Российский социальный психолог А. Харашв свое время назвал такую двойственную ситуацию «смыслом для себя» и «смыслом для других». Следуя этой логике, «для себя» у организации есть стратегия и миссия. Имидж — это из области «смысла для других».
Наличие в организации таких двух составляющих, как корпоративная культура икорпоративный имидж, отражает системное восприятие мира, в котором организация выступает как элемент внешней среды. Это ведет к необходимости позиционировать и проявлять себя в ней тем или иным образом.
Построение корпоративного имиджа — задача комплексная, многоуровневая и творческая. Компоненты корпоративного имиджа могут быть чрезвычайно разнообразными. Как сказано в одной из интереснейших работ, затрагивающей в числе прочих и технологии построения корпоративного имиджа,