Корпоративной идентичности

Формирование корпоративной идентичности предполага­ет учет и применение определенных критериев, позволяющих рассматривать корпоративную идентичность системно, целост­но, содействовать ее гармоничному утверждению на предпри­ятии и эффективному использованию в процессе управленче­ской и маркетинговой деятельности. Основные критерии пред­ставлены следующей схемой:

Рассмотрим содержание представленных в схеме критери­ев более подробно:

 

Критерий системности. Критерий системности подразу­мевает подход к корпоративной идентичности как определен­ной системе, включающих в себя взаимосвязанные составляю­щие, коррекция которых отразится на состоянии всей системы.

Критерий целостности. Критерий целостности подразу­мевает комплексный подход к формированию корпоративной идентичности, осознание ее целостности, формирующееся под влиянием социальных, экономических, институциональных, психологических факторов.

Критерий научности. Критерий научности подразумевает использование в процессе оценки, проектирования, формиро­вания и коррекции корпоративной идентичности методов науч­ного анализа, применение современных научных знаний и тех­нологий.

Критерий историчности. Критерий историчности осно­вывается на том положении, что корпоративная идентичность формируется во времени, в конкретной социальной среде под влиянием конкретных исторических условий. Фактор времени, сложившиеся на протяжении определенного периода обычаи и традиции предприятия - являются важными элементами форми­рования корпоративной идентичности.

Критерий региональности. Критерий региональное об­ращает внимание на то, что формирование корпоративной идентичности должно осуществляться с учетом местных, ре­гиональных, национальных условий, особенностей менталите­та, особенностей восприятия и предпочтений.

Критерий целесообразности. Критерий целесообразности предполагает, что формирование корпоративной идентичности происходит с учетом стратегических и тактических целей предприятия и соответствует корпоративной философии.

Критерий эффективности. Критерий эффективности ориентирован па достижение в процессе формирования корпо­ративной идентичности определенного, заранее предусмотрен­ного результата, улучшения микроклимата предприятия, опти­мизации социально-психологических условий деятельности персонала, увеличения эффективности экономической деятель­ности.