Учебник: Есенькин «Предпринимательство в КД»
Итоговая работа: бизнес-план издательства (деньги и их прибыль, план выпуска)
Издательский план (программа) — например , учитывать, что книга окупается ≈ за пол года; серийные издание предпочтительнее, т. к. узнаваемы, маркетингово закреплены на рынке. Переиздание классики — формирует начальный капитал, т. к. нет необходимости платить автору.
Издательство = Брэнд — Такого пока нет, но нужно стремиться
Для любого издательства - ½ продукции переиздания его же продукции; 40% - новые издания.
Есть репертуарное ограничение издательства и необходимость новинок.
Новинки книга — это интеллектуальный продукт, ее содержание отражает реалии сегодняшнего дня
Всегда есть риск, что вложенные средства могут не вернуться. Нельзя исключать связь издательства с полиграфическим производством и типографией (материалами) и с рынком (необходимо вернуть деньги + получить прибыль).
С какой целью пишется Бизнес-план? — Для получения кредита, для инвесторов.
Кредитный отдел банка б-п находится среди кучи таких же.
Это документ, обосновывающий необходимость кредита и доказывающий, что деньги по кредиту и % вернутся в срок.
Предпринимательство - основной мотив получения относительной свободы, свобода в принятии собственных решений (успех находит не всех).
Достоинства книги как товара:
·книга самый обновляемый продукт;
·цена книги удовлетворяет разные слои покупателей (содержание одно и тоже, форма вариабельная);
·книга удобный товар для транспортировки и почтовой пересылки;
·книга имеет самый широкий ассортимент товара по сравнению с остальными наименованиями товаров (удовлетворяет очень широкий спектр потребительских предпочтений и потребительского поиска).
В основе любой фирмы лежит предпринимательская ИДЕЯ. В основе идеи — ИННОВАЦИЯ. Идеолог — это издатель.
Пример предпринимательской идеи — Брокгауз решил издавать энциклопедии (что нового?). Для энциклопедии характерна система ссылок — он отказался от этого. Включил противоречащие друг другу статьи. Давая возможность высказываться всем, кто хорошо пишет, не взирая на его политические и правительственные взгляды. Эфрон купил права на переиздание энциклопедии Брокгауза на русском языке. Все статьи, не касающиеся России,переводятся дословно (где-то 53%), остальные 47% пишутся русскими авторами о России абсолютно новое свое издание.
В то время российский покупатель привык к журнальным изданиям и к другой цене разбил тома на полу тома и снизил цену — чисто предпринимательское решение, нет вмешательства в работу редактора и автора.