Данная тема касается на первый взгляд только дизайнеров и рекламистов, т.е. тех специалистов, которые проектируют и базовые компоненты фирменного стиля, а затем изготавливают и размещают их на различных носителях.
Однако если вспомнить о планировании корпоративного контекста и системе корпоративной коммуникации, необходимо признать, что именно они определяют содержание фирменного стиля.
Но это не значит, что ПР-специалисту — создателю корпоративной концепции — необходимо стать еще и дизайнером;
- ему необходимо и достаточно хорошо понимать суть и последовательность операций, составляющих производство фирменного стиля и быть их постоянным «идеологом» и контролером, который не управляет рукой дизайнера, а к тому, чтобы не отдать фирменный стиль на откуп вкусам пусть даже очень талантливых людей.
Необходимо обозначить основные понятия, которые, разумеется, являются общими и для пиарщиков, и для рекламистов, и для дизайнеров.
Итак, фирменный стиль — это совокупность графических, цветовых аудио- и видеоприемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организации или проекта; способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями; позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.
Фирменный стиль в узком понимании — это совокупность товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг.
Фирменный стиль в широком понимании — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а также максимального числа элементов окружающего пространства, которые имеют или могут иметь отношение к организации или проекту.
Фирменный стиль, прежде всего, служит в качестве:
а) необходимого средства формирования неповторимого имиджа организации;
б) системы идентификации, определенного маркера, информационного носителя, который позволяет потребителю найти в кратчайшие сроки, предлагаемые на рынке товары и услуги;
в) инструмента для формирования у потребителя положительного отношения как к организации или проекту в целом, так и к отдельным их составляющим
Фирменный стиль — это внешняя оболочка имиджа (корпоративного мира, системы тотальной коммуникации), которая определяется его внутренним содержанием.
Если сопоставить эти два понятия (имидж и фирменный стиль) получиться следующая картина:
фирменный стиль — это когда «встречают по одежке»;
комплексная корпоративная конструкция — это когда «все должно быть прекрасно: и одежда, и лицо, и мысли».
Необходимо отметить, что чрезмерная увлеченность фирменным стилем не менее опасна, чем его недооценка, поскольку процесс создания и развития фирменного стиля практически не имеет конечных рамок ни в финансовых затратах, ни во времени, ни в пространстве.
То есть, начав с создания простого графического логотипа на бумаге, мы можем очень быстро приблизиться к желанию воспроизвести его лазерное изображение на ночных облаках. Но есть ли необходимость в этом именно сейчас?
Стандартного ответа на данный вопрос, разумеется, нет, а вот общая логика действий по созданию и развитию фирменного стиля существует.