Областныеи местные газеты

Важным для развития СМИ является и их географическое по ложение — удаленность от центра, близость рубежей государства ит.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Моск вы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с цен тральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных инфор мационных каналов на свою аудиторию.

Все очевиднее становятся различия между системами СМИ регионов, где есть мегаполисы, и регионами с сельскохозяйствен ным профилем. Пресса мегаполисов, например Санкт-Петербур га, перенасыщена. В 2003 г. в Санкт-Петербурге зарегистрировано 1598 газет и 1129журналов, в различных рекламных справочниках 2003 г. перечисляется не менее 60 газет, имеющих высокие тира жи, и около 70журналов¹. Местный информационный рынок са модостаточен. Учитывая это, центральные издания, с одной сто роны, не отказываются от чистой экспансии (тираж «Аиф-Петер-бург» составляет 170тыс. экз., «КП в Санкт-Петербурге» — 135тыс. экз., «МК в Питере» — 70 тыс. экз.), но, с другой стороны, они содержат большой блок местной информации, а иногда и вклады вают средства в сугубо местные проекты, например, «Комсомоль ская правда» выпускает местную газету «Петербург-экспресс». Пи терские же издания, напротив, делают попытку выйти на россий ский и московский рынки («Санкт-Петербургские ведомости»).

¹ Здесь и далее при анализе положения СМИ в регионах, динамики структуры и тиражей печатной продукции и т.д. были использованы справочники «Россий ские медиа и рекламные агентства» (Издательский Дом Гребенникова) и реклам но-информационные каталоги «Рекламный гид России», любезно предоставлен ные автору сотрудниками данных агентств.

В районах, экономика которых близка по структуре к преиму щественно сельскохозяйственным, напротив, спектр местных изда ний значительно уже, а экспансия центральной прессы заметнее. Например, в Рязанской области, располагавшей к началу перестройки одним из крупнейших комплексов аграрного производства, для управления которым был хорактерен феномен «местничества»¹, выходит около десяти крупных местных газет. Тиражи региональ ных вкладок центральных изданий («КП» в Рязани» — 70 тыс. экз., «АиФ»-Рязань» — 20 тыс. экз., «МК» в Рязани» — 10 тыс. экз., «Экономика и жизнь Русь» — 30 тыс. экз.) вполне сопоставимы с тиражами сугубо местных общественно-политических и информа ционных изданий и даже в совокупности преобладают над ними («Мещерская сторона» — 47 тыс. экз, «Панорама города» — 47 тыс. экз, «Вечерняя Рязань» — 8 тыс.экз, «Рязанские ведомости» — 7,5 тыс. экз., «Приокская газета» — 5 тыс. экз.), хотя последние, с точки зрения местных экспертов, считаются наиболее авторитетными. Бе зусловно, то обстоятельство, что Рязанская область в советский пе риод развивалась как зона сельскохозяйственной периферии по от ношении к московскому центру, по инерции сказывается на сегод няшней информационной картине региона. Типологическая структура прессы развернута не полностью: большинство газет, за исключени ем нескольких бесплатных рекламно-информационных и газет-«те-легидов», работает в нише традиционных общественно-полити ческих изданий, что неминуемо приводит к высокой конкуренции и в итоге к спаду тиражей.

Свои особенности имеет период трансформации прессы и в ре-

гионах промышленных, имеющих, как правило, хорошо развитую систему печати. Скажем, в Челябинской области² выходит более 40 высокотиражных газет и журналов. Здесь, так же как и в других регионах России, тиражи традиционных общественно-политических

изданий неуклонно снижаются, но качественная пресса не исчезает. Типология местной прессы.К типологии местных изданий се-

годня вполне подходит трехрядная модель³, применяемая обычно к всероссийским изданиям: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем»

(в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо

всем». К ним можно отнести традиционные общественно-полити ческие газеты, переживающую бум информационно-рекламную

¹ Россия регионов: трансформация политических режимов. М., 2000. С. 220.

² Большаков П. В. Вся пресса Челябинской области. Челябинск, 2003.

³ См.: Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3.

 

прессу и резко увеличивающую тиражи «прессу массовой культу ры»; 2) СМИ, адресуемые определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного внима ния: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, пресса национально-этнической консолидации, пресса социальной защи ты, молодежная, спортивная и т.д.; 3) СМИ узкоспециализиро ванные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционально): аннотированные телепрог раммы, женская, детская, аграрная (крестьянская) пресса, а так же пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая, пресса любительских увлечений и т.д.

В конце XX в. при общем количественном росте периодики про исходило закрытие ряда традиционных местных изданий, сокра щение их тиражей. Освободившееся информационное пространство немедленно заполнялось другими изданиями. Происходили и каче ственные изменения — типологический спектр региональных изда ний усложнялся, совершенствовался, «подтачивался» под нужды конкретного региона. Однако типологическая структура региональ ной прессы в целом сложилась в первой половине 1990-х годов.

К 1996 г. «процесс адресной и тематической дифференциации российской газетной прессы достиг своего апогея» и наметилась «встречная, интеграционная тенденция, находящая выражение, в частности, в «сращивании» газетных типов»¹. Примером такого сим биоза может служить красноярская «толстая» газета «Комок», акку мулирующая атрибуты информационно-рекламной, общественно-политической, семейной прессы и изданий массовой культуры.

Следует также отметить, что многие новые издания, находясь в стадии поиска собственного профиля, не раз меняли свои харак теристики. Поэтому отнесение областных и местных газет к тому или иному типу достаточно условно: реальные издания могут иметь лишь основные черты «идеального» типа.

Среди универсальных изданий, адресуемых «всем» и повеству ющих «обо всем», — традиционная общественно-политическая пресса. Ее главные функции — информационная, обзорная, ана литическая. Все остальные — рекламная, развлекательная и т.д. — присутствуют обычно в качестве второстепенных. Основной пред мет освещения — местные события, аудитория — самая широкая в рамках своего региона. Традиционно издания этого типа имели

¹ См.: Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: Типологическая струк тура и ее изменения (1988-1997 гг.) // Телескоп: Наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 1999. № 1. С. 13.

ежедневную периодичность (или 5 раз в неделю), но в последнее время появляется все больше еженедельников и даже ежемесячни ков.

Снижение периодичности местной прессы было заметной тен денцией кризисного периода 1998—2001 гг., в настоящее время она преодолевается, возросло число газет, выходящих 5 раз в не делю, появились газеты, выходящие 6 и даже 7 раз. Очевидно, пресса стала остро ощущать давление со стороны более оператив ных электронных СМИ, особенно сетевых. Но в целом можно все-таки констатировать, что в новом веке региональная пресса всту пила в эпоху еженедельников. По числу изданий они преобладают над имеющими более частую (5—7 раз в неделю) периодичность в группе краевых и областных газет — в 9 раз, в группе городских гозет в 19 раз, в группе районных — в 199 раз. Изменение перио дичности изданий повлекло за собой качественное изменение их содержания: усиление аналитичности, изменение новостной струк туры, увеличение объемов материалов, рекламных и развлекатель ных блоков и т.д.

Появилось немало новых общественно-политических газет. И все же «этот газетный тип ныне характеризуется режимом суженного воспроизводства, поскольку (особенно с середины 1990-х годов) снижается его доля среди новых российских газет... В 1995—1997 гг. она (общественно-политическая пресса. — Ред.) по этому показа телю уступила лидерство энергичной информационно-рекламной прессе»¹.

Традиционная универсальная пресса оказалась активно вовле чена в общие кризисные процессы, происходящие на отечествен ном рынке информации, связанные прежде всего с неблагоприят ными социально-экономическими факторами. К тому же ниша общественно-политических изданий уже давно плотно заполнена, а пресса рекламная проходит этап становления. Кроме того, состо яние читательского кошелька диктует жесткий выбор — в итоге самыми высокотиражными оказываются наиболее дешевые и бес платные издания. Тиражи местных общественно-политических из даний повсеместно, за редкими исключениями, падают.

Нельзя сбрасывать со счетов и уже вполне заработавшие ры ночные механизмы — конкуренцию между изданиями, распрост раняемыми на одной территории. Снижение тиражей традицион ных местных и областных газет происходит и за счет вытеснения их с рынка: а) местными газетами, как новыми, универсального

'Тамже. С. 11.

 

типа, так и рекламно-информационными (последние — за счет бесплатного распространения); б) региональными выпусками цен тральных изданий, которые имеют поддержку всей мощи обще российского издания (финансы, издательский комплекс, творчес кий потенциал редакционного коллектива), одновременно дают читателям общероссийскую и местную информацию.

Следует также учесть, что в информационное пространство, прежде безраздельно принадлежавшее республиканской, краевой, областной традиционной прессе, активно вторгаются городские га зеты местных новостей, издаваемые в административных центрах, например «Самарские новости», «Городские новости» (Ярославль) и т.п., в том числе и «вечерки», например, «Вечерний Ростов».

В рамках универсальной прессы можно выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций аналитических и инфор мационных, и массовый, с усилением развлекательных функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д. Традицион ные общественно-политические издания обычно реализуют мо дель качественно-массовую, а новые активно разрабатывают мо дель массового, реже качественного (аналитического) издания.

Пресса массовой культуры (или информационно-развлекатель ная) — совершенно новая для регионального информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них ак тивно используются материалы скандально-сенсационного, спра вочного и консультационного характера. Стремление соответство вать «человеческим^ интересам» (по заповедям основателя «жел той» прессы У. Р. Херста, это прежде всего самосохранение, любовь и размножение, тщеславие) делает прессу массовой культуры мно голикой, как сами эти интересы: пресса чудес, ужасов, сканда лов, эротическая, астрологическая, юмористическая и т.д. Напри мер, в Брянске выходит сразу несколько таких газет: «БГ-калей-доскоп», «БГ-телеэкран», «Телевизор. Брянск», «Суббота. Брянск», «Телерадиопрограмма». Однако чаще издания подобного рода, на пример «Выходной» (Томск), «Ваш Ореол» (Омск), стремятся либо объединить в себе все возможные развлекательные направления, либо удовлетворить все вкусы в приложениях, как газета «Поне дельник с телепрограммой» (Нижний Новгород). За десять лет доля прессы такого рода среди новых российских газет выросла более чем вдвое1. Массовые газеты характеризуются также высокими ти ражами, ориентируются на аудиторию с невысокими доходами и непритязательными вкусами.

1 Алексеев А. //. Указ. соч. С. 11.

Информационно-аналитические издания — это естественно воз- никающий противовес массовой прессе с «клубничным ароматом», расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвиже- ния на первый план аналитической функции одновременно поня ли региональные представители прессы центральной («АиФ» — Нижний Новгород», «МК» в Нижнем Новгороде») и местной («Ни жегородская газета», новосибирская «Новая Сибирь», тюменская газета «Возрождение», челябинский «Уральский курьер» и др.). А вологодская газета «Русский Север», на которой несколько лет назад был налет желтизны, сегодня ищет новое лицо под девизом «Качественная газета — для уважаемых читателей», но в действи- тельности удержаться в этой нише региональному изданию, не из-балованному рекламой, совсем не просто. Их качество не всегда со- ответствует маркировке информационно-аналитического издания. Информационно-рекламная пресса — принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен. Тиражи изданий этого типа, как правило, в несколько раз превышают тиражи традиционных общественно-политических газет. В Екатеринбурге бесплатные рекламно-информационные издания «Наша газета», «В каждый дом» имеют тиражи от 405 до 265 тыс. экз., а старейшая общественно-политическая газета «Уральский рабочий» — 24 тыс. экз. Высокие тиражи рекламных изданий в оп ределенном смысле «душат» традиционные газеты, отнимая у них рекламодателей.

Большинство рекламно-информационных изданий начинали свою жизнь как бесплатные. Такую тактику используют сегодня многие новые издания, стараясь попасть в фокус читательского внимания. Те, кто сумел заинтересовать рекламодателей и органи- зовать распространение на довольно больших территориях, закре- пились в этой нише (например, нижегородская «Экстра Н»). Дру- гие, менее удачливые, просто закрылись, но на смену им тут же пришли новые. В некоторых областях сегодня выходит 5 и более бесплатных рекламных изданий (Владивосток, Екатеринбург, Ир- кутск, Кемерово, Новосибирск, Нижний Новгород, Росгов-на- Дону, Самара), конкурирующих друг с другом. Довольно большая часть бесплатных рекламных газет пошла по пути включения в со держательную структуру большого блока информационных мате- риалов и распространения своих изданий по подписке и в розницу. Просматривается тенденция выпуска бесплатных газет, близких по типу к универсальным изданиям («Петровский курьер», Санкт- Петербург).

В группе рекламно-информационных газет, распространяемых по подписке и в розницу, также высок накал конкурентной борь-

 

бы. В отдельных регионах (Екатеринбург, Нижний Новгород) вы ходит 9-10 таких изданий. Тиражи этой группы нестабильны и зависят от местных рекламодателей, от умения редакционного коллектива сориентироваться в динамичных условиях и задейство вать нужные рычаги читательского внимания за счет публикации телепрограмм, блоков частных объявлений, развлекательных, ути литарного содержания материалов, а также в отдельных случаях полновесной информации или аналитики («Комок», Красноярск).

Бурный рост продемонстрировала в начале 1990-х годов и дело вая пресса. К середине десятилетия информационная ниша запол нилась, и сейчас деловая пресса развивается в режиме простого воспроизводства. Тиражи этих сравнительно новых газет, пережив ших бум читательского интереса, в основном стабилизировались («Деловое Поволжье», Волгоград; «Деловой Урал», Челябинск). А в некоторых регионах деловая пресса переживает подъем: в Вол гограде выходят четыре таких издания — «Деловое Поволжье», «Деловые вести», «Новые деловые вести», «Волгоградские про мышленные ведомости», совокупный тираж которых составляет около 90 тыс. экз.

Пережили пик популярности монофункциональные «програм мы телевидения» («Поморье», Архангельск; «ТиР», Красноярск; «Эфир», Тверь и др.) и «газеты частных объявлений» («Камелот», Воронеж; «Может быть», Омск; «Из рук в руки», Самара). Они были заметным явлением в региональной прессе 1995—1996 гг., интерес к ним объяснялся, с одной стороны, новизной, а с дру гой — относительной дешевизной. Однако издания-«телегиды» прочно заняли свою нишу, они имеются в каждом, даже в самом бедном информационном регионе. Некоторые из них «дрейфова ли» в сторону других типов — рекламно-информационных («4 ка нала и все ТВ», Екатеринбург), семейных еженедельников («Ан тенна», Ижевск).

Не получили на местах широкого распространения партийные издания. Однако КПРФ и другие леворадикальные партии имеют свои газеты в регионах: «Красный путь», «Омское время» (Омск), «Красноярск» и др. В периоды избирательных, а точнее предизби-рательных, кампаний появляются региональные издания и у дру гих — у «Яблока», «Единства».

Продолжает развиваться и местная пресса «третьего типа», т.е. ориентированная на более узкие читательские аудитории и даю щая информацию более ограниченного спектра. Среди подобных изданий можно выделить спортивные («Спортивная газета», Омск), дачные («Дачная», «Соточка», Омск), медицинские («Омск. Ме дицинская газета»); рассчитанные на определенные аудиторные

группы — женские («Моя Мадонна», Благовещенск; «Веста», Во ронеж), детские («Рост», Новосибирск; «Тихая минутка», Екате ринбург); посвященные автоновостям («Авторынок», Омск).

Формируется рынок семейной прессы («Антенна», Ижевск), возникают газеты социальной защиты («Голос», Новосибирск; «Позиция» Омск), появляются время от времени и издания с эк зотическими маркировками: «Большая Покровка» — «газета для среднего класса» (Нижний Новгород).

Становление типологической картины региональной прессы происходит под перекрестным воздействием двух основных про тивоположных тенденций: «дифференциации» (учета тематичес ких интересов узких аудиторных групп) и интеграции, «массови-зации» (учета интересов всех жителей, попытки освоить дополни тельные, прежде не свойственные изданию аудиторные группы)1.

Группа изданий по адресу распространения. Основным парамет ром, определяющим качественные и количественные характерис тики местной прессы, условия ее функционирования, является ареал ее распространения. В целом она развивается в рамках струк туры, сложившейся еще в советский период в соответствии с су ществующим административно-территориальным делением РФ.

Областная и краевая пресса до 1990 г. почти вся была партийно-советской и имела определенный и стандартный набор изданий, соответствующий статусу региона: одна ежедневная общеполити ческая газета, одна молодежная, в городах-миллионерах издава лась также вечерняя газета, а в некоторых городах выходили зональ ные литературно-художественные журналы. Активизация социаль но-экономических и общественно-политических процессов привела к коренному изменению типологической структуры прессы област ного и краевого уровней. В ней в минувшее десятилетие наиболее интенсивно протекали процессы создания изданий новых типов: рекламно-информационных, деловых, программ телевидения; га зет частных объявлений, развлекательных изданий и т.д.

Существенные изменения претерпели традиционные област ные издания: бывшие партийные и молодежные стали универсаль ными общественно-политическими. Первые, как правило, сокра тили свои тиражи, но сохранили звание самых влиятельных и ка чественных изданий, вторые выбрали для себя в основном путь столичного «Московского комсомольца» — мигрируют в сторону массовой прессы.

1 Ресиянская Л. Л. Особенности процесса формирования современной перио-Ьики. М., 1996. С. 12.

 

Городские издания составляют значительную долю печатной продукции, выходящей в России, и по наименованиям, и по ра зовым тиражам. Городские газеты чрезвычайно разнообразны, как и сами российские города. Выходящие в крупных краевых и област ных центрах (Самара, Тверь, Екатеринбург, Владивосток) скорее похожи на своих областных собратьев и внешним видом, и содер жанием. По типу это, как правило, общественно-политические издания, нередко маркируемые как «газета местных новостей». Некоторые из них активно устремлены за границы привычной тер ритории распространения, обозначенной как город. Так, газета «Владивосток» начала свое существование как традиционное го родское издание — вечернее, затем — как утренняя городская га зета и, работая только на город, приобрела до 40% подписчиков, живущих в крае. А далее развивалась уже как холдинг (три газеты), обслуживающий и городское, и областное население.

По своим типологическим характеристикам городские изда ния крупных региональных центров и издания областные (крае вые, республиканские) нередко взаимодополняют друг друга. Если, например, областная газета — ежедневная, то городская, выходя щая в областном центре, — скорее всего еженедельник. Если обла стная газета — умеренная общественно-политическая, городская может иметь резко выраженные «желтые» оттенки («Новости», Владивосток) и т.д. Успешно развиваются в городах издания рек ламно-информационные и бесплатные рекламные.

Традиционная городская пресса занимает обычно прочные позиции в городской информационной структуре и в качестве глав ного поставщика местной информации пользуется неизменным читательским спросом. Однако ее положение, как и в целом сама ситуация на городском информационном рынке, нередко зависит от того, как складываются отношения между местными властями и СМИ. Там, где редакция газеты ведет более или менее независи мую политику, неизбежно возникают новые издания, полностью контролируемые городской администрацией и интенсивно ею до тируемые. Так, красноярская мэрия, поссорившись с «Вечерним Красноярском», основала в пику ему свою, выходящую два раза в неделю газету «Городские новости» и, подрывая почву под конку рентами, выпускала ее поначалу бесплатно.

Городская пресса небольших провинциальных городов по типу гораздо ближе к районной; довольно часто эти издания обслужи вают одновременно и городскую, и районную аудиторию — это так называемые горрайонки (например, «Красное знамя», учре дители — Нефтекамский городской, Краснокамский районный Советы и редакция газеты). Помимо местной администрации уч-

, редителями городских газет могут выступать редакционные кол лективы в лице АО, ООО, НП, местные предприятия, частные лица; довольно часто состав учредителей бывает смешанным.

Районная печать, несмотря на ряд исторически сложившихся неблагоприятных факторов (трудная экономическая ситуация, за висимость от местных властей, отсталая полиграфическая база, отсутствие квалифицированных журналистских кадров), пользует ся неизменным спросом у местных жителей. Районные издания в 2003 г. составляли 21% от всех наименований газет, выходящих в России (в 1989 г. — 85%), ее разовые тиражи сегодня — около 4% от всей отечественной печатной продукции. Тиражи этих изданий обычно невелики — около 5 тыс. экз., но есть и такие, которые по тиражным показателям опережают областные газеты. Например, гатчинская районка в Ленинградской области по тиражам превос ходит некоторые традиционные санкт-петербургские издания.

Районные издания, идя вслед за читателем, имеют свое, весь ма «патриархальное» содержание, свой умеренный стиль, свое лицо, спокойное, без гримас, присущих прессе крупных мегапо лисов. Приоритетная тематика районных газет — Закон о пенсиях, потеря сбережений населения в результате краха местных банков, детские и другие пособия, проблемы выживания. Возможно, рай онные газеты не всегда устраивают своего читателя по качеству исполнения, но ни одна центральная газета с высот своего взгля-. да на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районкам обес печена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство — j доступная цена. Но это же обстоятельство делает весьма проблема тичным рост их качества.

Другая проблема районных изданий — прямая зависимость от ; властных структур, которая сегодня еще более сильна, чем от пре-: жних хозяев — райкомов. Фактически это муниципальные предпри-, ятия. Ситуация усугубляется тем, что бюджет многих районов нахо-| дится на нуле, местные предприятия не функционируют: дотации I мизерны, рекламы мало. Но даже самоокупаемые районные газеты I не спешат расставаться с местными властями: вдруг изменится эко- номическая ситуация и они останутся без всякой поддержки.

И все же районки выживают, в ряде мест функционируют не зависимые от администрации издания; некоторые газеты транс-; формируются в рекламно-информационные, что дает им возмож ность даже расширить ареал распространения. Рекламные газеты районного уровня — новое, но довольно перспективное направле ние, особенно если редакция опирается на прочную полиграфи-I ческую базу. Так, в Ногинске Московской области в 1998 г. стала I выходить еженедельная рекламно-информационная газета «Бого-

 

родский коммерсант», учрежденная местной типографией. Газета помимо Ногинска распространяется и в соседних районах и горо дах — Павловском Посаде, Орехово-Зуеве, Электростали.

В муниципальных округах и районах крупных городов в период газетного бума (1991 — 1993 гг.) возникли «городские районки», ставшие ныне муниципальными изданиями. Поддерживаемые го родскими префектурами, эти газеты эффективно действуют уже несколько лет. Их основные функции — информационные (о со бытиях в районе), пропагандистско-агитационные (поддержка дей ствий префектов, нужных администрации кандидатов в депутаты и т.д.), рекламные (реклама местных производителей). Частично эти газеты распространяются бесплатно через почтовые ящики жителей округа. В Москве примером таких газет могут служить «Юго-Восточный курьер», «Московский запад», «На Пресне», «Лосин-ка», «Московская окраина» и др.

Завершающим звеном региональной печати является низовая пресса (пресса трудовых коллективов, или так называемая много тиражная). Несмотря на заверения исследователей журналистики о ее полной бесперспективности в условиях информационного рын ка, она продолжает существовать. В 2003 г. 15% всех выходящих в России газет относились к этому типу (по тиражам — 5%). Редак ция низовой газеты становится своего рода информационным цен тром предприятия, отделом ПР, представляющим его в городс ких, областных и центральных СМИ.

Там, где городская печать теряет свое значение, роль инфор мационного координатора могут взять на себя многотиражки мощ ных промышленных организаций. В провинциальном городке Коль-чугино (Владимирская обл.) с численностью населения чуть более 60 тыс. человек тиражи двух многотиражных газет («Металлист» и «Кабельщик») достигают 10 тыс. экз. Для многих людей, и прежде всего пенсионеров, многотиражка стала единственно доступным печатным средством — ведь платит за нее не получатель, а завод или фабрика. Некоторые низовые издания стали включать в свое содержание более широкую местную информацию — о городе, области и т.д.

Особо следует сказать об изданиях, имеющих межрегиональное (зональное) распространение. Для них важнейшей функцией явля ется интегративная — объединение вокруг зонального центра двух и более регионов, близких прежде всего экономически. Поэтому не случайно среди изданий такого типа немало деловых — челя бинский «Деловой Урал», волгоградское «Деловое Поволжье», новосибирская «Российская Азия» и др.; рекламно-информацион ных — тюменский «Гостиный двор», волгоградский «Интер», «Ко-

мок» (Краснодарский край, Омск, Новосибирск) и др. Некоторые [традиционные общественно-политические газеты, газеты универ сального содержания расширили ареал своего распространения (например, воронежская «Коммуна»), однако это нетипичное яв ление. Предприняли такую попытку и региональные молодежные газеты, разрабатывающие модель столичного «Московского ком сомольца»: брянская «БК»-факт», иркутская «Советская молодежь», ' новосибирская «Молодость Сибири» и др. Есть среди межрегио нальных и новые газеты: владимирская «Губерния», екатеринбур гская «Подробности», курская «Хорошие новости».

Отмечая нестабильность данного типа изданий, закрытие мно гих из них в связи с кризисом конца 1990-х годов, исследователи подчеркивают их высокий коммуникативный потенциал: «В них, освобожденных от жесткого шефства местных властей, была воз можна постановка многих проблем, до которых не доходили руки у федеральной печати и не позволяли цензурные или иные воз можности республиканских и областных изданий», они «оказыва ют позитивное влияние на уровень межнационального общения, на развитие культурной инфраструктуры в регионах»1.

Монополизация. Региональная печать, так же как и централь ная пресса, оказалась вовлечена в процессы концентрации и мо нополизации. Большинство новых, созданных после 1991 г. регио нальных изданий сразу начинали свою жизнь в составе медиахол-дингов, другие вынуждены были образовывать их под давлением крайне неблагоприятных для информационного бизнеса обстоя тельств. В регионах возникают и укрепляются корпорации, изда тельские дома, финансово-издательские группы. По подсчетам, затраты на производство изданий, входящих в корпорацию, умень шаются на 40—60%2. С ними охотно сотрудничают предпринимате ли и считаются власти.

Холдинг — самая перспективная линия в достижении самодо статочного развития местной прессы. И это быстро поняли журна листы и редакторы. Повсеместно — в Новосибирске, Самаре, Омс ке, Волгограде, Благовещенске и других городах — создаются газет-но-журнальные концерны. Примечательно, что даже традиционные СМИ, которые за годы работы под властью партийных комитетов

1 Лаврентьев С. Н., Пугачев В. В. Разрыв информационных связей в федераль
ной системе СМИ // Журналистика в 1996 г. М., 1997. Ч. 3. С. 10; Овсепян Р. П.
Региональная пресса и межэтнические конфликты // Журналистика в переход
ный период: Проблемы и перспективы. М., 1998. С. 57.

2 По данным Института гуманитарных коммуникаций. См.: Пресса России:
Аналитический обзор. М., 1997. С. 17.

17-4184

были приучены получать средства от хозяина (а ныне — от мест ных властей), предпочитают порой путь создания достаточно не зависимых медиа-холдингов. Так, в конце 1990-х годов местным информационным монополистом в Воронежской области практи чески стала оппозиционная «Коммуна», где редактор вовремя по нял, что газета — это товар. Ежедневная «Коммуна» (сегодняшний тираж 39 тыс. экз.) создала ряд дочерних еженедельников: обще ственно-политический «Воронежская неделя» (18 тыс. экз.), ин формационно-развлекательный «Коммуна-спорт» (3,5 тыс. экз.), дешевый с программой телевидения для пенсионеров «Коммуна-плюс» (25,8 тыс. экз.), правда, другие ее проекты, например, «Ком муна-глобус», были менее удачливы и потом перестали выходить.

Чрезвычайно важным для местных печатных СМИ остается вопрос об их техническом и ресурсном обеспечении. Развитие ме стных полиграфических баз — самая серьезная проблема. В боль шинстве регионов есть одно государственное издательство — мес тный монополист, и это сдерживает развитие печатных СМИ, уве личивает их стоимость, влияет на качество региональных изданий.

Симбиоз медиабизнеса с другими видами экономической дея тельности — явление чрезвычайно распространенное. Большин ство концернов активно осваивает смежные виды деятельности. Пример — акционерное общество закрытого типа «Городские ве сти» (Волгоград). В соответствии с уставом концерн может зани маться издательским, рекламным, маркетинговым, посредничес ким бизнесом, организацией выставок, производством товаров и услуг, осуществлять внешние информационные, культурные и экономические связи и т.д. Таким образом, издание газет «Дело вые вести», «Городские вести», «Областные вести» — лишь одно из направлений его работы.

Газетным концернам проще решить и другую немаловажную проблему — распространение изданий. Они создают собственные службы доставки, услуги которых обходятся читателям гораздо дешевле, чем услуги «Роспечати». «За счет чего мы сдерживаем цены? — поясняет С. Сибина, руководитель концерна «Вечерний Омск». — За счет минимального штата, за счет того, что у нас много изданий, плюс мы распространяем через нашу службу до ставки московские издания... Большое значение имеет возможность использования единой материальной базы, объединения финан совых ресурсов и т.д.»1.

1 Сибина С. И НТО, и СМИ заинтересованы в активном расширении аудито рии // Региональная пресса России и структуры гражданского общества: Сотруд ничество во имя развития. М., 1999. С. 92.

В целом бюджет местных изданий складывается из доходов от | рекламной деятельности, реализации тиража, внегазетной деятель-[ности, госдотаций или средств учредителя. Соотношение этих со-I ставляющих зависит от многих факторов: экономического поло-[ жения региона, наличия или отсутствия в нем успешных предпри-J нимателей, готовых не поскупиться на рекламу, обеспеченности [ населения, зависимости редакции от местных властей и ее соб-| ственной деловой активности.

*.. * *

Главной проблемой региональных печатных изданий все noe s' ледние годы остается проблема взаимодействия с местными влас-I тями, которые продолжают воспринимать прессу не как социаль-! ного партнера, а как информационный придаток к руководству !; города, области, края. Последние исследования, проведенные Независимым институтом коммуникативистики, выявили три раз-[ новидности взаимодействий между местными властью и прессой: квазисоветские, инновационные, и мутантные, т.е. квазисоветские | по сути, но мимикрирующие под современнные инновационные1. К сожалению, отсутствие экономической свободы у большинства региональных СМИ и, в силу этого, зависимость от местных вла-| стей, не позволяют местной прессе преодолеть и другие недостат ки развития: несоответствие реальной типологической структуры запросам региональной аудитории, диспропорции в контенте ре гиональных газет, ослабление нравственного императива в регио нальной прессе.

4. Журналы

Журнальная периодика — активно развивающийся сектор пе чатных СМИ. Журнал по сравнению с газетой менее оперативен; однако своевременность отклика на актуальные проблемы, на се годняшнее состояние дел вводит большинство таких изданий (за исключением сугубо научных) в сферу журналистики.

Журналы — периодика хотя и «замедленная», но цикличная: ежемесячники и еженедельники (научные, научно-публицистичес кие, литературно-публицистические, популярные и пр.) обеспе чивают ротацию сведений, отражают интерес к смене картин жизни. Вместе с газетами, радио и ТВ они служат целям социального ори ентирования, представляя сведения о жизни общества во всех ее проявлениях, несут аудитории информацию, не связанную напря мую с необходимостью быстрого отклика на события, но непре менно актуальную. Даже «развлекательные» журналы ориентиру ют—в мире досуга, модных увлечений, эстетических и хобби-предпочтений наших современников, показывают, что творится вокруг: что типично, что ново, что тревожно...

Сегодня журнал — издание не обязательно очень объемное (иные газеты толще журналов), однако журнальный формат не пременно предполагает расширенный объем, что стимулирует пуб ликацию крупных материалов — исследовательских и художествен ных; в содержании доминируют не новости, а их интерпретация. В отличие от газет, поставляющих оперативную информацию, жур налы предлагают информацию как бы внеоперативную (познава тельного, культурологического плана), более чем газеты они спо собны быть изданиями рекомендательными и просветительскими.

Изначально в отличие от газет журналы виделись изданиями для обстоятельного, спокойного чтения, для раздумья над инфор мацией. И хотя среди них есть и такие, что предназначены «для пролистывания», все же общение читателя с журналом предпола гает весьма тесный контакт, более «личностный», нежели с газе той или телепрограммой.

Итак, объем, формат, периодичность, — вот что обусловлива ет главные различия между газетой и журналом.

В нашей стране выходит около 14 тысяч журналов; рынок прес сы предлагает большое их разнообразие.

4.1. Основные параметры типологии журналов

Выделяют четыре основных параметра типологии журналов: [характер аудитории, предмет, целевое назначение, характер изло-I жения. Рассмотрим их более подробно.

Характер аудитории. Аудитория журнала может быть массовой, или специальной, профессионально ориентированной (включая I сюда и научную аудиторию, и практиков—работников производств, и непрофессионалов с некоторой подготовкой) либо обособлен-|ной по иному признаку (политические, религиозные пристрас тия, социальный слой и пр.).

Предмет (отражаемая сфера действительности). Это наиболее I крупные сферы внимания, соотнесенные с интересом аудитории, — К политика, культура, искусство, наука, производство, коммерция, (досуг. Они дифференцируются по темам (экологические, религи-[ озные, краеведческие, медицинские, хобби-журналы и пр.).

Целевое (функциональное) назначение. Журналы могут представ-I лять воззрения определенных слоев общества, содействовать фун-| кционированию предпринимательских, научных и коммерческих I структур; удовлетворять духовные, профессиональные запросы [личности, представлять приватные интересы (мир увлечений, са-Ёмообразование, коллекционирование, мода и пр.).

Характер изложения. В журналах возможен научный, деловой, I информационный, публицистический, художественно-публицис-|тический стиль, а также научно-популярный, общедоступный, I информационно-иронический (такая манера свойственна, напри-I мер, журналам, связанным с молодежной культурой), визуализи-I рованный язык иллюстраций и дизайна.

Учитывая все эти четыре параметра (по классификации А. Г. Бо-| чарова), можно дать достаточно четкую характеристику издания. I Например: «массовый общественно-политический иллюстрирован-I ный журнал».

Роль каждого конкретного журнала может быть скорректирова-|на при определении его места в ряде параллельных возможных ■ вариантов. В соответствии с этим различаются журналы:

универсальные и специализированные;

социально ориентированные и личностно ориентированные;

политизированные и деполитизированные;

обычные и дайджесты;

ежемесячники и еженедельники;

чисто текстовые и иллюстрированные;

♦ качественные и массовые;

♦ «для всех» и «для особой аудитории».

Привычная сопоставительная параллель — разделение по периодичности выхода. Ежемесячников большинство; среди них и «толстые» литературно-художественные журналы, и издания научно-технические, научно-популярные, рекреативные (досуговые); это наиболее древняя, исторически сложившаяся структура, предполагающая акцент на информацию, актуализированную в рамках цикла «месяц».

Еженедельники — «тонкие» оперативные журналы — получили широкое распространение с середины прошлого века. С учетом того обстоятельства, что в прессе есть еженедельники и газетного типа, отметим, что все они — и еженедельники-газеты, и ежене дельники-журналы — в основном дают информацию не газетную (событийную), а журнальную (тематически-познавательную, ана литическую, сопоставительно-комментарийную, образную). Пред лагая разработку и освещение таких вопросов, актуальность кото рых связана с временным отрезком «неделя», этот тип издания сообщает о событиях отстоявшихся, однако еще «не остывших». Наиболее интересные происшествия укрупняются: во-первых, уси лением наглядности важного факта (репортажи, интервью со сви детелями), а во-вторых — интерпретацией, анализом (коммента рии, интервью с экспертами, расследования). Необходимость по давать «неделю» в одном номере, объединять новости вчерашнего дня оборачивается своеобразным преимуществом: обзорностью, сведением воедино наиболее важного и актуального. События пред стают в обрамлении других возникших ситуаций, в сопоставлении с другими событиями недели, что позволяет выстраивать факты в перспективе, прояснять тенденции. Особая периодичность ежене дельника дает возможность творчески использовать и совершен ствовать оперативное комментирование.

Журналы с иной периодизацией, помимо ежемесячников и еженедельников, редки; например, с периодичностью раз в два месяца, раз в квартал выходят узкоспециализированные либо се зонные издания (журналы мод).

Важнейшая характеристика большинства журналов — наличие в них иллюстраций («научно-популярный иллюстрированный», «общественно-политический иллюстрированный»). Прежде всего имеются в виду фотоиллюстрации — без них не обходятся сегодня многие весьма солидные, деловые, корпоративные издания, не говоря уже о прессе популярной. (Историческим курьезом оста лось воспоминание о том, что в советский период как одно из

проявлений руководства прессой появилось партийное постановление: «О чрезмерном иллюстрировании журнала "Огонек"»).

Кроме фотографий иллюстрирование сегодня предполагает и рисунок (в вариантах: чисто художественных, образно-публицистических, «инфографики», т.е. наглядной передачи информации через рисунок-схему). Примечательно, что возникший в пору расцвета на нашем рынке журнального «глянца» еженедельник «Большой город» демонстративно отказался от цветных фотографий (вслед за старейшиной международной журналистики еженедельником «Новое время») и демонстративно сделал акцент на газетную бумагу и рисунок. Сегодня иллюстративная сторона работы журналов — это документально-репортажная, декоративно-графическая оформитель ская игра пространством полосы, шрифтами, рисованными миниатюрами, художественные репродукции, коллажи, реклама. Обширное иллюстрирование, к примеру, — необходимая рабочая часть журналов для телезрителей. Ведущей оказывается роль иллюстраций в журналах, предназначенных в основном для просматривания, пролистывания (о свадебных церемониях, интерьерах, декоративной косметике, прическах и пр.), и в рекламно-информационных журналах, где художественная фотография выступает аналогом красоч ной рекламы, где широко используются средства буклетной оформительской техники. В целом иллюстрирование в большинстве современных российских журналов дополняет и меняет событийную информацию и, кроме того, призвано оказывать эстетическое воздействие (особенно в культурологических и художественных журналах). Вкусы, правда, демонстрируются разные.

Разделение по качеству характерно для прессы в целом: как правило, «массовые» издания нацелены на широкую аудиторию, несут информацию, соответствующую ее уровню и потребностям, а «качественные» ориентированы на ведущие в культурном смысле социальные пласты, на людей, направляющих политику государства, его экономику.

В мире журналов «массовые» составляют наиболее значительную группу; их воздействие распространено на многие социально-профессиональные, возрастные и прочие слои аудитории. Среди массовых в свою очередь выделяются «бульварные», чисто развлекательные издания (к примеру, появилось множество так называ-1 емых «кроссвордных журналов»).

В то же время некоторые журналы самых разных направлений — и общественно-политические, и политико-экономические популярные, и специализированные, и журналы «стиля жизни» претендуют на роль качественных.

Как свидетельствует мировая практика, для большинства ка чественных изданий приоритетно освещение общественно-поли тической жизни и экономики. При этом характерно намеренное дистанцирование от жесткой политизированной линии (качествен ному изданию, его читателям интересны вариативные точки зре ния); список так называемых гарантированных рубрик широк; ком ментарии ориентированы на достаточно образованного читателя (отсекаются некоторые возрастные и не только возрастные груп пы). Особенности модели издания выявлены четко, ощутимы един ство «коллективного» и «индивидуального», сплоченность усилий творческого коллектива и в текстах, и в подтексте дизайна, заго ловков. Издания, стремящиеся встать в ряд «качественных», хотят иметь не просто успех, но авторитет; эта заявка предполагает ряд условий качества работы, таких как сбалансированность позиций, этическая точность редакционных реплик, полемическая коррект ность и пр., а в целом — безусловный профессионализм во всем: в работе литературной, общередакционной, дизайнерской, исклю чающий ошибки по неумению, неловкости и небрежности.

Качественное издание может появиться и в бизнес-прессе, и среди «толстых» журналов, и в научно-публицистической перио дике, и в группе универсальных журналов для семейного чтения, но обязателен выход в общесоциальное содержание, к проблемам прав личности, общественного развития. В свете просветительс ких, культурологических задач качественная пресса помогает со относить ценностные представления разных социальных групп, их политические пристрастия и экономические интересы.

Журналы современной России, как и повсюду в мировой прак тике, разделяются на издания с широким диапазоном информа ции и специализированные, с узким диапазоном информации. Важ ную роль играет профилирование — ориентация на особые чита тельские группы.

Журналы «для всех» дают информацию, важную для самой широкой аудитории, помогая ориентироваться в общественной среде (например, иллюстрированный еженедельник новостей), или специфическую информацию, полезную всем (практически-реко мендательный популярный журнал типа «Здоровье»); либо содер жат информацию, связанную с темами, отражающими общность интересов: единство досуга (зрелища, спорт), единство постоян ных забот (здоровье, семья, дети, дом, автомобиль и пр.).

Другие издания — с более прицельной аудиторной ориентаци ей — выделяют особые интересы «малых общностей», аудиторных групп. Информация, темы, проблемы тут сконцентрированы вок руг профессиональных интересов, либо при выборе особой ауди-

гори и учитывается социальное расслоение: по статусу, по нацио нальным, партийным, религиозным признакам. Принимаются в расчет специфические запросы, связанные с возрастом и полом (тендерная ориентация); наконец, совсем локальные аудиторные группы выбирают для своей работы журналы «на любителей», по-мятуя о спортивных увлечениях, клубных интересах, всевозмож ные хобби своих современников (к примеру, точная аудитория: болельщики «Спартака», фанаты «Аллы», любители кикбоксинга, пива, аквариумных рыб).

Забота о «собственной аудитории» не означает, конечно, что вся масса читателей может быть рассредоточена по отдельным жур нальным адресам. К одному и тому же человеку можно обращаться как к специалисту, как к гражданину, семьянину, жителю села или горожанину, как к личности определенного пола.

В целом особенности аудитории и ее запросов вызывают раз ные направления работы журналов.

4.2. Типологические группы

В направлениях работы журнальной периодики отражаются раз ные сферы существования человека в обществе, разные ситуации: труда и отдыха. Так, одни журналы работают в русле «прессы дела», отвечая на запросы социальные, образовательные, удовлетворение которых связывается с полезностью информации, другие — в русле духовно-просветительском. Третье, рекреативное направление, не связанное с ощутимой «пользой», позволяет отвлечься от злобы дня, предлагает общение с журналом как вариант досуга. В соответствии с интересами аудитории в аспектах социально-общественном, про фессиональном и личном, учитывая многообразие образовательных, эстетических, коммерческих и рекреативных запросов, журналы распределяются на ряд типологических групп:

♦ общественно-политические;

♦ деловые (в том числе информационно-аналитические ежене
дельники);

♦ культурологические и просветительские;

♦ специализированные;

♦ профилированные;

♦ популярные («пестрые») и научно-популярные;

♦ сервисные, справочно-рекомендательные;

♦ рекреативная журнальная периодика.

В принципе каждое из названных «гнезд» может разрастаться. Происходят «миграции» из одной сферы в другую; например, в обще ственно-политической журнальной периодике оказываются город-

ские журналы и ряд изданий для женщин и молодежи, в культуро логической — некоторые специализированные (исторические, жур налы по искусству) и профилированные (духовно-религиозные).

Укажем на некоторые особенности функционирования и тен денции развития выделенных типологических групп.

Общественно-политические журналы— группа достаточно ва риативная. К этим журналам относятся не только издания различ ных партий и общественных объединений, но и массовые деполи-тизированные (общедемократической направленности), отражаю щие интересы широкой аудитории. После нескольких попыток создания собственного журнала новостей (прежде всего общепо литических) появился журнал «Русский Newsweek». Кроме того, перемены в этой группе журналов связаны с трансформацией мно гих пропагандистских журналов советского времени в теоретико-проблемные (например, «Свободная мысль»); теперь для них ха рактерна философская направленность, дискуссионность; в отли чие от еженедельника новостей круг их читателей невелик. И дело не в том, что «толстый» теоретический журнал не конкурент еже недельнику. Так же локален по своей аудитории «тонкий» журнал «Новое время» — старейшее качественное издание международ ной информации; оно тоже ориентировано на интеллектуалов, на подготовленного читателя.

Многие современные журналы удовлетворяют возросший ин терес к «занимательной» политике («Лица», «Итоги»), предметом постоянного внимания журналистов стали жизнь, характеры, ув лечения звезд политики, «верхов» общества.

Тип общественно-политического и литературно-художествен ного журнала, специфичный для отечественной журналистики, не исчез вовсе с крахом «толстых» журналов («Новый мир», «Ок тябрь» и др.). Такие журналы по-прежнему существуют (став, прав да, значительно тоньше). Особой популярностью подобные издания пользуются в регионах, их содержание сосредоточено на этничес ких, конфессиональных, региональных проблемах. Модификации общественно-политических изданий создаются по-прежнему и на основе аудиторно ориентированных (профессиональных, молодеж ных, женских) журналов. Для многих таких изданий ведущей темой стала национальная идея («Наш современник», «Русский иллюст рированный журнал», «Московский журнал», «Россияне»). Их дея тельность свидетельствует о том, что хотя журналы-«пропаганди-сты» и не занимают главенствующее положение, как раньше, доста точно много очень на них похожих, сохраняющих наставительный тон, манеру «разъяснять, указуя».

Журналы общественно-политической группы — преимущественно текстовые («Диалог»). Но немало и иллюстрированных (от черно-белых строгих фотографий и коллажей «Нового времени» до цвет ных вклеек общественно-политического еженедельника «Мир жен щины» и «полыхающего глянца» еженедельника «Русский Newsweek»). Деловые журналытакже существуют в разных вариантах: тео ретические, научно-практические, обучающие (от узкоспециаль ных — «Банкир» —до «общественно-политическихделовых», объе диняющих экономическую и политическую тематику).

Бизнес-журнал — прежде всего нужный журнал. В нем есть све дения, необходимые для принятия оперативных решений, и ана лиз, важный для стратегии, корректировки действий и денежных вложений; есть прогнозы развития финансовой сферы и разных отраслей.

Велико количество изданий, посвященных исследованию ры ночных отношений (финансы, менеджмент, торговля, экономика). Распространены «научно-практические» журналы самой раз нообразной тематики; в них усилена рекомендательная линия, предлагается рассмотрение специальных проблем в разрезе прак тики, уточняется, как научная идея «работает» в маркетинговой среде, много внимания уделяется детальному анализу рынка, «ноу хау» (представлению идей как товара).

В лучших, наиболее читаемых журналах заметно сращивание социально-политической и экономической тематики. Характерны вэтом плане «Деловые люди» («общественно-политический и эко номический»); «Коммерсантъ-Власть» с адресом: «для политиков и предпринимателей». В целом прослеживается намерение деловой прессы современной России соотнести политические тенденции с их отзвуком в экономике и коммерции (примечательны, к приме ру, название раздела «Деловой жизни»: «Политическое разномыс лие», рубрика — «Беспристрастный репортаж»).

Расширению аудитории деловых журналов способствует появ ление на информационном рынке прессы «рекомендательно-по пулярного» журнала. Так себя позиционирует, например, ежене дельник «Деньги»; он рассчитан на низшие и средние чины круп ных корпораций и, кроме того, — «на всех, кто думает, куда вложить деньги»; это одновременно и специальное практическое, и популярное издание (его «ликбезовская» сущность породила ос троумные рубрики — «Лучший способ потерять деньги», «В белых штанах», «Кто на новенького», «Ва-банк» и др.). Иначе говоря, читательская аудитория журналов бизнес-прессы не ограничива ется только деловыми кругами — потребность в экономической

информации сегодня чрезвычайно велика. Этим и объясняется по явление популярных журналов бизнес-прессы, в том числе и по священных проблемам мелкого предпринимательства; они помо гают многим людям адаптироваться к современным условиям.

Информационнно-аналитические еженедельники— подгруппа, объединяющая задачи общественно-политической и деловой жур нальной прессы. В числе авторитетных изданий, оказывающих вли яние на формируемую СМИ «картину мира», — «Коммерсантъ-weekly», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Коммерсантъ-Власть», «Компания»). На них есть устойчивый спрос со стороны аудито рии, имеющей достаточно высокий социальный статус и уровень жизни и проявляющей себя как люди с активной социальной по зицией. Названные журналы специализируются на освещении сфер политики, экономики, культуры. Сделав ставку на аналитику, ко торая имеет прежде всего прагматическую ценность, эти журналы во многом обусловили свой успех на информационном рынке. При этом сформировались как бы два блока: издания универсальные, «для всех и обо всем» («Итоги», «Коммерсантъ-Власть»), и специа лизированные, на основе профилизации тематического ряда или на одновременном ограничении аудитории и тематики — «не для всех не обо всем» («Эксперт», «Профиль», «Компания»). Среди этих из даний есть экономические, финансовые и бизнес-журналы.

В процессе демократизации общества политика и экономика стали, во-первых, основными модернизируемыми сферами, во-вторых — открытыми для публичной дискуссии. И это отразилось на решительных изменениях, происшедших в первых двух группах журналов.

Культурологические и просветительские изданиятрадиционно представлены литературно-художественной периодикой, истори-ко-просветительскими журналами, краеведческими и литератур но-историческими журналами провинций, частью религиозной журнальной прессы. Кроме того, в постперестроечное время у нас в стране появился ряд научно-публицистических гуманитарных журналов, работающих в ракурсе проблемы «человек и культура» (наиболее известно издание РАН «Человек»),

Интерпретация в социально-культурологическом ключе гума нитарных проблем сближает очень разноплановые издания: и те, что «забрасывают сеть» в расчете на многочисленного читателя, и другие, выделяющие интеллектуальную элиту. Эти журналы оттес нили с проторенной дороги просветительства и публицистики «тол стые» («общественно-политические и литературно-художествен ные») издания; прежние фавориты ныне стали добротными ли тературными журналами (сама словесность в роли «учителя жизни»

уже не так очевидна, к ней возвращаются ее более исконные эсте тические задачи). Во вновь возникающих журналах культурологи ческого толка доминируют не новинки литературы, а искусство знание, социология, теология, история.

Вопросы общекультурного характера и проблемы самостояния личности в различных изданиях освещаются по-разному, с разной степенью углубления в эти проблемы. В последние годы в кругу куль турологических изданий была заметна пресса изотерическая, пред лагающая освоение «тайных знаний», обещая крупицы «тайной вла сти» для решения общечеловеческих проблем. Изотерические жур налы («Волшебная гора», «Путь к себе» и др.) явились своеобразным средством психотерапии для растерявшегося человека периода со циальных потрясений. Сейчас эта пресса постепенно становится ма лозаметной, занимая свою небольшую нишу. Религиозно-философ ские и религиозно-просветительские журналы (в основном РПЦ) дополняют картину культурологических изданий, по-своему кор ректируют взгляд читателей на важные проблемы: как вневремен ные, вечные, так и конкретные, современные.

Среди всех ракурсов «человековедения» в журнальной прессе в последние годы был заметнее всего исторический ракурс, и как тип — историко-публицистический журнал («Родина» и др.). Оче видна особая роль популяризации истории в свете современных задач подъема национального самосознания, углубления истори ческой памяти. Расширилась семья военно-исторических журналов научно-просветительского характера. Хотя сегодня историко-пуб-лицистические журналы, в свое время «взорвавшие» российский рынок прессы, потеснены и в целом исторических журналов стало меньше, блок изданий этой ориентации непременно сохранится. Распространены региональные историко-просветительские, крае ведческие и историко-культурологические издания. Наиболее пер спективными среди социально ориентированных изданий гумани тарной тематики оказываются (как в общественно-политической прессе, так и в бизнес-прессе) смешанные варианты, в данном случае — сплетение литературно-исторических, философско-ре лигиозных, краеведческих тем.

Специализированные журналысвязаны с углубленным интере сом к какой-либо сфере общественной, профессиональной или любительской деятельности.

Прежде всего это журналы, представляющие профессии («Бан кир»). На сегодняшнем рынке прессы некоторые наиболее востре бованные профессии представлены несколькими конкурирующи ми изданиями (работой мощных издательских домов). Скажем, в области бухгалтерии существует целых два специализированных

издательства, выпускающих журналы. К числу последних относят ся «Главбух», «Практическая бухгалтерия», «Нормативные акты для бухгалтера», «Московский бухгалтер», «Расчет», «Консультант» и др. Причем большинство названных изданий — иллюстрирован ные, современно оформленные и хорошо написанные журналы, интересные разнообразием рубрик и журналистской изобретатель ностью в формах подачи материала.

Заметно развилась за последние годы сеть корпоративных из даний, удовлетворяющих интерес к профессиональной ориента ции, включая и общее расширение представлений о перспективах какого-либо рода деятельности, и рекомендаций по более точно му ее соответствию запросам дня («Ресторанный бизнес» и пр.). На некоторых направлениях, связанных с особо востребованными профессиями, заметна конкурентная борьба в одной нише.

Среди журналов так называемой массовой специализации до минируют издания, посвященные популярным видам спорта, преж де всего футбольные журналы. (Разумеется, есть и разветвленная сеть журналов для спортсменов-профессионалов в разных облас тях). Не менее популярна «массовая специализация» — автомобиль. Целый веер изданий составляет «автомобильную журнальную прес су»; в их числе, к примеру, такие популярные и тиражные ежеме сячники, как «За рулем», «Автопилот», «Клаксон» и др.

Журналами массовой специализации все очевиднее становят ся издания, посвященные компьютерам, мобильной связи. Жур налы «Компьютер-пресс», Chip, Enter, «Мир ПК» и многие дру гие в одной и той же тематической сфере очень вариативны. Их десятки. И каждый вырабатывает свой особый предмет, свой ра курс разговора с аудиторией, обретая свою «нишу» в общетбма-тическом «гнезде».

Все большую популярность приобретают издания, посвящен ные уходу за домом и садом: профессиональное и любительское в них тесно сплетено, учитываются самые разные интересы (ожида ние рекомендаций: как самому все обустроить, как ухаживать за цветником и т.д., как грамотно нанять профессионала-садовника или дизайнера).

Во время резкого изменения ситуации у нас в стране, слома старых общественных отношений «массовые специализации» ста ли на какое-то время необходимостью, способом выжить (фер мерство, мелкое предпринимательство, частный извоз, дачные «6 соток», освоение компьютерной техники). Современное поло жение вещей переводит все эти специализированные темы в русло массовых увлечений, естественного досуга, хобби, где благодаря новым возможностям ~- и технологическим, и финансовым, —

профессионализм и любительство сплетаются. Соответственно су щественным образом меняются и массовые специализированные журналы и в плане содержательном, и в плане оформительском. Профилированная журнальная пресса.Основания для форми рования групп профилированных журналов могут быть разные:

политическая ориентация аудитории; ♦ национальная, религиозная общность; ♦ аудитория, демонстрирующая определенный уровень мыш ления и восприятия;

Безусловно, отличаются особенностями тематики, языка, особой интонацией, к примеру, журналы для подростков («Молоток») или выходившие в конце 90-х годов минувшего века журналы для интел лигенции (последовательно возникавшие и быстро исчезавшие»), та кие, например, как «Московский клуб». ♦ малые социальные группы (ветераны, инвалиды). Соответственно основные подгруппы профилированной прес сы: пресса для женщин, молодежи, религиозные издания, нацио нальные издания, издания «малых групп».

Внутри этих подгрупп есть как журналы общих тем, так и спе циализированные в ракурсе специфических интересов своей ауди тории — женской, молодежной, религиозных объединений, со циальных общностей («Бабушкин клубок», «Деловая женщина», молодежные журналы о рок-музыке и музыкантах или «Отцы и дети» — религиозный еврейский журнал о проблемах семьи и бра-

a, «Преодоление» — о проблемах инвалидов и пр.). Однопрофильные издания могут варьироваться, на своем осо-ом участке деятельности копировать все многообразие общей си стемы печати. Так, по-своему самодостаточны-пресса для женщин, пресса для успешных деловых людей: здесь представлены практи чески все типологические разновидности с соответствующим на бором информации: новостной, аналитической, образной, опера тивно-справочной, рекламно-коммерческой и пр. Существуют мас совые издания с широким диапазоном информации, массовые специальные с узким диапазоном информации, специализирован ные издания, рассчитанные на мелкие читательские группы. Вид на дифференциация по целевому назначению (издания «для пользы», «просветительские», «рекомендательные», «для отдыха») ипо уровню включенности в тему (для профессионалов, для на чинающих, интересующихся) или по особе