Различные исследователи процессов массовой коммуникации в соответствии со своими представлениями предлагали различные структурные модели коммуникации. Самая первая линейная модель коммуникативного процесса Лассауэлла, сформулированная в 1948 году, совпадет с известной в информатике моделью «Источник – Среда - Приемник».
| Кто говорит | Что говорит | По какому каналу | Кому | С каким результатом |
| Коммуникатор | Сообщение | Средство | Реципиент | Эффект |
Модель Лассауэлла отражает бихевиористкий подход к коммуникации как прямому воздействию на реципиента, который выступает лишь в роли объекта, реагирующего на воспринимаемую информацию. Лассауэлл считал, что в каждом обществе создаваемые и распространяемые им ценности составляют идеологическую поддержку средств массовой коммуникации в целом, и что некоторые из наиболее серьезных угроз эффективности коммуникации относятся к таким понятиям как власть, богатство и вес в обществе.
Развитие линейной модели Лассауэлла, а именно, введение в процесс обратной связи связано с работами Норберта Винера в области кибернетики [Винер].
Двухступенчатая модель коммуникации, была сформулирована Лазарсфельдом, и учитывает то, что идеи поставляемые прессой и радио усваиваются многими под влиянием находящихся рядом с ними лидеров общественного мнения. Данная модель частично используется в современной трактовке в связке «Радио – Форум».
Позднее Дж. Каплер пришел к выводу, что возможности средств массовой коммуникации не велики и могут лишь усиливать уже имеющиеся в обществе установки. По мнению Каплера массовая коммуникация не служит достаточной причиной перемен в аудитории. Скорее она функционирует среди и через множество промежуточных факторов и явлений. Эти сопутствующие факторы таковы, что делают массовую коммуникацию дополняющим фактором, а не единственной причиной в процессе закрепления существующих установок.
Идеи «электронной республики», высказывавшиеся на ранних этапах развития коммуникационных компьютерных технологий, могут быть трансформированы в концепцию «Виртуального народного вече» – переход к трехступенчатой модели «Радио – Форум – Социальная сеть».
Могут использоваться несколько трансляторов телеканалов, несколько аффилированных радиостанций со своими Форумами и, возможно общая, независимая «народная» социальная сеть.
| Группа интересов 1 | Группа интересов 2 | ||||||||
| ТВ-1 | ТВ-2 | Интернет ТВ | |||||||
| Р11 | Р12 | Р13 | Р21 | Р22 | Р23 | Форум | |||
| Форум | |||||||||
| СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ Виртуальное народное вече | |||||||||
| Рис. 2-хх. Трехступенчатая модель современной коммуникации |
В данном всеохватывающем подходе следует рассматривать весь комплекс моделей коммуникации, как психологического, так и социологического уровня, модели семиотической коммуникации, аргументирующей и пропагандисткой [Почепцов].