Неценовая конкуренция. - Конспект Лекций, раздел Образование, МИКРОЭКОМИКА Получив Экономическую Прибыль, Фирма Не Ждет, Пока Конкуренты Изготовят Анало...
Получив экономическую прибыль, фирма не ждет, пока конкуренты изготовят аналогичный товар и ликвидируют ее сверхприбыль. С целью увеличения спроса на свой продукт фирма постоянно ищет пути его совершенствования. Это подталкивает ее к неценовой конкуренции, которая является наиболее распространенной формой модели монополистической конкуренции.
Методы неценовой конкуренции могут быть:
a) связанными с совершенствованием продукта;
b) ориентированными на рекламно-пропагандистскую деятельность.
Продукт может совершенствоваться без существенного изменения его потребительских свойств (упаковка товара, его дизайн, способы продажи и т.п.). Однако в долгосрочном периоде фирмы ориентируются на разработку новых моделей товаров, которые воплощали бы в себе новые достижения науки и техники. Поэтому, в отличие от чистой монополии, монополистическая конкуренция создает непосредственную заинтересованность фирм в реализации научных и технических новинок. Многие фирмы планируют моральное старение продукции, даже провоцируют его с целью создания более благоприятных условий для внедрения новых товаров.
Достичь временных преимуществ над конкурентами можно не только на основе реальных отличий своего товара, но и за счет активной рекламной деятельности. Цель рекламы – увеличение части продукции фирмы на рынке и усиление лояльности потребителей к товару фирмы. Графически состояние фирмы на рынке будет изображено перемещением кривой спроса вправо и уменьшением его эластичности, что будет означать успех рекламы.
Рекламный процесс включает разработку рекламного сообщения, выбор средства информации, посредством которого рекламное сообщение будет доставлено потенциальным покупателям, собственно рекламирование и оценку эффективности рекламной деятельности.
Удачная основная идея рекламы, форма представления материала, его объем определяют конечную результативность всего рекламного процесса.
Выбор средства информации для доставки рекламного сообщения зависит от его содержания, потенциальных потребителей, типа рекламы.
В экономической науке роль рекламы расценивается противоречиво.
Аргументы в пользу рекламы:
1. Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор, ведь одна из важнейших предпосылок обоснованного выбора – полнота информации.
2. Средства за размещение рекламы – основной источник доходов средств массовой информации.
3. Реклама стимулирует совершенствование продукта рекламодателем. Продукт должен иметь хотя бы часть свойств, о которых говорится в рекламном сообщении.
4. Реклама стимулирует высокий уровень потребительских затрат, что создает предпосылки для экономического роста, повышения занятости и общего благосостояния нации.
Аргументы против рекламы:
1. Главная цель рекламы – убеждать, а не информировать.
2. Затраты на рекламу являются относительно непроизводительными, они почти ничего не прибавляют к процветанию общества. При альтернативном использовании рекламных средств они могли бы принести больший общественный эффект.
3. Реклама временами вызывает отрицательные внешние эффекты, такие как увеличение потребления табачных изделий, алкоголя и т.п..
4. Эффективность рекламы низкая, поскольку большая ее часть имеет тенденцию к самонейтрализации. Потребитель не знает, какой выбор ему сделать и руководствуется другими критериями при определении покупки.
На рынке монополистической конкуренции фирмы несут затраты, связанные с улучшением качества существующих товаров или разработкой новых.
Улучшение качества товаров отдельной фирмой позволяет получать прибыль определенное время, пока находки не будут скопированы конкурентами. Фирма, достигнув качественных изменений на рынке, начинает рекламную кампанию.
Реклама может влиять на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса, а также на перекрестную эластичность спроса относительно цены на товары конкурентов.
Затраты реализации– сумма затрат фирмы на продвижение товара к потребителю с целью влияния на объем продаж своего товара: реклама, презентации, поощрения потребителей.
Средниезатраты реализации на единицу выпуска ACs сначала уменьшаются, а потом повышаются благодаря росту объема продаж. Кривая имеет U-образный вид. Она предполагает неизменность спроса на товар фирмы.
Успешная рекламная кампания повышает спрос на продукцию фирмы.
Фирма, благодаря затратам на реализацию, сдвигает кривую спроса с D1 в положение D2. Максимизирующий прибыль выпуск товара Q1 определяется условием MR2=(МС+MCs). Средние затраты любого объема производства: АС+АСs. Увеличение спроса на товар позволяет фирме повысить цену Р1 до уровня Р2 (в т.B на кривой D2). Равновесный выпуск Q2>Q1, который был бы при отсутствии затрат на реализацию.
Sp2BE2D - прибыль, которую получает фирма в краткосрочном периоде после рекламной кампании. Увеличение спроса фирмы благодаря рекламе может сократить затраты на реализацию. Фирма может снизить МС и АТС любого объема продукции и это позволит ей получить еще большую прибыль.
Экономическая прибыль, как следствие затрат на реализацию, начнет притягивать в отрасль новые фирмы. Новые и старые фирмы активизируют маркетинговую деятельность, вследствие чего АСs возрастут. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товары фирмы отрасли. Оба эти процесса приведут к ликвидации экономической прибыли в долгосрочном периоде.
В условиях долгосрочного равновесия максимизирующий прибыль выпус равен Q1, а цена, установленная фирмой - P1. Цена товара P1=АС+АСs, т.е. в долгосрочном периоде фирма получает нулевую экономическую прибыль.
Вследствие рекламной кампании каждая фирма отрасли в условиях монополистической конкуренции увеличивает производство товаров. Это снижает средние затраты АТС (АС), так как фирмы увеличивают мощность производства до уровня, соответствующего АСmin. Но это не приносит выгоды потребителям, так как цена товара не снижается со снижением АС.
Если фирма будет проводить рекламную кампанию и не достигнет цели - увеличения спроса на продукцию, она может понести значительные убытки.
Чтобы возместить рекламные затраты при данном Q1, фирме необходимо продать продукцию по цене P2, что невозможно в условиях монополистической конкуренции. Реализуя товар по цене P1, фирма будет иметь убытки, равные Sp2BAP1, поэтому ей следует уделить внимание управлению рекламным бизнесом и разработке рекламного бюджета.
На рекламный бюджет влияют:
· объем и размеры рынка;
· место рекламы в маркетинговой стратегии;
· этап жизненного цикла товара;
· дифференциация товара;
· размер прибыли и объем сбыта;
· затраты конкурентов;
· финансовые ресурсы.
Поскольку реклама привела к увеличению спроса на продукцию всех продавцов на рынке монополистической конкуренции и способствовала появлению на рынке новых производителей, общее потребляемое количество товара повышается и избыточная мощность фирм ниже, чем при отсутствии рекламы.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Неценовая конкуренция.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Предмет и методы микроэкономики.
Микроэкономика изучает взаимодействие отдельных экономических субъектов и исследует механизм функционирования конкретных рынков.
Микроэкономика раскрывает основные закономерности фу
Полезность и проблема ее измерения.
Экономическая наука изучает экономические потребности и способы их удовлетворения.
С точки зрения пессимиста экономические потребности – это недостаток чего-то необходимого для подд
Закон убывающей предельной полезности блага.
В последней трети ХІХ века Менгер, Джевонс, Вальрас предложили количественную теорию полезности, связанную с понятием предельной полезности и количественным измерением полезности.
В
Равновесие потребителя с кардиналистских позиций.
В основе создания ситуации равновесия потребителя лежит принцип убывания полезности.
Пример: вы зашли в кафе, где пирожное продается по 90 коп., стакан лимонада – по 45 коп. У вас 4
Выбор потребителя с ординалистских позиций
Полезность не может быть ни обнаружена, ни количественно измерена. Альтернативной количественной теории стала порядковая, разработанная Эджуортом, Парето, Фишером. В 30-е годы CC века ее раз
Кривые безразличия, их свойства.
Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия, впервые предложенных в 1881г. английским экономистом Эджуортом.
Бюджетная линия.
Выбор потребителя зависит не только от его предпочтений, но и от экономических факторов. Потребитель стремится максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом. Бюджетное ограничение показывает
Реакция потребителя на изменение цен товаров.
Изменение цены на один товар при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона бюджетной линии (повороту бюджетной линии), поскольку изменяется соотношение цен на товары. Если цена на товар Х
Эффект замещения (замены) и эффект дохода
Рассмотрим реакцию потребителя на снижение цены товара при условии неизменности цен других товаров и дохода потребителя.
Пример.Набор - хурма и апельсины; цена хурмы снижается. Это приведе
Эластичность спроса и предложения
1. Спрос и закон спроса.
Спрос – это потребность в товарах, обеспеченная средствами покупателя.
Объем спроса – количество товара, которое пок
Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
На рынке сталкиваются интересы покупателей, олицетворяющих спрос и интересы продавцов, представляющих предложение. Покупатели предлагают цену спроса, то есть максимальную цену, которую они готовы з
Эластичность спроса и предложения.
Важную роль в изучении возможных реакций экономических субъектов на изменение цены играет понятие эластичности.
Эластичность – это чувствительность одной экономической переменной к
Параметры предприятия как микроэкономической модели.
Для организации производственного процесса необходимые факторы производства должны присутствовать в определенном количестве.
Зависимость максимального объема произведенного продукта от зат
Частичная вариация факторов производства
Существует определенный предел роста производства при увеличении одного фактора, в то время как другие факторы остаются неизменными. Это свойство получило название закона убывающей производительнос
Пропорциональная вариация факторов производства
Что эффективнее: один большой завод ли несколько небольших?
Для изучения особенностей процесса производства фирмы в долгосрочном периоде необходимо проанализировать зависимость приращения
Оптимум производителя
Задача производителя состоит в том, чтобы, использовав все бюджетные средства на два переменных фактора, получить наибольший объем продукта, то есть занять максимально удаленную от начала координат
Затраты производства в краткосрочном периоде.
Без использования необходимых ресурсов невозможно создать новые блага.
Все ресурсы имеют ограниченный характер. Ресурсы, затраченные на производство необходимого товара, утрачены для произ
Модель рынка совершенной конкуренции и ее характеристики.
Совершенная конкуренция – идеальная структура рынка, благодаря ей можно четко определить систему ограничений, с которыми сталкивается фирма на пути максимизации прибыли.
Условия фор
Рыночное поведение предприятия в краткосрочном периоде.
Максимизация прибыли – основная задача конкурентной фирмы.
Зададим данные о работе конкурентной фирмы и проиллюстрируем графически соотношение между совокупным доходом и затратами.
Социальная цена монополии.
1. Модель «чистой» монополии и ее характеристики.
Монополия – рыночная структура, прямо противоположная совершенной конкуренции. Монополия возникает
Монопольный рынок в краткосрочном и длительном периодах.
Условие максимизации прибыли монополиста в коротком периоде.
Монополист должен определить линию своего поведения: либо ограничить объем продаж для поддержания высокой цены, либо уве
Социальная цена монополии.
В условиях чистой монополии прибыль не выполняет своей функции по привлечению в отрасль новых фирм, как на рынке совершенной конкуренции, поэтому цены на монопольном рынке выше тех, которые могли б
Основные черты и особенности организации олигополии.
Олигополия – рыночная структура, в которой доминируют несколько больших фирм, каждая из них может оказывать влияние на рыночную цену, а вхождение новых производителей в отрасль ограничено.
Теоретические модели олигополии.
Прогнозирование олигополистичной взаимосвязи в долгосрочном периоде связано с необходимостью учета соответствующих действий конкурентов на возможное изменение цен фирмой-олигополистом. Поскольку ре
Признаки и распространение монополистической конкуренции.
Основы теории монополистической конкуренции разработали Робинсон и Чемберлин.
Монополистическая конкуренция предусматривает взаимное сочетание двух моделей рынка: совершен
Рыночное поведение монополистического конкурента.
Кривая спроса отдельной фирмы имеет отрицательный наклон. Ее эластичность выше, чем кривая спроса отрасли, т.к. на рынке продаются товары-субституты других фирм. Отрицательный характер кривой спрос
Эффективность монополистической конкуренции
Наивысшая эффективность использования ресурсов и эффективность производства обеспечивается на конкурентном рынке, когда равновесие производителя достигается при равенстве цены, предельных и минимал
Особенности рынка факторов производства.
Затраты, которые несут фирмы при приобретении ресурсов, выступают как доходы их собственников (заработная плата, рента, прибыль, процент). Если цены на готовую продукцию регулируют ее поступление п
Спрос фирмы и рыночный спрос на ресурсы.
Спрос фирмы на единственный переменный ресурс определяется величиной предельного дохода от реализации дополнительной продукции, произведенной с помощью дополнительной единицы данного ресурса (MRP
Предложение труда и уровень заработной платы.
Труд — главный фактор производства, а заработная плата — важнейший вид рыночных цен. Труд неотделим от его носителя и, в отличие от других ресурсов, не может быть собственностью предпринимателя. Тр
Фиксированное предложение ресурса и экономическая рента.
Рента – плата за пользование землей. Более широко применяется ко всем материальным факторам, которые сдаются внаем, во временное пользование (производственные мощности, природные ресурсы, помещения
Спрос и предложение капитала. Выбор во времени
В своей производственной деятельности фирмы используют разнообразные капитальные ресурсы: оборудование, инструменты, транспортные средства, здания и помещения, запасы сырья, товаров, полуфабрикатов
Общественные блага и общественный выбор.
Рыночная конкурентная система способная учитывать только частные потребности, которые финансируются индивидами посредством рынка. Но существуют потребности, которые невозможно удовлетворить, покупа
Экономическая роль государства в рыночной экономике.
Конкурентная рыночная система рядом с безусловными преимуществами имеет определенные недостатки, ограничение которых либо управление которыми является основой деятельности государства на микроэконо
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Средниезатраты реализации на единицу выпуска ACs сначала уменьшаются, а потом повышаются благодаря росту объема продаж. Кривая имеет U-образный вид. Она предполагает неизменность спроса на товар фирмы.
В условиях долгосрочного равновесия максимизирующий прибыль выпус равен Q1, а цена, установленная фирмой - P1. Цена товара P1=АС+АСs, т.е. в долгосрочном периоде фирма получает нулевую экономическую прибыль.
Чтобы возместить рекламные затраты при данном Q1, фирме необходимо продать продукцию по цене P2, что невозможно в условиях монополистической конкуренции. Реализуя товар по цене P1, фирма будет иметь убытки, равные Sp2BAP1, поэтому ей следует уделить внимание управлению рекламным бизнесом и разработке рекламного бюджета.
Новости и инфо для студентов