рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Философия
/
Формулировка позиционирования бренда

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Формулировка позиционирования бренда

Формулировка позиционирования бренда - раздел Философия, Глава 3. БАЗОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Позиционирование Бренда (В Коммуникации) – Представление О Том, Что И Кому Ну...

Позиционирование бренда (в коммуникации) – представление о том, ЧТО и КОМУ нужно сообщить О БРЕНДЕ, чтобы помочь бренду лучше всего отстроиться от конкурентов и привлечь целевой сегмент покупателей.

«Позиция бренда поможет вам определить приоритеты и сфокусировать идентичность бренда» [Аакер, Йохимштайлер, 2004, с. 42]

Позиция бренда – «часть идентичности бренда и предложения ценности, которую следует активно доводить до сведения целевой аудитории» [Аакер, Э. Йохимштайлер, с. 54 и 56]

НЕ ВСЕ ЭЛЕЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА ВКЛЮЧАЮТСЯ В ФОРМУЛИРОВКУ ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

В транснациональных рекламных агентствах принят четкий формат описания позиционирования бренда. Есть несколько вариантов:

Шаблон 1. «Для какого потребителя (в какой ситуации) какая ТМ, принадлежащая какой товарной категории, какую выгоду предлагает. Основание для доверия – такое-то.»

Шаблон 2. «Для кого … (краткое описание ЦА, 3-5 слов) бренд … (имя бренда) - это … (категория бренда), который … (ключевое преимущество или ценность бренда), потому что … (подтверждение)»

Пример формулировок для бренда Salton

Основная потребность в повседневном уходе за обувью –максимальная оптимизация процесса: тратить минимум времени и усилий на то, чтобы сохранить обувь в нормальном состоянии.

Позиционирование бренда: Salton – обувная косметика для активных энергичных людей 25-45 лет со средним уровнем дохода, которая упрощает уход за обувью и дает возможность получить максимум за обычное время. Основа доверия – использование норкового масла, которое имеет комплексное воздействие и которого нет в продукции конкурентов.

Обещание бренда: Salton не усложняет уход за обувью, а упрощает его, давая возможность получить максимальный результат за то время, что вы обычно тратите на уход за обувью.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Глава 3. БАЗОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Товар торговая марка товарный знак бренд соотношение понятий... Торговая марка и бренд как объекты рекламирования Основные параметры и... Целевой рынок и целевая аудитория рекламного воздействия основные параметры и технологии представления данных в...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Формулировка позиционирования бренда

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Товар, торговая марка, товарный знак, бренд: соотношение понятий.
Прежде всего определимся с тем, как следует понимать ряд сходных терминов: товар, торговая марка, товарный знак, бренд. В публикациях по рекламе эти понятия нередко смешиваются.

Реальные и символические свойства торговых марок
Марочные товары (торговые марки) имеют два комплекса свойств: реальные свойства и воображаемые свойства. Реальные свойства - это качество товара, его ингредиенты, натуральное или искусственное прои

Виды брендов (торговых марок) в зависимости от типа и уровня брендируемых объектов
• Корпоративный бренд. Идентифицируется компания-производитель товаров и услуг. Название торговой марки является названием фирмы-производителя. При выпуске и продвижении ряда товаров акцент делаетс

Формы описания идентичности торговой марки при разработке рекламных и коммуникационных кампаний
Moodboard (эмоциональная карта бренда) – это внутренний продукт, который создается до разработки коммуникаций бренда. Он содержит подборку изображений, звуков и мелодий, возможно д

Стадии жизненного цикла и стадии в цикле рекламирования товара
В маркетинге широко используется понятие жизненного цикла товара. Принято выделять четыре основных стадии жизненного цикла: выход на рынок, рост, зрелость и упадок. Для каждой из ст

Отрицательные свойства торговых марок и нежелательные ассоциации
Прежде чем приступить к разработке рекламного объявления, необходимо собрать как можно более полную информацию о том, что представляет собой товар - как в действительности, так и в

Целевой рынок и целевая аудитория рекламного воздействия: основные параметры и технологии представления данных в ходе разработки рекламных кампаний.
Следует различать понятия целевого рынка и целевой аудитории. Целевой рынок –множество реальных и потенциальных потребителей товара. Целевая аудитория

ПОНЯТИЕ ПОТРЕБНОСТИ И МОТИВА
В “Психологическом словаре” понятие потребности раскрывается следующим образом: это “состояние индивида, создаваемое испытываемой им нуждой в объектах, необходимых для его существов

ВИДЫ МОТИВОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
1. РАЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВЫ В рекламе, использующей рациональную мотивацию, на первое место выдвигаются сведения о качестве товара, его цене, эксплуатационных характеристиках, м

Мотивы уподобления и достижения.
Использование в рекламе этой группы мотивов позволяет рекламистам ассоциативно связать товар с ценностными концептами, признаваемые обществом важными, престижными или достойными внимания: счастлива