Прибыль должна определяться не приростом стоимости отдельных видов собственных средств (имущества) организации, а приростом стоимости самой организации. В рыночной экономике каждая организация — хозяйствующий субъект может быть предметом купли-продажи и, следовательно, иметь свою цену. Рост этой цены и есть подлинная прибыль предприятия — P2, которую называют рыночной капитализацией. При этом разность между Р2 и Р1, в сущности, составляет подлинный гудвил. В принятой бухгалтерской практике эта величина общей прибыли во внимание не принимается, а жаль, ибо чем больше разность между P1 и Р2, тем, в сущности, менее точно оценивается финансовое положение организации, и тем ниже, как говорят статистики, репрезентативность отчетных данных.