Предпочтения других изучает наука, теория полезности. Основные понятия – полезность.
Полезность чего-либо – та воображаемая мера потребительской ценности различных благ. Считается, что полезность человек в уме измеряет, используя опыт и интуицию и выбирает ту полезность, которая для него будет лучше. Такая полезность рациональная полезность одного и того же предмета может разной для каждого человека. Полезность оценивается по порядку и шкале и он может выразить полезность числами, если ему подсказать континуум. Но обычно используют 5-ти или 10-ти бальную шкалу. Можно построить функцию полезности, где
х – количество блага (ютиль – единица измерения)
U=u(x)
У людей есть предел насыщения. Получение даже небольшого опыта расстраивает человека. Задача теории полезности в том, чтобы описать поведение человека в цифрах.
2 случая полезности:
1. Рисков нет
2. С учетом рисков (теория ожидаемой полезности)