ІІ Робота з тестами

ІІІ Вправа в аудиторії «ПРОМИСЛОВА РОЗВІДКА»

ІНСТРУКЦІЯ ДЛЯ ГРУПИ

Під час проведення маркетингового дослідження ви виявили, що на ринку з'явився потужний конкурент. Дивовижними зусиллями вам вдалося дістати етикетку (упаковку) з його товару. Тепер необ­хідно визначити, хто з вас сильніший та чий товар переможе на наступній ярмарці - презентації. Часу у вас дуже мало, і отримати додаткову інформацію більше немає змоги.

Президент компанії збирає нараду всіх працівників компанії, спо­діваючись, що якась свіжа ідея дозволить виявити справжнє об­личчя конкурента і ви встигнете внести деякі корективи у свої дії. Вам відомі критерії, за якими ви можете якоюсь мірою оцінити своє становище та становище конкурента. Намагайтесь оцінити ці критерії за 10-бальною шкалою, а потім проаналізувати їх.

1 Фінансове становище фірми деякою мірою характеризується типом продукту та якістю виготовлення етикетки: папір, покриття, кольори, голограми, чіткість і т.д.

2 Тип маркування товару (родове ім'я чи назва торгового знаку) дає зрозуміти, чи не працює часом ваш конкурент під чужу марку або використовує засоби нечесного бізнесу.

3 Зверніть увагу, як подана інформація про продукт, її характер, лаконічність, зрозумілість, чіткість, ...

4 З цієї інформації можна зробити висновки про якість товару.

5 Попит на товар можна прогнозувати, оцінивши його якість та проаналізувавши ціну.

6 Як етикетка, відображає інформацію про безпеку споживача, чи наявні на ній: правила безпеки, обмеження користування, потенційна небезпека, вікові категорії і т.п.?

7 Чи відображено на етикетці заходи боротьби з конкурентами? Якщо так, то які?

8 Чи відображає зображення на етикетках протидію ефекту сезонності, віковим і статевим ознакам, розмірам та стандартам?

9 Як етикетка подає новий бік ідеї?

10 Як фірма за допомогою етикетки популяризує свою ідею?

11 Як на етикетці подається призначення товару?

12 Виходячи з усієї інформації, що ви можете сказати про репутацію фірми - має вона своє обличчя чи це початківець?

13 Як фірма за допомогою етикетки спонукає покупця купити товар, піти на презентацію, побачити товар?

14 На якого споживача розрахований цей товар? Які рекламні засоби застосовані на етикетці?