Опорный конспект лекции

Потребитель способен оценивать потребляемые им товары с точки зрения величины полезности, приносимой этими товарами. Полезность вещи — это её способность удовлетворять ту или иную потребность людей. Величину полезности может оценить только сам потребитель; полезность одного и того же товара для разных людей различна.

В экономической науке существует два подхода (две теории), которые по разному объясняют поведение потребителя на рынке.

С точки зрения количественного (кардиналистского) подхо­да к анализу полезности потребитель может дать количественную оценку полезности любого потребляемого им товарного набора. Со­гласно порядковому (ординалистскому) подходу потребитель имеет возможность сравнивать и упорядочивать товарные наборы с точки зрения их предпочтительности.

Количественная теория полезности

Предположим, что потребитель способен измерить в некото­рых условных единицах полезность от потребления определённого количества товара (например, сахара в неделю). Единицу измерения полезности назвали ютилями (utility — полезность).

Любой товар может употребляться различным образом. На­пример, сахар может добавляться в чай (вариант А), использоваться для выпечки (вариант В), для варки варенья (вариант С), потреб­ляться вприкуску (вариант D). Результаты «измерения» потребите­лем полезности сахара сведены в табл. 3.1.

Таблица 3.1 Общая и предельная полезность сахара

 

 

 

Объём потребления, г/нед.	Вариант использования
А	В	С	D
MU	TU	MU	TU	MU	TU	MU	TU

Предельная полезность (Marginal Utility — MU) — это по­лезность, которую получает потребитель, потребляя каждую новую

единицу данного блага. Сумма предельных полезностей даёт общую полезность (Total Utility — TU). Так, в примере общая полезность 300 г сахара в неделю, если они полностью растворяются в чае, бу­дет складываться из трёх предельных полезностей (24 =10 + 8 + 6). В основу составления табл. 3.1 положены следующие правила.

1. Предельная полезность «по горизонтали» таблицы падает,
т. к. потребности, удовлетворяемые человеком при использовании
некоторого блага, имеют для него разную значимость и их можно
упорядочить по мере убывания.

2. Предельная полезность «по вертикали» таблицы падает,
т. е. как бы не использовал потребитель сахар, очередная дополни­
тельная порция всегда принесёт меньше полезности, чем предыду­-
щая. Утверждение, что полезность каждой следующей единицы того
или иного блага уменьшается, называют законом убывающей пре­-
дельной полезности.

Цель потребителя (критерий рациональности его поведения) — достичь максимума общей полезности. Предположим, что потре­битель располагает только 100 г сахара в неделю. Ясно, что все они будут положены в чай (MU=10 ютил). Допустим, что потребитель получил возможность расходовать ещё 200 г. Общая полезность бу­дет максимальна, если 100 г из этих 200 будут использованы допол­нительно для подслащивания чая (MU = 8 ютил) и ещё 100 г будут израсходованы для выпечки торта (MU= 8 ютил). Общая полезность 300 г сахара в неделю составит 26 ютил (10 + 8 + 8). Таким образом, дополнительная порция сахара должна использоваться там, где она приносит наибольшую предельную полезность.

Предположим, что потребитель располагает некоторым до­ходом: цены товаров А, В, ..., Z не зависят от его поведения и равны соответственно Р_А, Р_в, ..., P_z; товарного дефицита нет; все товары являются бесконечно делимыми (как, например, колбаса, масло и т. д.). При этих предположениях потребитель достигнет максимума

общей полезности, если он распределяет свои средства на покупку различных товаров таким образом, что

где MU_A, MU_B, MU_C — предельные полезности товаров А, В, С;

λ— некоторая величина, характеризующая предельную по­лезность денег.

Порядковая теория полезности

В реальной жизни ни один потребитель не в состоянии точно определить, сколько дополнительной полезности он получит от до­полнительной единицы блага. Однако всякий потребитель в состоя­нии сравнивать товары и делать свой выбор.

В ординалистской теории в целях упрощения рассматрива­ются комбинации наборов из двух товаров X и Y. Это допущение исходит из посылки: то, что верно для двух товаров, верно и для любого количества благ.

Любая из возможных комбинаций товаров (например, ком­бинация А, содержащая x₁ единиц товара X и у₁ единиц товара Y) может быть представлена в виде точки на графике (рис. 3.1), где по оси абсцисс откладывается количество единиц товара X, а по оси ординат — количество единиц товара Y.

Анализ предпочтений и желаний потребителя в ординалист­ской теории ведётся при помощи кривых безразличия. Кривая без­различия — это линия, каждая точка которой представляет комби­нацию двух товаров, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность (поэтому потребителю безразлично, какой из этих набо­ров выбрать). На рис. 3.1 потребитель безразличен в выборе между набором товаров А и набором товаров В.

Совокупность кривых безразличия образует карту безразли­чия; более предпочтительные и имеющие более высокий уровень

 

полезности наборы товаров лежат выше относительно начала коор­динат.

Желание потребителя купить данный товар ещё не означает, что он его купит. Потребление ограничивают два фактора — цены и доход потребителя. Возможности потребителя характеризуют бюд­жетные линии.

Пусть потребитель хочет купить товар X по цене Р_х и товар Y по цене Р_у в определённых количествах на свой денежный доход, равный /. Уравнение бюджетного ограничения будет выглядеть так: Р_Xх + Р_Yу =1 /. Оно легко преобразуется в уравнение:

В данном уравнении зависимость линейная, поэтому бюджет­ную линию можно построить по двум точкам (рис. 3.2). Если потре­битель решит израсходовать весь свой доход только на покупку това­ра X, то он купит этого товара на величину — (абсцисса точки В). Если же он решит купить только товар Y, он сделает эту покупку на величину — (ордината точки А). Любой другой находящийся

Рис. 3.1. Пространство товаров Рис. 3.2. Бюджетная линия

на бюджетной линии набор товаров имеет для потребителя точно такую же стоимость I что и наборы А и В. Вообще говоря, бюджет­ная линия — это геометрическое множество точек, характеризую­щих все наборы товаров, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав свой доход I при данных ценах товаров Р_х и P_Y. Увеличение денежного дохода переместит бюджетную линию вправо, уменьшение дохода — влево. Наклон линии зависит от со­отношения цен товаров X и Y.

Рис. 3.3. Оптимум потребителя

Проблема потребительского выбора сводится к тому, чтобы при данных возможностях найти такой набор товаров, который при­нёс бы максимальную полезность. Из этого следует, что надо со­вместить предпочтения потребителя (кривые безразличия) с его возможностями (бюджетной линией). Равновесное состояние между предпочтениями и возможностями достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия (рис. 3.3).