Отраслевые рынки и их субъекты хозяйствования

Ранее отрасль и отраслевая структура рассматривались как производители материальных благ. В рыночных условиях отрасль может рассматриваться как объект предложения товаров в соответствии со спросом, вот почему стало расхожим понятие «структура отраслевого рынка».

Рыночное пространство складывается из взаимосвязанных, но обладающих определенной самостоятельностью специализированных рынков. Специализированный рынок – это место встречи продавца и покупателя товаров и/или услуг определенной отрасли (вида деятельности) или их совокупности. Каждый рынок в силу отраслевой принадлежности товара имеет определенную специфику и свой механизм установления цен, свои барьеры входа и выхода и свои предельные размеры по количеству товаров.

На рисунке 1 в общем виде приведены рынки, из которых складывается рыночное пространство.

Рисунок 1 – Структура отраслевого рыночного производства

Именно рыночное пространство определяет структуру отраслевого производства по всем основным направлениям. Поэтому предпринимателям необходимо знать отраслевую организацию рынков, особенности ее поведения, чтобы своевременно выявлять механизм действия рыночной власти и соответственно корректировать действия субъектов хозяйствования в производстве, определять эластичность воздействия рыночных механизмов как с положительных, так и с отрицательных сторон.

Идентификация отраслевого рынка зависит от многих факторов. Необходимо уточнить. Что рынок объединен характером удовлетворяемых потребностей покупателей, т.е. спросом, а отрасль – характером производимых товаров и услуг и, соответственно, предложением товаров и услуг на рынке.

Иногда при идентификации отраслевого рынка его характери­зуют с позиций продажи такой номенклатуры продуктов труда, при которой возможна успешная конкуренция взаимозамещаемых продуктов труда, выпускаемых разными фирмами.

Идентификация рынка зависит от целей анализа и способов определения его границ. Выделяют продуктовые, географические и временные границы отраслевого рынка.

Продуктовые границы отраслевого рынка определяются путем анализа изменения выручки от изменения цены товара. Так, если пена товара возрастает, то и выручка, как правило, растет, отсюда логично сделать вывод о том, что рынок ограничен только этим товаром. Если же выручка сократилась, то логичен вывод о том, что на рынке существует близкий заменитель этого товара. Таким образом динамика выручки и прибыли предприятий-производи­телей при длительном росте цены указывает границы отраслевого рынка. Этот критерий осуществляется на принципе показателя прямой ценовой эластичности.

Задавая различные значения перекрестной ценовой эластич­ности, можно получить разные данные о масштабах одного и того же отраслевого рынка (рис. 2).

Анализ корреляционных зависимостей в течение длительного времени позволяет определить круг фирм конкретной отрасли, производящих товары для соответствующего рынка.

Кроме того, круг предприятий, действующих на отраслевом рын­ке, проверяется с помощью показателей специализации и охвата:

Рисунок 2 – эластичность зависимости цены от спроса (неэластичная, эластичная)

• показатель специализации характеризует долго объема продаж товара в общем объеме реализации, произведенной предпри­ятиями данной отрасли;

• показатель охвата — это доля объема продаж товара предпри­ятиями, отнесенных к данной отрасли, к общему объему реа­лизации товара.

Показатели специализации и концентрации позволяют сопо­ставить размеры фирмы с размером рынка, на котором она дей­ствует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация. К основным показателям, харак­теризующим размер фирмы относительного размера рынка, отно­сятся:

• доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;

• доля занятых на предприятии в численности занятых в произ­водстве данного продукта;

• доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;

• доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

Географические границы отраслевого рынка определяются принадлежностью разных рынков к определенной территории, на которой имеются одинаковые условия конкуренции, типовые таможенные правила, однородные транспортные издержки и не существенные и (или!) существенные местные (национальные) предпочтения.

Временные границы отраслевого рынка определяются способ­ностью фирм обеспечить устойчивый спрос на выпускаемую ими продукцию на протяжении заданного (планового) периода вре­мени. Для этого осуществляются проработка товара, его реклама и продвижение на рынок (сегментирование и позиционирование), рыночное ценообразование и грамотная логистика.

С учетом отраслевой идентификации рынка и по другим признакам, определяемым рыночными субъектами (институци­ональными агентами), происходит классификация отраслевых рынков, необходимая для принятия соответствующих решений (рис. 3).

Рисунок 3 – основные признаки классификации видов отраслевых рынков

Рыночная организация экономической деятельности предпола­гает существование трех групп рыночных институциональных субъектов: домохозяйств, бизнеса и государства.

Домохозяйства (домашние хозяйства) представляют собой институциональные субъекты, владеющие, распоряжающиеся и пользующиеся имуществом либо единолично (хозяином), либо со строго ограниченным кругом лиц, объединенных общим ме­стом жительства и общим бюджетом.

Институты бизнеса (предприятия, организации, фирмы, кор­порации) представляют собой сферу предпринимательства, где главным интересом является доход (прибыль) от хозяйственной деятельности.

Государство устанавливает правила ведения хозяйства и осу­ществляет функции, которые не могут выполнять другие субъекты (централизация власти, функционирование системы безопасно­сти и осуществление федеральных и региональных экономиче­ских и социальных программ). При несостоятельности отдельных товарных рынков государство прямым (национализация и при­ватизация) или косвенным (трансфертная политика, налоговые и другие льготы) методом вмешивается в деятельность отраслей на благо всего народного хозяйства.

Все другие институты, взаимодействуя друг с другом, образуют единое рыночное пространство. Так, домохозяйства взаимодей­ствуют с фирмами путем участия в рынках труда, предлагая ра­бочую силу, на рынках продуктов труда — предлагая продукцию (излишки) домашнего производства, покупая изделия для домаш­него хозяйства. Доходы домашнего хозяйства и имущества обла­гаются налогами, таким образом они вступают в отношения с го­сударством.

Так же строятся отношения у фирм с домашними хозяйствами и с государственными органами.