Таємна змова. Модель цінового лідерства. Ціноутворення за принципом „витрати плюс”. - раздел Образование, Основні принципи і методи вивчення мікроекономічних явищ і процесів. Нормативна і позитивна мікроекономіка Картельний Зговір Є Яскравим Прикладом Таємної Змови...
Картельний зговір є яскравим прикладом таємної змови. Таємні змови можуть бути між конкурентами, олігополістами…, що негативно відбивається на споживачах. Об'єктами таємних змов можуть бути: ціноутворення, сфери впливу, умови продажу, використання патентів, регулювання обсягів виробництва, узгодження умов збуту продукції, найм робітників. Будь-які таємні змови потрапляють під дію антимонопольного законодавства.
Конкурентна стратегія цінового лідера полягає в тому, що він повинен орієнтуватися на отримання довгострокової прибутку, агресивно реагуючи на виклики конкурентів як щодо ціни, так і частки ринку. Навпаки, конкурентна стратегія фірм, що займають підлегле становище, полягає в тому, щоб, уникаючи прямого протистояння лідерові, використовувати заходи (частіше всього інноваційного характеру), на які лідер відреагувати не зможе. Часто домінуюча фірма не має у своєму розпорядженні можливості, щоб нав'язати свою ціну конкурентам. Але і в цьому випадку вона залишається для фірм галузі своєрідним провідником цінової політики (оголошує нові ціни), і тоді говорять про барометричність у ціновому лідерстві.
Модель цінового лідерства. Так як звичайною практикою є правове переслідування картельних угод, фірми можуть узгоджувати свої дії у неявній формі. Такий тип поведінки називається свідомим паралелізмом, при якому цінова координація досягається через цінове лідерство. Коли в галузі є домінуюча фірма, що забезпечує значну частку галузевого пропозиції, інші фірми галузі в своїй ціновій політиці вважають за краще йти за лідером. Стійкість моделі цінового лідерства забезпечується не тільки за допомогою можливих санкцій з боку лідера, але й зацікавленістю інших учасників ринку в наявності лідера, звалюють на себе тягар дослідження ринку та вироблення оптимальної ціни. Суть взаємодії фірм в даній моделі полягає в тому, що максимізує прібил' цінового лідера ціна є чинником, що задає умови виробництва іншим фірмам галузевого ринку. Маючи криву ринкового попиту D і криву пропозиції (сума кривих граничних витрат) інших фірм галузі Sn, ціновий лідер визначає криву попиту на свою продукцію DL як різниця між галузевим попитом і пропозицією конкурентів. Оскільки при ціні Р весь галузевий попит буде покриватися конкурентами, а при ціні Р2 конкуренти не зможуть здійснювати пропозицію і весь галузевий попит буде задовольнятися ціновим лідером, то крива попиту на продукцію лідера DL сформується у вигляді ламаної кривої P (P2 DL. Маючи криву граничних витрат MCL, ціновий лідер встановить ціну PL, що забезпечує йому максимізацію прибутку (MCL = MRL).Якщо всі фірми галузевого ринку приймають ціну лідера як рівноважної ринкової ціни, то пропозиція цінового лідера складе QL, а інших фірм галузі - Qn (PL = Sn) y що в сумі дасть сукупний обсяг галузевого пропозиції QD = QL + Qn.При цьому пропозиція кожної окремої фірми буде формуватися відповідно до її граничними витратами.
Ціноутворення за принципом „витрати плюс”. У практичній діяльності багато підприємців визначають ціну, базуючись на собівартості продукції. Причина цього – саме те, що рівень собівартості є граничною межею, нижче якої продава-ти продукцію у більшості випадків недоцільно.
Найчастіше ціну на основі витрат визначають за принципом «витрати плюс». Ціноутворення за принципом «витрати плюс» – це такий метод ціноутворення, при якому ціну визначають шляхом додавання до собівартості продукції певної частки прибутку у вигляді націнки:
Ціна = Витрати + Націнка. (105 грн =75 грн + 30 грн )
Сума націнки розраховується виходячи з її рівня у відсотках до базових витрат, взятих за основу при визначенні ціни:
Стратегічний управлінський облік: Націнка = Відсоток націнки + Базові витрати.
Відсоток націнки встановлюють на підставі практики, знан-ня ринку, бажаної норми прибутку з урахуванням діючих зако-нодавчих обмежень і т. ін.
Базовими витратами для розрахунку націнки можуть бути:
- змінні виробничі витрати;
- загальні змінні витрати;
- виробнича собівартість;
- повна собівартість;
- прямі матеріальні витрати і т. ін. Відсоток націнки визначають за формулою:
Бажаний прибуток + Витрати,не включенідо складу базових
% нац. • 100% .
Базові витрати. Розрахунки можна виконувати як в цілому за видом про-дукції, так і в розрахунку на одиницю продукції.
Таблиця 9.3 Вихідні дані для визначення ціни реалізації продукції.
| Показник Всього На одиницю продукції
|
| Обсяг виробництва, од. 200 1
|
| Виробничі витрати: – змінні – постійні 7000 2800 35 14
|
| Витрати на збут і управління: – змінні – постійні 1600 3600 8 18
|
| Повна собівартість продукції, грн 15000 75
|
| Вартість інвестованого капіталу, грн 30000 150
|
| Мінімальна прибутковість капіталу, % 20 20
|
| Бажана сума прибутку, грн 6000 30
|
Отже, практично можна використовувати різні базові витрати і різні рівні націнки для одержання бажаної ціни. Це полег-шує використання націнок при визначенні бажаної ціни реалі-зації в оперативному порядку. За загальними даними, ціну реа-лізації можна визначити і як суму повної собівартості та бажаної суми прибутку на одиницю продукції:
Істотною проблемою цього методу ціноутворення є те, що ринок може не погодитися з такою ціною, тобто цей метод не враховує ринковий попит та його вплив на ціну. Ціна на ринку може суттєво відхилятися від розрахованої підприємством. Адже більшість виробників не можуть «формувати» ціни на ринку, a лише «погоджуються» з тією ціною, яку формує ринок. Тому ціноутворення за принципом «витрати плюс» може бути абсо-лютно прийнятним лише для тих, хто нав’язує (диктує) ціну (мо-нополістів), а не для тих, хто з нею «погоджується». Але все ж «знання» такої ціни не є абсолютно безкорисним для підприєм-ства. Вона може бути орієнтиром при виході на ринок, критерієм оцінки доцільності окремих статей витрат, поштовхом для по-шуку шляхів зниження повних витрат.
Все темы данного раздела:
Основні принципи і методи вивчення мікроекономічних явищ і процесів. Нормативна і позитивна мікроекономіка.
Економічна теорія застосовує як загальнонаукові, так і специфічні для даної науки методи вивчення економічних явищ і процесів. Принципи та методи вивчення:
1. Діалектика як метод
Перший та другий закони Госсена
Перший закон Госсена — закон насичення потреб: зі збільшенням кількості даного блага гранична корисність його зменшується, а за умови повного задоволення потреб споживача вона дорі
Вибір споживача з позиції ординалістської теорії корисності.
Проте в реальній дійсності важко уявити, що споживач здатний кількісно оцінити різницю в корисності благ, визначити, наприклад, на скільки ютилів буханець хліба корисніший за пакет молока. Радше сп
Криві байдужності, їхні властивості. Карта кривих байдужності.
Крива байдужості — це крива, кожна точка якої характеризує споживацький вибір у вигляді певного набору товарів чи послуг (ринковий кошик або кошик споживача) (рис. 3.2).
Бюджетні обмеження і можливості споживача. Бюджетна лінія.
Як зазначалося, вибір споживача залежить не тільки від його уподобань і переваг, а й від бюджету.
Бюджет — це кількість грошей, яка доступна споживачеві для витрат у певний період часу. До
Рівновага споживача згідно з ординалістською теорією корисності
На графіку такою точкою (точкою рівноваги споживача) буде точка D — точка дотику кривої байдужості U2 з бюджетною лінією I. Крива байдужості U3, що є кривою, яка відповідає більш високому рівню зад
Залежність поведінки споживача від його доходу. Лінія „дохід-споживання”. Крива Енгеля.
Під економічною поведінкою споживача розуміють його рішення про розподіл свого доходу між різними товарами та послугами, які він намагається придбати. Поведінка покупця, який приймає
Попит і закон попиту. Індивідуальний і ринковий попит
Ринковий попит — це сума індивідуальних попитів при певному рівні цін. Бажання різних споживачів придбати товар при однакових цінах будуть відрізнятися, тому що в них різні уподобання
Пропозиція і закон пропозиції
Пропозиція – це обсяг товарів та послуг, який виробники хочуть і можуть поставити на ринок за різною ціною за певний проміжок часу.
Крива пропозиції показ
Взаємодія попиту та пропозиції. Ринкова рівновага і її види
Ринковий механізм є взаємодія попиту й пропозиції. Ринкова рівновага - ця ситуація, коли плани продавців і покупців повною мірою збігається, тобто за даної ціні (рівноважної) величина
Еластичність попиту та пропозиції
Еластичність попиту і пропозиції означає ступінь відносної змінюваності попиту і пропозиції під впливом відносної зміни ринкової ціни. Якщо обсяги збільшення попиту і пропозиції перев
Форми еластичності попиту: за ціною, доходом
Еластичність попиту має дві форми та поділяється в залежності від: ціни (за ціною) та доходу (за доходом).
Еластичність попиту за ціною – це процентна зміна обс
Перехресна еластичність. Дугова і точкова еластичність
Перехресна еластичність попиту - відсоткова зміна попиту на товар при зміні на 1% ціни іншого, можливо, взаємопов'язаного з ним товару. Вона показує відсоток зсуву криво
Еластичність пропозиції за ціною і її форми
Еластичність пропозиції — показник, що відтворює зміни сукупної пропозиції, які відбуваються у зв'язку зі зростанням цін. У випадку, коли збільшення пропозиції переве
Еластичність пропозиції за ціною і її форми
Еластичність пропозиції — показник, що відтворює зміни сукупної пропозиції, які відбуваються у зв'язку зі зростанням цін. У випадку, коли збільшення пропозиції переве
Виробництво і фактори виробництва. Виробнича функція
Виробництво - процес взаємодії між людиною і природою під час якого здійснюється пристосування. Змінювання природи для потреб людини. Економічна наука розглядає виробництво як єдність
Сукупний, середній і граничний продукт. Закон спадної граничної продуктивності (спадної віддачі).
1. Сукупний продукт змінного фактора виробництва (ТР) — це кількість продукції, що виробляється при певній кількості цього фактора за інших незмінних умов. Сукупний продукт
Правило мінімізації витрат фірми
Категорію «витрати» характеризують, в основному, як поточні витрати підприємства, представлені показником собівартості продукції. Взначають витрати підприємства як обсяг
Виробнича функція з двома перемінними факторами виробництва
Якщо для виробництва застосовуються два фактори робоча сила (L) та капітал (К), то виробнича функція матиме вигляд:
Q = f (K ,L) Ця функція відноситься до довго
Ізокванта та її види. Гранична норма технічного заміщення. Ізокоста
Ізокванта— крива, на якій показані всі комбінації виробничих факторів, використання яких забезпечує однаковий обсяг випуску продукції.
Рівновага виробника. Траєкторія розширення виробничої діяльності фірми
Рівновага виробника ‑ стан виробництва, коли використання факторів виробництва дозволяє отримати максимальний обсяг продукції, тобто коли ізокванта займає найбільш віддалену від
Ефект масштабу виробництва та його види
Ефект масштабу виробництва— зміна обсягу випуску внаслідок зміни обсягу всіх виробничих ресурсів в однаковій пропорції.
Закон ефекту масштабу виробництва - в
Загальна характеристика економічних витрат фірми. Зовнішні та внутрішні витрати
Витрати підприємства — це сукупність матеріальних витрат і витрат живої праці, що характеризує вартість виробництва для підприємства. Щоб визначити витрати підприємства, слід з розмір
Витрати виробництва в короткостроковому періоді
Витрати, які фірма здійснює при виробництві заданого обсягу продукції, пов'язані з можливістю зміни обсягу всіх ресурсів, що використовуються. Одна частина таких ресурсів, а саме більша частина вид
Постійні, перемінні і загальні витрати. Середні та граничні витрати.
У короткостроковому періоді поділяються на:
· постійні і
· змінні.
Постійні витрати (FC) – це витрати, величина яких не змінюється в залежності від змін об
Витрати виробництва в довгостроковому періоді. Економія від масштабу
Період, протягом якого фірма може змінити кількість не тільки змінних, але й постійних факторів, називається довгостроковим періодом ії діяльності. Якщо у межах короткострокового пері
Сукупний, середній, граничний дохід
1. Сукупний (Валовий) продукт змінного фактора виробництва ТР — це загальна виручка від продажу всього обсягу продукції ; -- це кількість продукції, що виробляється при певній кількос
Економічний та бухгалтерський прибуток.
Прибу́ток— сума, на яку доходи перевищують пов'язані з ними витрати. Чистий прибуток це прибуток після сплати податків. Прибуток також визначають як суму, на яку зріс власний ка
Рівновага фірми у короткостроковому та довгостроковому періодах
Короткостроковим періодом називається такий період, протягом якого виробничі потужності кожного підприємства фіксовані, але обсяг виробництва може бути збільшений або скорочений за р
Типи фірм залежно від умов короткострокової рівноваги.
знаходиться варіант, коли граничні корисності обох благ вирівнюються. Ця ситуація, названа рівновагою споживача, означає, що він не зацікавлений у зміні пропорцій споживання за рахуно
Досконала та недосконала конкуренція: сутність, види ринків
По суті, конкуренція - процес боротьби фірм за платоспроможний попит, тому що, не дивлячись на різноманіття форм прояву, суть галузевого взаємодії фірм зводиться до одного - зміцнення
Ознаки й умови існування ринку досконалої конкуренції. Ринковий попит на продукцію фірми в умовах досконалої конкуренції.
Історичні межі досконалої конкуренції простягаються з XVI ст. до початку XX ст., тобто вони збігаються з епохою вільного капіталізму та існуванням ринку чистої конкуренції. Досконала
Поведінка абсолютно конкурентної фірми в короткостроковому періоді. Правило максимізації прибутку і мінімізації збитків.
Сукупна виручка абсолютно конкурентної фірми в короткостроковому періоді зростає прямо пропорційно обсягу його продаж, а середня, гранична виручка та ціна товару в умовах конкурентного ринку будуть
Пропозиція абсолютно конкурентної фірми в короткостроковому періоді. Ринкова рівновага
Абсолютно конкурентна фірма -- -- це фірма, яка продає свою продукцію на ринку досконалої конкуренції. Мета діяльності абсолютно конкурентної фірми -- максимізація прибутку. Тому таку
Поведінка абсолютно конкурентної фірми в довгостроковому періоді. Переваги та недоліки досконалої конкуренції
Абсолютно конкурентна фірма -- це фірма, яка продає свою продукцію на ринку досконалої конкуренції. Мета діяльності конкурентної фірми максимізація прибутку. Абсолютно конкурентна фір
Модель чистої монополії і її характеристики. Основні види монополії
Модель чистої монополії -- характеристики ринку (чистої монополії);
І. На ринку діє тільки один виробник певної продукції. Тому для чистого монополіста еквівале
Умови максимізації прибутку при монополії і визначення монопольної ціни в короткостроковому і довгостроковому періодах
При аналізі поводження монополіста в довгостроковому та короткостроковому періодах виходимо з особливостей чистої монополії – наявності лише одного постачальника продукції й існування
Цінова дискримінація: її сутність і види
Цінова дискримінація - це монополістична практика продажу блага певної якості при даних витратах за різними цінами різним покупцям.
Цінову дискримінацію можуть здійснювати ті
Соціальна ціна монополії. Необхідність державного регулювання монополії
Соціальна ціна монополії — це міра втрат суспільством чистої корисності, що відбувається внаслідок зменшення доступності товару для споживачів в умовах, коли монополія максимізує приб
Монопсонія та подвійна монополія
Подвійна монополія — це ринок, на якому єдиному продавцеві (монополії) протистоїть єдиний покупець (монопсонія). Таким чи
Природна монополія та її регулювання
Природна монополія – це стан товарного ринку, при якому задоволення попиту на цьому ринку є більш ефективним за умови відсутності конкуренції внаслідок технологічних особливостей виро
Державна політика захисту конкуренції
Конкуренція – це боротьба між товаровиробниками за найвигідніші умови виробництва та збуту товарів і послуг, за отримання найбільших прибутків. Сприяння посиленню конкуренції між підп
Основні ознаки олігополістичного ринку
Олігопо́лія — структура ринку, при якій в одній галузі домінує невелика кількість конкуруючих фірм, при цьому хоча б одна або дві з них, виробляють значну долю продукції даної га
Дуополія. Модель Курно.
Модель Курно - це варіант дуополії, який полягає в тому, що на ринку діють тільки дві фірми і кожна фірма вважає ціну й обсяг виробництва конкуре
Некооперативна поведінка олігополістів: сутність, форми. Цінові війни
Відкрите суперництво олігополістів, яке називають некооперативною поведінкоюолігополістів, призводить до ситуацій, які нерідко мають непередбачувані для їхніх учасників
Дилема в’язня. Ламана крива попиту на ринку олігополії
Дилема в'язня.Ситуацію в умовах олігополії зі спробами передбачити поведінку конкурентів в економічній літературі пояснюють на прикладі двох невдачливих грабіжників. Два
Кооперативна поведінка олігополістів: сутність, форми
Можливі дві основні форми поведінки фірм в умовах олігополії: некооперативна і кооперативна. Кооперативна форма передбачає спільне проведення економічно
Картельні союзи.
Картель — найпростіша форма монополістичного об'єднання. На відміну від інших, стійкіших, форм монополістичних структур (синдикати, трести, концерни) кожне
Ефективність і соціально-економічні наслідки олігополії
Олігополія — це ринок, на якому панує кілька великих фірм. Існує чотири основні моделі олігополії: модель ламаної кривої попиту; олігополія, основана на таємній змові; лідерство в цін
Модель ринку монополістичної конкуренції, її характеристика.
Модель ринку монополістичної конкуренції описує множина реально існуючих ринків. Його характеристики достатньо точно відповідають більшості галузей сфери обслуговування
Умови досягнення рівноваги на ринку монополістичної конкуренції в короткостроковому і довгостроковому періодах
Нецінова конкуренція, її види і наслідки для виробників і споживачів
Види нецінової конкуренції:
1) диференціація продукту в якійсь даний момент часу. Кожна фірма має продукт, що у даний час відрізняється в якому-сь то
Попит на ресурси та фактори, що його визначають
Попит на ресурси (ресурси – це те, з чого буде виробляти свою продукцію, або за допомогою чого буде пропонувати свою послугу фірма) пов'язаний з виробництвом
Земля як економічний ресурс. Ринок землі, його особливості і структура
Земля як економічний ресурс — це ті дарові блага природи, які застосовують у виробництві, а саме: орні землі, пасовища, ліси, поклади корисних копалин, водні ресурси тощо. Природа
Пропозиція землі і попит на землю
По́пит та пропози́ція — економічна модель, що описує процес ціноутворення на ринку.
Земля - першоджерело речових благ. Вона не є продуктом праці
Земельна рента: сутність, види. Ціна землі
Земельна рента взагалі - це нетрудовий доход, який отримує земельний власник.
Таким чином, земля як об’єкт власності приносить своїм власникам фіксований дохід у формі
Функції підприємництва як економічного ресурсу
Підприє́мництво, підприє́мницька дія́льність — самостійна, ініціатива, систематична, на власний ризик діяльність із виробництва продукції, виконання
Функції підприємництва як економічного ресурсу
Підприє́мництво, підприє́мницька дія́льність — самостійна, ініціатива, систематична, на власний ризик діяльність із виробництва продукції, виконання
Ефективність обміну. Діаграма Еджуорта. Крива контрактів.
Ефективність обміну – це баланс між інтересами виробників та споживачів на ринках. На ринку буде досягнуто ефективного розп
Новости и инфо для студентов