рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Этапы эволюции теории маркетинга

Этапы эволюции теории маркетинга - раздел Философия, Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития 1 Этап - 80Е Годы 19-Го Века - Период Великой Депрессии 1929-1933 Гг. ...

1 этап - 80е годы 19-го века - период Великой депрессии 1929-1933 гг. В это время приоритетным фактором выступало производство, а соот-но доминировал рынок продавца.

2 этап – сер. 30-ых – сер. 80-ых годов 20 века. По мере того как общество минует стадию, на которой его главными проблемами выступает недостаток продуктов питания, предметов одежды и жилья, оно претерпевает реорганизацию, связанную, в первую очередь, с пересмотром приоритетов в отношении качества удовлетворения потребностей. В результате, в начале данного периода акцент делается на товаре, его свойствах, а также на способах его продвижения. По мере же развития тов. рынков, насыщения товарного предложения, и роста доходов населения, происходит переориентация на "потребителя".

3 период – сер. 80-ых гг 20 ст. - по наст. вр. К данн. мом. большинство пр-лей и продавцов уже не просто ориентируются на получение прибыли путем уд-ния интересов целевых групп, но и "заботятся" об общ. интересах и кач-ве ур-ня жизни населения.

Концепция 5 «Р» Зародилась в 60-е гг., получила широкое распространение в 80-90-е гг.

Комплекс маркетинга 5p (маркетинг 5 p) – это расширенная версия классической модели Филипа Котлера 4 «пи». В расширенной концепции маркетинга 5 p также уделяется внимание влиянию персонала. Это – персонал или люди (англ. – people).

Product, товарная политика фирмы (товарный маркетинг) – ориентированная на рынок разработка ассортиментного ряда товаров (продукции и услуг), их свойств (качества), упаковки, брендинга, нейминга, имиджа торговой марки и т. д.

Price, ценовая политика компании (ценовой маркетинг) – ориентированная на рынок программа ценообразования: разработка уровня и поведения цен, механизмов ценового воздействия на покупателей и конкурентов, ценовых методов стимулирования сбыта.

Promotion, продвижение товара (маркетинг коммуникаций) – система информирования потенциальных клиентов, создания положительного мнения о товаре и фирме посредством разнообразных методов стимулирования сбыта (реклама, сервис и т. д.).

Place, место и время продажи, товародвижение (сбыт. маркетинг, дистрибьюция) – выбор оптим. каналов сбыта и посредников, орг-ция хранения и трансп-ки тов. (логистика).

People, производители и поставщики, продавцы и покупатели товара (маркетинг отношений) – механизмы взаимодействия между субъектами рыночных отношений, разработка кадровой политики компании (подбор и обучение персонала, ориентированного на клиента и цели фирмы), формирование потенциальных клиентов.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития

В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Этапы эволюции теории маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса
1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отриц. или негативном спросе (если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избеж

Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентноспособности товара. Товарная политика предприятия. Понятие тов. Ассортимента. ЖЦТ.
Товар – важнейшая категория маркетинга. Товаром называется продукт человеческой или природной дея­тельности, а также услуга, обладающие полезными свойствами и пред­назначенные для

Маркетинговая конкуренция. Показатели конкурентоспособности товара.
Конкурентоспособность товара – совокупность стоимостных и качественных характеристик товара, которые отражают отличие данного товара от аналогов и обеспечивает данному товару п

Продвижение товара. Коммуникационная политика. Виды и средства рекламы.
Коммуникация – это процесс обмена информацией. Маркетинговые коммуникации – это комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью созд

Выставки как инструмент маркетинга
Выставки – это своеобразное средство коммуникации, отличающееся и своими собственными возможностями. Выставки являются совершенно особым, оригинальным орудием маркетинга: своеобразным посред

Упаковка как эффективный инструмент маркетинга.
Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации – процесса передачи информации о товаре целевой аудитории. Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочк

Международный маркетинг и его особенности. Современные взгляды на маркетинговую деятельность.
Причины, побуждающие предпр. к применению междунар. маркетинга: •относительную насыщенность внутреннего рынка и появление возможности осуществления бизнеса за границей, который может прино

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги