Часто для описания человеческих потребностей приводят схему-пирамиду, предложенную американским психологом Абрахамом Маслоу. Согласно его концепции мотивации, наши потребности представляют собой иерархию, то есть существуют базовые биологические и высшие потребности, самореализации личности. В пирамиде Маслоу пять уровней:
физиологические потребности (пища, питье,..);
нужды безопасности (крыша над головой, одежда, чувство безопасности);
потребности взаимоотношений (любовь, дружба, семья, принадлежность к группе людей);
необходимость уважения (самоуважение, признание, власть);
необходимость самореализации ("быть самим собой").
Разумеется, с развитием высших уровней низшие не исчезают, а в чем-то и преобразуются (кулинария, культура питания, архитектура и дизайн жилища).
Основная проблема МКК: СВОЙ – ЧУЖОЙ.
Борьба 2х тенденций
глобализация (to think locally)(экономические причины; English – глобальный язык)
локализация (to do locally)(стремление сохранить национальную черту)
Причины мотивации:
личные
экономические
социальные
культурные