Особенности отдельных видов рекламы

Особенности отдельных видов рекламы. Известно, что реклама оказывает очень большое внимание на людей.

Поэтому некоторые виды рекламы государство регулирует более жестко. Реклама медицинских препаратов По Закону РФ О рекламе не допускается реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники при отсутствии разрешения на их производство и или реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения.

Этот запрет распространяется и на случаи получения патентов на изобретения в этой области. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, использование которых требует специальной подготовки, допускается только в специализированных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Реклама табачных изделий и алкогольных напитков Закон РФ О рекламе устанавливает определенные ограничения на рекламу табачных изделий и алкогольных напитков. Так, реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха, для улучшения физического или психического состояния человека дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий, представлять их высокое содержание в продукте как достоинство обращаться в рекламе непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года распространяться в радио- и телепрограммах распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них. Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем этому предупреждению должно отводиться не менее пяти процентов рекламной площади.

Реклама финансовых услуг Законом РФ О рекламе установлен особый порядок рекламы финансовых услуг.

При производстве, размещении и распространении рекламы финансовых в том числе банковских, страховых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг не допускается приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности доходности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается о каких-то условиях договора.

Реклама, как публичная оферта Публичная оферта - это реклама, в которой потребителю публично предлагают заключить сделку на определенных условиях.

Например, если в рекламе магазина сказано видеотехника на любой вкус, то это не является публичной офертой, так как не сказано, какую именно видеотехнику и по какой цене предлагает магазин. Но если в рекламе сказано предлагаем видеомагнитофон фирмы Самсунг, модель 2002, цена 300 долларов, то такое предложение является публичной офертой, так как в нем перечислены все основные условия сделки.

В случае публичной оферты потребитель вправе требовать от продавца заключения сделки именно на тех условиях, которые обозначены в рекламном объявлении.

То есть продавец не имеет права увеличить цену если в рекламе сказано цены действуют до такого-то числа, то цена может измениться только на следующий день после указанного срока или изменить срок гарантии.

Если рекламодатель уклоняется от заключения договора после получения в установленном порядке акцепта лица, которому адресована публичная оферта, это лицо вправе обратиться в суд, арбитражный суд с требованиями о заключении договора и о возмещении убытков, причиненных необоснованным отказом рекламодателя от заключения договора.

Социальная реклама Социальная реклама пропагандирует не конкретную фирму или товар, а некие общественные ценности, моральные нормы общества, правила поведения. Примером такой рекламы могут служить призывы соблюдать чистоту в родном городе, бережно относиться к родителям и детям, помогать инвалидам и т.п. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки модели, артикулы их товаров, равно как и марки модели, артикулы товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. То есть рекламный ролик, пропагандирующие общечеловеческие ценности, такие как любовь к животным, доброе отношение к детям и т.п не является социальной рекламой, если в нем упомянута конкретная фирма.

По Закону РФ О рекламе рекламораспространители - средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени основной печатной площади в год. Другие рекламораспространители обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема производства ими рекламы. Спонсорство Одним из видов рекламы российским законодательством признается спонсорство.

Под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом спонсором вклада в виде предоставления денег, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического или физического лица спонсируемого на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре или его товарах.

Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого. Ненадлежащая реклама В соответствии с Законом РФ О рекламе к ненадлежащей рекламе относится недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации.

Все виды ненадлежащей рекламы запрещены, и за ее распространение наказуемы по закону. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель рекламопроизводитель, рекламораспространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Такая реклама запрещена законодательством РФ. По Закону РФ О рекламе не допускается недобросовестная реклама. Недобросовестной является реклама, которая дискредитирует фирмы и граждан, которые не пользуются рекламируемыми товарами содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другим товаром товарами, а также содержит высказывания или образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара путем имитации копирования или подражания рекламы других товаров или фирм. Это может быть имитация общего проекта рекламы, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров вводит потребителей в заблуждение, пользуясь недостатком у них опыта и специальных знаний, в том числе путем утаивания в рекламе части существенной информации.

В соответствии с Законом РФ О рекламе запрещается распространение недостоверной рекламы, то есть рекламы, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.

Эти сведения могут касаться состава, способа и даты изготовления товара, его назначения, потребительских свойств, условий применения, наличия сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количества, места происхождения наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанном в рекламе периоде времени и месте например, сообщается, что товар можно приобрести в магазине по такому-то адресу, но там его в продаже нет цены товара на момент распространения рекламы дополнительных условий оплаты условий доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара например, реклама утверждает, что доставка товара производится бесплатно, на деле же за нее приходится платить гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности в рекламе указано, что гарантия на всю продаваемую в магазине технику 3 года, на деле же на ряд моделей установлена гарантия только один год прав на использование государственных символов флагов, гербов, гимнов, а также символов международных организаций официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение специалистов.

В частности, недостоверными считаются ссылки на действительно имевшие место, но устаревшие одобрения или рекомендации сравнений с другим товаром или товарами ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров фактического размера спроса на товар информации о самом рекламодателе информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии. Недостоверным может быть также использование результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций, а также статистических данных, если они представлены в виде, преувеличивающем их обоснованность или если эти результаты могут по-разному трактоваться.

Недостоверной признается реклама, в которой использованы термины в превосходной степени, например, слова самый, только, лучший, абсолютный, единственный и т. п если невозможно подтвердить документально, что товар действительно самый лучший среди аналогичных, единственный, обладающий такими характеристиками и т.п. Законом РФ О рекламе запрещается неэтичная реклама.

Это реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали.

То есть в рекламе употребляются оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние порочит государственные символы флаги, гербы, гимны, национальную валюту Российской Федерации или других государств, религиозные символы порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Скрытая реклама Иногда в средствах массовой информации встречаются явно рекламные материалы, представленные, однако, как журналистские статьи, обзоры, репортажи и т.п. Кроме того, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причем сам потребитель не осознает, что на него воздействуют например, путем специальных видео вставок, двойной звукозаписи и т.п. Все материалы такого рода, то есть реклама, которая не осознается потребителем именно как реклама, называются скрытой рекламой.

Закон РФ О рекламе подобную рекламу запрещает.

В соответствии с Законом РФ О средствах массовой информации редакции не имеют права взимать плату за публикацию рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.