Монопольный рынок в краткосрочном и длительном периодах.

Условие максимизации прибыли монополиста в коротком периоде.

Монополист должен определить линию своего поведения: либо ограничить объем продаж для поддержания высокой цены, либо увеличить объем, но уже по сниженной цене.

Если фирма-монополист устанавливает цену Р₁, она сможет продать только Q₁ товара, а ее выручка TR = SP₁АQ₁O. С увеличением объема производства площадь прямоугольника, то есть TR будет возрастать, достигнет TRmax при Q₂, а потом начнет уменьшаться до TR=0 при Q₄.

TR увеличивается до тех пор, пока MR > 0. На приведенном выше графике MR начинается в точке d и проходит через Q₂. Q₂ определяет Q_опт, при котором TRmax. При дальнейшем наращивании производства линия MR уходит в зону MR<0 и общая выручка TR падает. При объеме Q₄ TR = 0. Как и в случае совершенной конкуренции, чистый монополист максимизирует прибыль при MR = MС. Но для монополиста MR < Р.

Условие максимизации прибыли для монополии МС = MR < Р. В отличие от фирмы в условиях совершенной конкуренции, монополия прекращает увеличение производства до того, как предельные затраты сравняются с ценой (до МС = Р)

Соединим на графике линии спроса dd фирмы-монополиста, MR, МС и АТС.

Для определения объема производства, который дает максимальную прибыль, находим точку пересечения MR и МС (т. N), Q – количество продукции, обеспечивающее максимальную прибыль. Продолжение перпендикуляра на кривую dd даст точку L – цену, по которой можно продать продукцию в количестве Q. TR = S_PLQO. Выручка монополиста TR состоит из совокупных затрат и прибыли. ТС = АТС×Q. Точка пересечения QL с АТС (т. К) даст величину АТС (Р₂), то есть ТС = Р₂×Q = S_P2KQO. Совокупная прибыль ТРr = TR – ТС = S_PLKP2.

При неблагоприятных условиях фирма может не получать прибыль в краткосрочном периоде. Тогда цель монополиста – минимизация убытков.

 

На графике dd ниже АТС. Чтобы минимизировать свои убытки, монополия должна ограничить выпуск объемом, который отвечает точке пересечения MR и МС. Как и фирма в условиях совершенной конкуренции, монополист будет продолжать выпуск продукции до тех пор, пока его цена будет выше AVC. Если кривая спроса dd сдвинется влево так, что кривая AVC окажется над ней и фирма не сможет компенсировать даже AVC, тогда единственным вариантом минимизации убытков будет полное прекращение выпуска.

Такая ситуация может носить временный характер, фирма может дождаться лучших времен и выйти из трудного положения. Если падение спроса не прекратится, монополия вынуждена будет выйти из отрасли с последующей полной распродажей своих активов.

Рассмотрим равновесие фирмы в длительном периоде на примере открытой монополии, так как в долгосрочной перспективе любую монополию можно считать открытой. Этот вид монополии не имеет специальной защиты. Как ей защититься от конкурентов?

Во-первых, фирма может установить такую высокую цену, которая позволит ей получать кратковременную максимальную прибыль до тех пор, пока цены снова не понизятся. Устанавливая высокую стартовую цену, монополист понимает, что появится конкурент, с которым придется поделиться прибылью. Тогда образуется олигополия, где лидеру-монополисту все еще принадлежит значительная часть прибыли. Если фирма не согласится с потерей максимальной краткосрочной прибыли, она будет разрабатывать новый продукт.

Во-вторых, вместо того, чтобы устанавливать монопольно высокую цену, фирма устанавливает ее на более низком уровне, позволяющем ей получать умеренную прибыль. Цель – уменьшение вероятности появления на рынке конкурента. Это стратегия лимитирующего ценообразования. Она связана с трудностями достижения такого низкого уровня затрат производителя, который не по силам любому конкуренту.

В длительном периоде фирме-монополисту угрожает разработка товаров-субститутов (незаменимых продуктов нет). Кроме того, возрастает спрос на все виды заменителей. Активность предприятий, выпускающих субституты, ведет к падению спроса на товары фирмы-монополиста. Защищая свои интересы, монополист увеличивает затраты, внедряя нововведения. Постепенно фирма-монополист переходит в позицию безубыточности, когда экономическая прибыль равняется нулю. В этом положении монополист достигает долгосрочного равновесия. Фирма получает доход, достаточный для покрытия всех затрат, но не приносящий экономической прибыли.

LMC – долгосрочные предельные затраты

LАC - долгосрочные средние затраты

В длительном периоде монополия должна руководствоваться, по крайней мере, безубыточностью. В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке LAC_min. Оно может иметь место при Q < Q(LAC_min) или Q > Q(LAC_min). Покупателю приходится платить Р > LAC_min, давая возможность производителю получать экономическую прибыль.

Если монопольная фирма прибыльная, она может надеяться на прибыль как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

Имея возможность контролировать одновременно и выпуск, и цену, она специально завышает цены, сокращая при этом объем производства. Возможны ситуации, когда фирма-монополист заинтересована в увеличении объема производства.

До этого мы предполагали, что монополист устанавливает единую цену на свои товары для всех потребителей (простая монополия).

Однако иногда с целью получения дополнительного дохода фирма-монополист считает возможным и выгодным назначать разные цены для разных покупателей. Установление разных цен на один и тот же товар, не связанное с затратами, называется ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация может использоваться только в условиях несовершенной конкуренции, так как совершенная конкуренция неминуемо привела бы к установлению единой цены на товар.

Условия проведения политики ценовой дискриминации:

1 - исключается продвижение приобретенных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их продажи;

2 - продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товар. Причем покупателям с низкой эластичностью спроса, как правило, предлагается высокая цена, и наоборот, эластичность спроса способствует снижению цены.

Существует три вида (степени) ценовой дискриминации, которую проводит монополист.

Дискриминация I степени (совершенная дискриминация) – проявляется в том, что на каждую единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса. Применяется в условиях индивидуального производства, когда изготовление и реализация товара (новой техники) осуществляется по заказу конкретных потребителей.

Графически оптимальный объем производства для монополиста определяется точкой L (пересечение МС и MR). L(Q₁, Р₁). На рынке совершенной конкуренции оптимум был бы достигнут в т.Е (Q₁, Р₂).

При проведении ценовой дискриминации I степени фирма будет производить и продавать изделия 1,2,3, по индивидуальным ценам. При этом фирма может увеличить Q₁ до Q₂. В отличие от рынка совершенной конкуренции, где каждое изделие реализуется по единой цене Р₂, фирма-монополист, продавая продукцию по индивидуальным ценам, присвоит себе весь доход, сократив ренту (доход) покупателя до нуля.

При проведении ценовой дискриминации II степени продукция, которая выпускается монополией, группируется по партиям, на которые устанавливают разные цены. На практике – это скидки и надбавки к ценам. Например: квартплата по одной цене, излишки – по повышенной; ресторан днем продает товары со скидками, вечером – по повышенным расценкам.

На графике показано, что монополист реализует партии товаров Q₁, Q₂, Q₃ по ценам Р₁, Р₂, Р₃. Проводя ценовую дискриминацию II степени, фирма может расширить свое производство до Q_к по цене Р_к, как в условиях совершенной конкуренции. Но из всего дохода потребителя, равного Sр_кАЕ, фирма присваивает себе только его часть, показанную штриховкой.

В отличие от ценовой дискриминации II степени, ценовая дискриминация III степени предполагает деление самих покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. При проведении такой ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров между рынками, и спрос на каждый из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке. Типичный пример: предоставление частных услуг врачами, учителями, адвокатами и др. Практикующий врач берет с богатых клиентов более высокую плату, чем с бедных. Можно не бояться, что клиент, который заплатил за эту услугу меньше, перепродаст ее по более высокой цене.

Ценовая дискриминация III степени используется в тех случаях, когда рынки разделены географически или тарифными барьерами. В обоих случаях перепродажа товаров сопровождается большими затратами, что является препятствием для их перемещения.

На графике показана ценовая дискриминация III степени на двух рынках. Общая вертикальная ось, МС = const. Монополист, который максимизирует прибыль при МС=MR, назначает более высокую цену на том рынке, где спрос на его продукцию менее эластичен (Р₁).

Ценовая дискриминация имеет как положительные так и отрицательные последствия.

Положительные: позволяет расширить объем продаж за пределы, обычно контролируемые монополией. Без ценовой дискриминации некоторые виды услуг вообще не могли бы осуществляться. С ее помощью уменьшается разница в реальных доходах разных групп потребителей. Пример: система высшего образования в США, где вместе с общей системой платного обучения действует система скидок и стипендий для студентов с низкими доходами. Или льготы для социально незащищенных слоев населения по квартирной плате и продажа товаров по сниженным ценам.

Отрицательные: нерациональное межотраслевое и межрегиональное распределение ресурсов. Поэтому, чтобы смягчить разрушительное действие рыночных сил, ценовая дискриминация должна находиться под контролем государства.

Показатели монопольной власти.

Максимизация прибыли монополией осуществляется в соответствии с условием:

dТРr/dQ = (d(TR – TC)/dQ) = dTR/dQ – dTC/dQ = MR – MC = 0;

MC = MR = P

Монополист расширяет производство и снижает цену, пока MR > MC. При MC > MR, монополист сокращает производство и повышает цену.

 

При объеме, максимизирующем прибыль,

MR = Р + Р(1/ Е_D); MR = MC;

Р + Р(1/ Е_D) = MC;

(Р – МС) / Р = - 1 / Е_D

Превышение Р над МС как процент от Р равняется величине 1/ЕD, взятой со знаком минус:

Р = MC / (1 + 1/Е_D)

Таким образом, если при совершенной конкуренции Р = MC; монополист назначает цену, которая превышает МС на величину, обратно пропорциональную Е_D.

Итак, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает МС.

С помощью формулы Р = MC / (1 + 1/Е_D) можно рассчитать Р как накидку над МС. Это универсальное правило для любого монополиста, если учитывается Е_D для фирмы, а не для рынка.

 

 

Если Е_D для фирмы большая, накидка будет минимальная (у фирмы небольшая монопольная власть);

 

 

Если Е_D для фирмы небольшая, накидка будет максимальная (фирма имеет значительную монопольную власть).

 

Этот способ определения монопольной власти был предложен Лернером в 1934 г. и назван показателем монопольной власти Лернера:

IL = (P – MC) / P;

0 < IL < 1. Для конкурентной фирмы IL = 0, чем больше значение IL, тем больше монопольная власть. Но монопольная власть не гарантирует высокой прибыли. Прибыль зависит от соотношения АТС и Р. Фирма В может иметь большую монопольную власть, чем фирма А, но получать меньшую прибыль, если у нее выше средние затраты.

Пример: Универсамы и магазины «24 часа». В универсамах Р – МС = 15-20 %, в магазинах «24 часа» 15-30 %, так как универсамы обслуживают один район и боятся потерять покупателей. Магазины «24 часа» назначают более высокую цену, чем универсамы, так как у них менее эластичная кривая спроса. Их посетители меньше реагируют на цену.

Коэффициент Лернера (Р – МС) / Р свидетельствует, что у небольших магазинов больше монопольной власти. Но они получают меньшую прибыль, так как их объем реализации значительно меньше, а средние постоянные затраты – больше.

Индекс Лернера может рассчитываться и через эластичность спроса фирмы (а не всего рыночного спроса):

Индекс Герфиндаля – измеряет концентрацию рынка, оценивая рыночную часть продажи фирм в процентах и складывая эти части, возведенные в квадрат.