1. Сукупний (Валовий) продукт змінного фактора виробництва ТР — це загальна виручка від продажу всього обсягу продукції ; -- це кількість продукції, що виробляється при певній кількості цього фактора за інших незмінних умов.
2. Середній продукт змінного фактора виробництва АР — це валовий доход у розрахунку на одиницю проданої продукції ; -- це відношення сукупного продукту змінного фактора до кількості цього фактора, яка використовується у виробництві: АР = ТР X.
3. Граничний продукт змінного фактора виробництва МР — це приріст валового доходу, який є результатом продажу ще однієї одиниці продукції ; -- це обсяг зміни сукупного продукту цього фактора при зміні кількості фактора на одиницю при інших рівних умовах: МР=ТРХ.
Валовий доход конкурентної фірми зростатиме прямо пропорційно обсягу продаж. Ціна за одиницю товару, середній та граничний доходи в умовах конкурентного ринку завжди будуть рівними між собою.
З'ясування загальних ознак конкурентного ринку та особливостей функціонування на ньому фірми і формування її доходів дає досить підстав для розробки моделі вибору фірмою обсягів виробництва, які забезпечують їй максимальний прибуток.