Независимые источники информации. Чтобы принять решение о покупке, одним людям требуется лишь знать место, где продается нужная им вещь. Они не будут забивать себе голову поисками дополнительных источников информации - достаточно рекламного объявления. Другие - более основательные - хотят знать больше, возможно, услышать мнение знатока, что-то дополнительно почитать самому, а еще лучше получить консультацию специалиста.
Для таких и существуют целые разделы в периодических газетах и журналах, а также специальные печатные издания. Первоначальный восторг перед заполненными прилавками магазина очень быстро сменяется растерянностью человека, вынужденного делать выбор. Так хочется, чтобы был кто-то, кто смог бы научить, помочь, посоветовать, подсказать. Неплохо было бы услышать мнение специалиста врача - о новом средстве для похудения, автомеханика - об очистителе карбюраторов, ветеринара - о сухом корме для домашних питомцев.
Вот здесь полезной может оказаться газетная или журнальная статья. Удобно то, что небольшую заметку можно вырезать и сохранить, и в то же время информации много Часто в газетах появляются статьи, которые подробно и доступно рассказывают об особенностях товаров, выпускаемых крупными, известными фирмами. Такие статьи полезны как для того, чтобы не ошибиться в выборе хорошего магнитофона или кроссовок, так и для общего развития.
Тот, кто проводит все свободное время у экрана телевизора и не имеет времени читать газеты, тоже не обойден вниманием. Не выходя из дома, он получит и советы специалистов, и консультации профессионалов. В передачах, рассчитанных на домашних хозяек, рассказывается о питательных свойствах тех или иных продуктов. В передачах, посвященных миру моды, можно узнать о новых тканях и материалах. В передачах, подготовленных книжными издательствами, дается информация о новинках книжного рынка.
Короче говоря, человек заинтересованный обладает возможностью познакомиться поближе с предметом своей мечты. Единственное, что нужно помнить при этом все источники информации, о которых шел разговор, это своего рода способ продвижения товара. О его недостатках нам здесь не узнать. За нами остается право принять к сведению эту информацию и сделать вывод. Специальные потребительские издания Однако есть информация для потребителей, которая резко выделяется из потока другой информации о товарах и услугах.
В мире, и в том числе в России, есть издания, которые главной своей задачей считают донести до потребителя абсолютно объективную и независимую информацию о товарах и услугах. Это газеты и журналы, выпускаемые общественными потребительскими организациями в России такими изданиями являются журнал СПРОС, выпускаемый Международной Конфедерацией обществ потребителей, журнал ВЫБОР, издаваемый Союзом потребителей России, журнал КОРОЛЬ издателем которого является потребительская организация Германии Штифтунг-Варентест.
Их задача - дать потребителю объективную информацию, а не способствовать продажам товаров той или иной фирмы. Поэтому значительную часть информации в подобных журналах составляют данные сравнительных потребительских испытаний и антиреклама. Пример нарушения Закона О рекламе и оспоривание факта нарушения Нижепреведенная статья Василия Смирнова, Опубликована в журнале Журналист за ноябрь 2000 года. Казалось бы, вышеупомянутое СМИ оказалось в безвыходном положении из-за обобщенности Закона из-за отсутствия возможности рассматривать каждый отдельный случай.
Незащищенное издание становится объектом нападения органов саморегулирования в области рекламы. Однако, любой случай может касаться сразу нескольких статей кодексов и законов, в связи с чем возникают противоречия, ведущие к подробному рассмотрению каждого индивидуального случая. И так, правонарушения Какой простор правонарушителям закона О рекламе в России Мы уже знаем, что недостоверной признается реклама, в которой использованы термины в превосходной степени, например, слова самый, только, лучший, абсолютный, единственный и т. п если невозможно подтвердить документально, что товар действительно самый лучший среди аналогичных, единственный, обладающий такими характеристиками и т.п однако, нам также знакомы слова лучше Тайда может быть только Тайд и т.п. Зачастую встречаются статьи со скрытой по всем понятиям рекламой, как, например, Блаженная ночь с Дикой Орхидеей в журнале Лимузин, где, кстати, много чего неявно разрекламированного можно открыть для себя. И таких примеров не два, и даже не три. Такова наша действительность. Слабые СМИ обвиняются в том, чего не совершали, а влиятельные издания могут позволить себе интерпретацию законов.
Кто виноват Возможно - неточное законодательство, ведь как легко получается в ряде случаев с одной стороны закон нарушен, а с другой благое дело во имя Родины.
Наверное, самое главное, чтобы журналисты, занимающиеся рекламой, знали законы и не поддавались на различные провокации. писок использованной литературы 1. Периодика Пресс-Центра IREX ProMedia, статья Руслана Леоненко Консультация.
Как избежать штрафов при размещении рекламы в СМИ 2. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН 18.07.95 N 108-ФЗ О рекламе 3. Отрывки из статей российских СМИ. 4. Журналист 11.2000.