Выигрывают от применения подобных скидок, прежде всего, крупные розничные сети магазинов. Именно они могут позволить продиктовать и цены брутто, и цены нетто, то есть последовательное снижение цен, но именно это создает мощный резерв для снижения розничных цен, то есть, прежде всего, от этого может больше всего выиграть все население. Производители вынуждены подчиняться и снижать цену до уровня себестоимости, мелкая розница или будет вынуждена войти в сеть, или уйти с рынка. Лучшее описание ситуации можно прочесть в романе Э. Золя «Дамское счастье».