуникации) – представление о том, ЧТО и КОМУ нужно сообщить О БРЕНДЕ, чтобы помочь бренду лучше всего отстроиться от конкурентов и привлечь целевой сегмент покупателей

Стадии жизненного цикла и стадии в цикле рекламирования товара
В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой из ст

Отрицательные свойства торговых марок и нежелательные ассоциации
Прежде чем приступить к разработке рекламного объявления, необходимо собрать как можно более полную информацию о том, что представляет собой товар - как в действительности, так и в

Целевой рынок и целевая аудитория рекламного воздействия: основные параметры и технологии представления данных в ходе разработки рекламных кампаний.
Следует различать понятия целевого рынка и целевой аудитории. Целевой рынок –множество реальных и потенциальных потребителей товара. Целевая аудитория

ПОНЯТИЕ ПОТРЕБНОСТИ И МОТИВА
В “Психологическом словаре” понятие потребности раскрывается следующим образом: это “состояние индивида, создаваемое испытываемой им нуждой в объектах, необходимых для его существов

ВИДЫ МОТИВОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
1. РАЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВЫ В рекламе, использующей рациональную мотивацию, на первое место выдвигаются сведения о качестве товара, его цене, эксплуатационных характеристиках, м