Рыночный механизм ценообразования
Рынки предлагают информацию в форме цен людям, которые покупают и продают товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой данной цене люди планируют купить или продать определенное количество товара. Если планы продавцов и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы менять. В этом случае мы говорим, что рынок находится в состоянии равновесия.
На рынке существует две группы представлений о ценах: со стороны покупателей (потребителей) и со стороны продавцов (производителей). Цена, которую готовы заплатить покупатели при данном наличии товара на рынке, называется ценой спроса. В её основе лежит предельная полезность товара.
Цена, за которую продавцы готовы продать свой товар при определенном его количестве на рынке, называется ценой предложения. В её основе лежит стоимость, как совокупность затрат, воплощенных в товаре.
В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и объемов предложения.
В условиях неразвитой рыночной экономики цена предложения может значительно превышать цену спроса, а объем предложения не соответствовать объему спроса (рис.10). В первом случае максимальная цена, которую в состоянии дать за данный товар или услугу покупатели, значительно ниже той минимальной цены, которую в состоянии предложить продавцы. Следовательно, рынок для данного товара ещё не сложился: покупатели ещё недостаточно богаты, чтобы предъявить на него спрос. Во втором случае максимальный объем спроса ниже минимально допустимого объема предложения. Объем спроса настолько мал, что производителям невыгодно поставлять товар в столь минимальном количестве.
Рис. 10. Несовпадение цен и объемов спроса и предложения
В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными и стандартизированными для всех участников рыночной экономики.
Установление равновесной цены происходит на конкурентном рынке под влиянием общих тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. На рис.11 показаны в наиболее общем виде динамичные процессы, которые происходят в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена – это цена уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. При цене равновесия по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества товара. Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чего цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступают как результат равновесия спроса и предложения. При прочих равных условиях цена соответствует тому количеству, которое покупатели хотят купить, а продавцы согласны продать.
Рис. 11. Рыночное равновесие
Точка пересечения Е – это точка равновесия спроса и предложения. Параметрами рыночного равновесия признаются такие параметры, при которых: