наращивание масштабов, экспансия в смежные производства, социально ответственная реструктуризация бизнеса по мировым стандартам, модернизация производства, переход на продукцию с большей добавленной стоимостью
связь со скандальным переделом собственности, совместные с властью непрозрачные сделки и темные делишки
Масштабы бизнеса, размах, экспансия - вот ведущий факторов репутации компаний в отрасли. "Все предлагаемые для оценки предприятия крупные. Они контролируют значительную часть рынка, они имеют вес не только на внутреннем, но и на международных рынках, являясь крупнейшими экспортерами, а в последнее время и приобретая зарубежные металлургические активы". "Успешная рациональная инвестиционная стратегия, создание новых производств -- возникла проблема с сырьем, стали скупать "Кузбассуголь"; возникла проблема с портами, влезли в портовый бизнес" ("Северсталь").
Модернизация производства - другое условие авторитета на рынке. "В конце прошлого года Магнитка завершила один из крупнейших инвестиционных проектов - пуск в эксплуатацию агрегата непрерывного горячего алюмоцинкования стоимостью 126 млн долларов". С этим тесно связан такой фактор, как выпуск новой более качественной продукции и захват новых рынков: "чувствуют конъюнктуру, вкладывают в развитие продукции с высокой добавленной стоимостью, делают лист, который раньше закупался исключительно за границей. Большую часть продукции экспортируют, сейчас приобрели прокатный завод в Европе для того, чтобы выйти на европейский рынок". (НЛМК)
Очень положительно воспринимается удачно проведенная реструктуризация бизнеса: "Брали проблемные активы. "Запсиб", предприятие с миллиардной кредиторской задолженностью вывели из банкротства, начали на этом предприятии масштабную программу модернизации производства, используя наработанные на НТМК механизмы". При этом подчеркивается социальный аспект реструктуризации ("ответственно подходят к социальной сфере, учитывая градообразующие особенности предприятия"), но не одобряется сомнительная диверсификация ("Непонятна покупка УАЗа. Металлургам это не выгодно, они не умеют делать автомобили. Есть подозрение, что их к этому склонило государство".)
Наиболее отрицательно на репутации металлургии сказываются истории и конфликты, связанные с переделом собственности. "Была темная история со сменой власти, до сих пор не закончилась. Так что есть слухи, что заимствования производились не для инвестиций в модернизацию, а для того, чтобы выкупить пакет акций". "Владелец придумал великую комбинацию: электрометаллургический комбинат и ГОК покупались на деньги "Газпрома", в итоге он заплатил те деньги, которые потратил "Газпром" на скупку акций, добавил для приличия 15% годовых и все, отделался легким испугом". В особенности негативно оцениваются подобные истории, если в них вовлечена власть: "репутацию подпортили историей с участием в проекте "Прокатный Стан". С самого начала было понятно, что это все блеф. Директор с помощью губернатора, таким образом просто выводил комбинат из-под банкротства".
Впрочем, если конфликт удачно разрешен, то победителей не судят. "Лисина можно назвать великим человеком, потому что у него было много противостояний с разными группами и он неизменно все эти конфликты "гасил" очень грамотно, он умеет лавировать между многочисленными интересами.